Разноликост, екологија, удобност: куда се креће
Предвиђање тренда - рад ловаца на трендове. Али не мора бити запосленик агенције за информирање, која прати јавно мишљење, да примијети: неки трендови не бледе за ту сезону у низу и нестат ће, очигледно, не ускоро. Не ради се о каубојским чизмама, враћању наочара "авијатичарима" из 2000-их, палаззо хлача или широким раменима на јакнама. У питању је нешто више - теме и идеје које сви велики брендови без изузетка морају узети у обзир. Говоримо о макро трендовима, без којих је немогуће замислити данашњу моду.
Одговорна потрошња
Дивовска депонија, слична граду, убијање животиња, биљака које загађују ваздух и воду - модна индустрија заузима друго место у погледу штете коју наноси животној средини. Мода за одговорну потрошњу, а паралелно са тим и одбијање да се носи природно крзно, није новост, али су 2017. о томе толико много и толико очајно говорили да је постало јасно: само још више је даље.
Људи су почели да мисле да чак и куповина регуларне мајице на масовном тржишту није само ствар етике (рад у азијским фабрикама за производњу одеће може бити једноставно опасан), већ и будућности планете. Тврдња брендова и корпорација може бити бесконачна, али све више и више људи мудро је одлучило да почне са собом. Већ смо рекли како можете помоћи околини без патње: купујте мање, организујте размјене, односно, пресвлачите се с пријатељима, и научите се рабљеној или препродаји. Макро-тенденција за свјесном потрошњом, узгред, инспирирала је читаву галаксију младих дизајнера, од којих многи раде са старинским тканинама и прерађују старе ствари у нове.
И познати брендови не могу а да не реагују: игнорисање еколошких и друштвених слогана већ изгледа једноставно непристојно. Конгломерат Керинг, који је власник Баленциага и Саинт Лаурента, преузео је иницијативу хумане производње робе и подржао програм "Мода за добро". Циљеви за 2025. годину укључују смањење емисија угљика, смањење количине воде, минимизирање отпада и још много тога. Ове године Гуцци је објавио да одбијају да користе крзно (а то је уз огромну продају крзнених папуча и крзнених капута у духу Маргот Тененбаум), а Стелла МцЦартнеи је снимила рекламну кампању против депоније с дословном поруком: "Погледајте колико трошимо."
Масовно тржиште, које чешће од других мора одбити нападе еко-организација, није заостало: од прошле године, Зара је успјешно продала своју линију органског памука Јоин Лифе, а овогодишњи Манго представио је линију Цоммиттед - одјеће од органских или рециклираних материјала. Х&М и Монки настављају да сакупљају старе предмете за рециклажу у замену за попуст у својим радњама: 15% даје по пакетићима Х&М и 10% по торби Монкију. Једнократну (до сада) промоцију организује и Уникло: 11. новембра, у продавницама брендова у Москви, Санкт Петербургу, Казану и Нижњем Новгороду, можете добити бесплатну мајицу из линије Хеаттецх у замену за било коју стару. Могу се окривити брендови за лицемјерни маркетинг, али остаје чињеница: ове промјене су на боље.
Улична мода и спорт
Гранд медиахасх од Лоуис Вуиттон и најаве Врховног партнерства доказ је како је данас постала значајна улична мода. Сви велики брендови желе да свој комад торте произведу из сарадње са стреетвеар-ом, јер схватају да ће победити онај који може добити услугу млађе генерације. Трошак неке ствари му није толико важан, његова реткост, ексклузивност је занимљивија. То је оно што уличне робне марке могу понудити тако да објављују ријетка издања из сезоне у сезону. "Данас мода нема шта да прода: луксуз не жури, последњи остане нетакнута пропланак - улична одећа", објашњава Алекандер Гонцхаренко, маркетиншки координатор чучње скатесхопа, који верује да је хиип око уличне гардеробе надувен.
Реч "Хипбист" почела је да звучи све чешће - то се обично назива младић који је фасциниран уличним брендовима, стварима које се касније могу препродати на интернету, то јест, у ствари, готово свим данашњим младима. Ми не волимо ову дефиницију, манифест о овој теми се може наћи овде. Па ипак, улична мода је заиста једна од најинтересантнијих феномена у модерној индустрији.
Курс о комфору, хигх-тецх тканине, функционалност нас увјеравају да интерес за уличну одјећу у блиској будућности неће се смирити. Брендови попут Ацроним и Цав Емпт, захваљујући јавним рачунима ВКонтакте, већ су познати чак и 13-годишњаку - све што можемо је да гледамо.
