"Ова одећа није за галаму": Радим ретромаркет у Русији
Струкне хаљине, сукње, лагани комбинезони - Московљанка Екатерина Блинова ради у ретро-естетици необична за Русију и даје други живот оригиналним силуетама 50-их и 60-их година. Међу клијентима свог бренда Гингер Јацкие - блогерица Аида Дапо и плесачица Дита Вон Теесе. Замолили смо дизајнера где да тражи карактеристичне тканине, које су потешкоће са опремањем и ко купује њене радове.
ТЕКСТ: Светлана Падерина
Старт
Од детињства сам имао таленат за ручни рад. Заинтересовао сам се за шивење у "луткарском" периоду: све сам направио сам, и сваки пут су хаљине за лутке постале још компликованије. Успешно сам завршио уметничку школу и ушао у Косигин Тектиле Институте: отишао сам да студирам за украсног уметника када нисам успео да одем модном дизајнеру. Моја специјализација је развој отисака и узорака за тканине које се користе у креирању одеће. После института, пробао сам се у разним областима, укључујући и рад на мотору, фарбање и фарбање мотоцикала, аутомобила, па чак и мајица. Заједно са супругом измислили смо бренд „Џинџерски Јацк“: мој муж је доносио идеје, а ја сам размишљао о моделима новчаника и других додатака од дебеле коже са рељефом и сликањем. Када смо моји пријатељи и ја почели да идемо на музичке фестивале у стилу 50-их, поставило се питање - шта обући? А пошто сам већ имао мало искуства, почео сам да шијем ретро-нацрте, фокусирајући се на илустративни материјал.
У почетку је било тешко пронаћи изворе: наша ретрокултура је мање развијена него у Европи или Америци. Онда није било кул старих продавница у којима бисте могли да видите ствари, додирнете их, схватите како су дизајнирани и ушивени. Тражио сам узорке и старе часописе на еБаиу, чак сам и наручио тканине са Хаваја. "Јацк" се претворио у "Јацкие" када сам схватио да радим доста ретро одјеће - међутим, то нису биле комплетне колекције, већ само неколико модела, ушивених у двије или три копије.
Промоција
Име је одговарало ономе што је било на самом почетку: шарене хаљине у стилу 50-их, кратке хлаче са валовитом плетеницом, болеро, кратки лагани комбинезони, све заиграно, фестивалско. Једноставни, светли модели, у којима је било више неозбиљног стила него верификованог стила. Са тим стварима, отишао сам на страна тржишта, проучавао потражњу. У Русији, моји пријатељи су прво купили моју одећу, а онда су усне речи радиле, људи су долазили и питали: "Какву хаљину имате? Могу ли да направим такав шав?" Почела сам да промовишем Гингер Јацкие на порталима као што су "Фаир Мастерс" или ВКонтакте групе. "Поштени мајстори" и даље користим, да будем искрен, постоји складиште разних купаца. На пример, имам неке веома богате клијенте који седе на сајму.
С појавом инстаграм-а, постало је много лакше: постављате посао - и већ знате за себе. Покушао сам да комуницирам са страним блогерима: они су лагани на ногама, апсолутно лишени снобизма и не објављују цену за објављивање уместо поздрава. Проучавала сам како они користе такве елементе у модерној одећи, али није лако наћи линију између ретро слике и одеће као из прашњавих бака. Потписао сам, гледао их, коментарисао, а они су одговорили и изненадили се да у Русији шију. Био сам један од првих који је покренуо ретростил у земљи. Године 2013. изашла је прва комплетна колекција Гингер Јацкие, од којих неке још увек понављам.
Рецимо само: могу да шијем квалитетне ствари властитим рукама, али имам велики јаз у маркетингу, у организацијским стварима. Постоје дизајнери, а ту су и предузетници. Подузетник је особа која осјећа како продати, како промовирати, како се развијати. И дизајнер је више о креативним претрагама, када се борите, тако да све изгледа савршено, добро стоји, а то је далеко од зараде. Није довољно само направити добре ствари - морате да окренете своје размишљање тако да разумете шта је ваш производ, ко је ваша публика, како да га заинтересујете. У једном тренутку, почнете се уморити од чињенице да ова професија не изгледа као слика из часописа и филмова. Наравно, ако постоји инвестиција, онда ће се пословни процеси окренути много брже него када сами кренете полако према свом циљу.
Обрасци и модели
Радим са моделима одеће 20. века - правим реплике ствари од 40-их до 60-тих и не видим ништа лоше у томе: тако научим да осећам форму, пропорције. Интересантно ми је да га сликам и имплементирам. Клијенти често траже од мене да шијем одијело, хаљину или капут "као на фотографији". Чак се и ја мало узнемирим када у процесу рада клијент тражи да нешто промијени, јер ми је занимљиво да стварим ствар, овјерена силуетом и детаљима. Показујем ауторство свуда, пишем да је ово реплика, а не мој дизајн. На примјер, моја омиљена сукња "Доротхи" обновљена је музејским обрасцима Цхарлеса Јамеса, обрасци благослова могу се истражити на мјесту музеја Метрополитан. У принципу, имам велику колекцију узорака из 40-их и 50-их година, а делом уз њихову помоћ развијам своје моделе. Када проучавате ову количину материјала, почињете да приметите нијансе које желите да уведете: необичан распоред туцкова или нови рез рукава. Затим, у процесу одабира тканине, акумулиране идеје почињу да формирају слику, у производ.