Вариети
Понекад се чини да је невероватна популарност конвенционално лепе Каииа Гербер и Лили-Росе Депп произашла из ничега нивоа свих покушаја модне индустрије да се окрене на страну различитости. Али ово је илузија. Више се не питамо да ли је мода спремна дати шансу моделима различитих типова фигура, старости и боје коже, питамо само: "Зашто не више?"
Форум ФасхионСпот сумирао је традиционалне резултате сезоне прољеће-љето 2018: број модела афричког, азијског и латиноамеричког поријекла, плус-модели више од педесет, трансродни модели и они који нису спремни да утврде род у принципу повећали су се на модним пистама. Чак иу поређењу са резултатима трогодишњих утисака, напредак је импресиван: за три године удио такозваних нестандардних учесника у модним недељама повећао се са 17% на 30,2% од укупног броја.
Све је више агенција које промовишу различите моделе, укључујући Русију и Украјину. На крају 2017. године, чак је и тешко да њихове потписнике назовете „нестандардним“ - толико за неколико година, да су ти исти „стандарди“ замагљени. Само ове године, Ветементс је узео књигу са обичним људима у Цириху, Баленциага је пустио праве очеве са својом децом на подијум, а Ацне Студиос је приказао збирку крстарења на 78-годишњој Верушки. Нема потребе да се говори о младим брендовима: снимање конвенционалних модела постаје ријеткост, а Русија, гдје су такве промјене увијек ишле тешко, није изнимка. Довољно је подсјетити на вијести о Вондерзинеу у посљедња два дана: "Запосленици ГУМ-а у Лоокбоок-у" Секције "или" 60-годишњи модел појавили су се у Монки лоокбоок-у. "
Цомфорт
"Одећа треба да буде удобна пре свега" - најчешћа мисао коју носи недељни број колоне "Гардероба". Активан начин живота, спорт, могућност путовања, који се појављује у све већем броју људи - одећа такође постаје удобнија и функционалнија. Мекани џемпери, велике јакне, деке, фармерке - ово је избор градског становника данас.
Ципеле заслужују посебну дискусију: прије десет година било је тешко замислити популарност обичних тенисица, које су премјештале потпетице на полице. У големим нултим штаповима било је свуда - и на масовном тржишту, иу апартману, почели су да се носе од средње школе. Данас је готово немогуће упознати ученицу у штиклама у великом граду, али у скупом пару тенисица, молим. Ваша верзија најпопуларнијег пар ципела данас производи чак и тешки пакет: Лоуис Вуиттон, Прада, Гуцци и Цханел. На култу тенисица Баленциага и не могу говорити. Захваљујући истом тренду, крокодилци настављају да освајају подијуме. Следећи логичан корак на страни брендова је оживљавање чизме од овчје коже, која је већ почела.
Током протеклих неколико година појавио се читав низ женских дизајнера који су заговарали удобну одјећу за себе. Признавајући "нелагодну једноставност", успели су да пронађу компромис између "женске" моде (Балмаин и Долце & Габбана се још увек осећају веома добро на тржишту) и мондене "улице". Мали брендови који производе одећу од природних материјала, као што су Палома вуна, Царцел и Мариеиат, такође имају користи од практичности и етичког односа према производњи, а ови произвођачи ће с временом добити више.
Агендер цлотхинг
На слици андрогина, асексуалног створења, саграђена је каријера више од једне поп звезде, Давид Бовие долази на уму прво. Тренд за агендер одјећу је такођер више од једне деценије. Деведесетих година - током врхунца независних часописа и фанзина - дошао нам је концепт "унисекса", заговарајући униформу за мушкарце и жене. Од тада се много тога промијенило: јасна родна класификација, која је стољећима дефинирала друштвене улоге и одговарајући изглед, доведена је у питање.
Данас се родна повезаност, која поништава традиционална правила "мушких" и "женских" ормара, по први пут постаје раширена. Најнапреднији брендови одбијају да се поделе на мушке и женске емисије, онлине представљање концептуалних продавница као што је КМ20 за јасноћу уклањају исту одећу и за дечке и за девојке, а архаична правила као што је "пинк је за девојке, а плава за дјечаке “више не раде ни у дјечјим одјељењима.
"Ако гледате глобално, сада је главни тренд отказивање" може "и" не ". Све је могуће: било које боје, било које комбинације, било који стилови," наишли смо на такве изјаве приликом креирања нашег пројекта, питајући људе како Осетите традиционално женске ствари. Гледајући наше друге снимке, посвећене родној одећи, лако је доћи до закључка: сви знакови „мушке“ и „женске“ одеће - конвенције које већ слиједећа генерација може проћи.
Фотографије:Манго, Палома вуна, Ацне Студиос, Палаце, Стусси, Портс 1961, Јосепх, КМ20