Све то се може проучавати, студирам: колекције модних музеја који скенирају шаблоне, илустрације, фотографије. Аукције су такође одлична информативна база: за продају, људи фотографишу ствар на лутки у доброј резолуцији, окрећу је наопачке, темељито документују елементе. Винтаге часописи, у предности је сада много ентузијаста који их објављују на интернету. Када путујем у иностранство, дефинитивно ћу пронаћи музеје, тржнице за ткива, бербу - волим их копати, иако ништа не купујем.
Данас су се пропорције женских фигура промениле - бескорисно је узимати ретротрупе и покушати их користити у производњи у чистом облику. Средином прошлог века жене су биле ниже, имале су ужи и високи струк, још један рамени појас и још једно ширење рамена. Модерне фигуре су атлетске, са мањим нагласком на струку, имају више равних и развијених рамена. Ово постаје приметно ако пробате оригиналну хаљину из 50-их.
Према мојим осећањима, купци воле све што је направљено по канонима - са подсукњама, облогама, корзетима и другим ретро елементима. Раније је таква одећа имала оквир од платна и средства за давање волумена: корзаше, облоге, подсукње. Грудњаци су имали посебан облик - груди су биле високе и оштре - сада не носе такво рубље. Педесетих година прошлог века, нагнута рамена су била у моди, тако да је један од омиљених дизајна био једноделни рукав. Да би се постигла слична силуета, неопходно је бити лукав: на пример, користити формативне елементе за стварање стрмог бока, јер струк сада није затегнут. Да би се постигао оштар пад између струка и бокова, „спуштам“ јакну или страну натечених сукњи и користим појачало које помаже да се руб учврсти.
Производња
Користим италијанске тканине за складиштење, односно материјале који су преостали од производње других брендова. Тешко је наћи сталне колекције текстила: оно што одговара квалитету се продаје од хиљаду метара по артиклу, плус треба га довести у Русију и царинити. Зато користим дренажу и могу да шијем само ограничен број ствари, посебно с обзиром на високу потрошњу тканине. Једноделни рукави и натечене сукње гутају лавовски дио снимка - понекад се испостави да само један комад може изићи из једне роле на тридесет до четрдесет метара. Материјали су, наравно, модерни, али покушавам да тражим украсе у ретростилу или да бирам класике као што су грашак, пруге и кавези.
Колекције Гингер Јацкие направљене су у скромном распону. Волим неутралне нијансе, од јарких боја сам изабрао само црвено - међутим, у новој линији желим да уведем тамно плаву као алтернативу црној. Повремено радим са старинским материјалима: познаници често доносе тканине, чипке, дугмад из бакиних залиха, и користим нешто што је у добром стању. У случају старих ткива, постоји проблем: премјештени су нафталином за очување, а тај се мирис уопће не појављује; често губе боју и снагу. Покушао сам да одштампам ролну са сопственим отиском, али квалитет ми није одговарао. Вез је друга ствар - сам сам обојам украс, дигитализујем их и доведем у производњу. Тако у колекцијама постоје елементи машинског везења, што ствари чини посебним.
Сада има четворо људи у тиму. Поред тога, постоје људи у оутсоурцингу који праве обрасце градације или савјетују о разним питањима. Постоји и производња треће стране, која по потреби вади производе, јер наша радионица производи главну циркулацију. Вероватно би, са пословне тачке гледишта, било паметније изнајмити изложбени простор у центру Москве, тамо примати поруџбине и донирати их за производњу, а не трошити новац на изнајмљивање просторија за радионицу, опрему за амортизацију, плате за кројаче и тако даље. Али не желим да се одмакнем од стварања ствари: волим бити у студију, осим тога, клијенти долазе да разговарају са мном о приватним наруџбама. Када постављам питања на Инстаграму, увек ми је драго да одговорим. Волим да успоставим дијалог са колегама, дизајнерима, производним радницима - размена искустава је веома важна.
Женске муштерије
Неко је спреман да носи ретро хаљине сваки дан, неко бира ову одећу за посебне прилике. Врло млади клијенти ријетко долазе код мене, али понекад клијенти доносе кћерке којима су потребне одјеће за матуре или домаће забаве. У сваком случају, ова одећа није за пуно буке, већ за посебне догађаје када желите да се мазите. Приближно половина набавки су приватне наруџбе појединачним мјерењима, јер се сложене силуете не уклапају универзално на било који тип. Недавно је из Ирске дошла девојка која је конкретно покушала да обави венчаницу. Шивали смо и на даљину: на пример, имали смо муштерију из Атланта, која је рекла да ће у Америци цена таквог циљаног кројења бити слична оној велике модне куће. Ушили смо хаљину без уградње - Габриела је већ послала фотографије са венчања.
Амбасадори брендова су углавном страни блогери. За Аиду Дапо, направили смо вјенчаницу, ружичасту - сада готово сваки мјесец од нас се тражи да носимо хаљину попут њене, иако то неће бити могуће поновити. Ја директно комуницирам са својом музом са Дитом Вон Теесе: она се већ појавила у одећи Гингер Јацкие и сада жели да наручи капут - ми разговарамо о моделу и планирамо да се коначно сретнемо лично. Уопштено, странци много купују, штета је што је продавница у Минхену затворена, где смо набавили колекције. Желео бих да представим бренд негде другде, јер су царине у Европској унији високе - купац мора да плати додатних 20-30% трошкова, о чему увек упозоравамо. Ипак, ствари су јефтиније од оних сличних европских брендова. Постоји чак и посебна категорија купаца који редовно купују неколико артикала из сваке колекције, активно нас означавају на Инстаграму и траже да отворе отворену продавницу у свом граду.
ФОТОГРАФИЈЕ: Гингерјацкие
