Снага облачење: Који је проблем код облачења "јаке жене"
Прошле недеље још далеко од света моде људи разговарали о чланку Пословање моде о "ратовима са сликама" у политици: позивајући се на анонимни извор, публикација је објавила да је Анна Винтоур, главна уредница америчког Вогуеа, преузела стил Хилари Клинтон. Отворено подржавајући Демократску странку, Винтоур је и даље мало вјероватно да ће сама ходати по изложбеним просторијама и сакупљати прамац свог одјела сваког јутра - чак и ако је амерички предсједнички кандидат. Највјероватније, њене дужности укључују неке опште препоруке и специфичне консултације прије великих догађаја.
Али ово не треба потцењивати: ако Хиллари победи и постане прва жена - предсједница Сједињених Држава, то ће бити заслуга главног и одговорног уредника Вогуеа. Зашто? Током предизборне утрке, посебна пажња јој је посвећена - будући гласачи обраћају пажњу не само на изјаве о економским реформама, већ и на то како се она креће, како једе и, наравно, како се облачи. Предсједник се бира и на начин на који изгледа - и, наравно, у нашем свијету, посебно ако је она.
Снага облачења покушала је да елиминише било какву назнаку женствености, која је, пратећи клише, била повезана са благошћу и слабошћу
Готово заборављени концепт облачења моћи, односно начин облачења, наглашавајући такве особине као што су снага, одлучност и владавина, дуго није био модерна критика. Али актуелна политичка кампања Клинтона са свим својим изгледом каже да је време да се сетите о њему. Снага облачења (сложимо се да не постоји адекватан термин за руски језик - из више разлога) настао је на Западу крајем 70-их и почетком 80-их. То јест, у вријеме када је за жене било посебно важно да докажу своју компетентност у политици и бизнису, у подручјима која традиционално заузимају мушкарци. Сукње за оловке, широке панталоне и, наравно, велике јакне са јастучићима за рамена - све се ово односи на концепт облачења енергије. Строге линије, силуете, позајмљене из мушке гардеробе, све нијансе сивог, ћелијског тартана, костимске траке - све у циљу да жене узму озбиљно.
Облачење моћи је покушало да елиминише било какву назнаку женствености, која је, пратећи клише, била повезана са благошћу и слабошћу. Чак је и романтична блуза измишљена да се носи са краватом. Јунакиња Јоан Харрис из Мад Мен-а више пута је била изложена узнемиравању и увредама на основу пола, али је завршила са својим ципелама за чамце и хаљинама у боји. Али ако се акција серије заврши не 1970. године, већ деценију касније, креатори серије сигурно би је приморали да се претвори у нешто више мушког рода.
Корени моћи одеће сежу у двадесете, и жена која је одиграла важну улогу у њеном развоју (и не само у њој), - Габриелле Цханел. Њена два уска миди сукња и јакна без овратника су заправо прва "хаљина пословне жене". Укључивао је мушке елементе, док је за то време био изузетно погодан, јер није ограничавао кретање, као остатак одеће. Иновација, јединственост костима је била да је намјерно дизајнирана за брзо мијењање начина живота жена. Након Првог свјетског рата, они су полако али сигурно почели заузимати "мушке" позиције и били су присиљени доказати своје право не само на једнаке дужности, већ и на једнако повјерење и поштовање.
Није изненађујуће да су политичарке постале главне личности у облачењу моћи - то јест, жене на "озбиљнијим" положајима у свијету, од Маргарет Тачер до Ангеле Меркел. Али иза њих су милиони једнако вољених жена које су изабрале каријеру. Стил је отишао масама - вреди погледати модерне снимке иуппие ере, барем за ТВ емисије као што су "Даллас" и "Династи", барем за модерне емисије о "јаким женама" - "Добра жена" или "Кућа карата". Класично женско пословно одело је прошло не претеране промене: прошла је строга линија рамена, мода панталона је дошла у моду. Пантихосе - у било које доба године - и пете, симболизирају строгост и концентрацију, остају непромијењени елементи корпоративног кодекса облачења. Али са овим, жене се покушавају борити. Постоји разлог.
Заправо, јунакиња "Куће карата" Клер Ундервоод, на неки начин, прати Хилари Клинтон: она је такође блиско укључена у улогу прве даме и нема сумње да је она вредна председништва. Цлаире Робин Вригхт је показала шта може бити икона пословног стила у 2016. години, или боље речено, шта би требало да буде. "Она прави салату код куће у једанаест сати увече на штиклама и строгом оделу - ДА ЛИ ИМА СВАКО ЗНАЧЕЊЕ?" - Новинар Телеграфа збуњен. Желео бих да одговорим - не, али у ствари, костимографи емисије креирају уз помоћ хаљина-кофера и јакне слику жене која се не опушта ни иза затворених врата своје куће. У одређеној мери, серија не само да наводи, већ и подстиче правила облачења; емитовали су идеју: "Идеална жена која се пријављује за озбиљну позицију изгледа овако." Али да ли је потребно чврсто стајати на петама како би владали државом?
Данас жене не треба да брину и размишљају пре посла: да ли је дужина моје сукње оптимална, ако моја кошуља није превише светла, ако моје ципеле не буду притиснуте током састанка. У време када концепти одеће постају замагљени, свуда, осим за гигантске конзервативне компаније, које су тешке за било какве промене, ефикасност рада особе не би требало да буде повезана са његовим изгледом. Да, стил може бити моћан алат - али да би други вјеровали у вас, не морате носити дводијелно одијело. Само ако ти се свиђа.
"Властити стил" данас је потребан онима који морају доказати своје право на "мушки" положај
Тако се испоставља да су једини који заиста требају усвојити стил облачења моћи данас они који морају доказати да заслужују ову позицију не мање од мушкараца. На пример, Цлаире Ундервоод и Хиллари Цлинтон. Будући да су суздржане, елегантне, стављају на класике - прве даме Сједињених Држава су увијек биле такве. Требало је да уобличе глаткоћу и одрже слику идеалне жене: декорације и потпоре. Чак и Хиллари Цлинтон, која је прије брака инсистирала на успјешној политичкој каријери (ваља подсјетити да је током избора 1992. године Цлинтонс отишао под слоганом "Два по цијени једног"), за вријеме владавине њеног супруга, није била посебно истакнута у бројним другим супругама америчких предсједника. Да ли се сећате како је изгледала деведесетих?
Глумци, спортисти, поп звезде, политичари - свака јавна личност има свог стилиста, али је у том погледу политичка арена повезана са специфичним скупом задатака. А с обзиром да жена сада по први пут има озбиљну шансу да постане предсједник Сједињених Држава, има их још више. Хилари Клинтон треба да отвори отвореност и самопоуздање, али да не носи претерано скупе ствари (као што је Армани јакна за 12 хиљада долара, која је постала мем), строга, али не и старомодна; и - облачити се том приликом и узети у обзир задатке. У ствари, жена поново мора превише размишљати о одабиру одјеће, док мушки политичари само говоре о боји кравате. Одјећа и даље остаје "статемена": током говора на Националном конгресу Демократске странке о Хилари Клинтон, бијело одијело - њезина порука одмах је разматрана у новинама као референца на одјећу првих суфражиста који су се борили за једнакост.
Константе Хиллари - свијетле хлаче, богате боје, материјали који добро чувају свој облик: живахни, памтљиви, али умјерено конзервативни. Корак напријед, али врло, врло пажљиво. А будући избори нису само могућа победа једне независне жене која иде на то већ четрдесет година. То је доказ да жена још треба да размисли о томе како ће њен стил и боја своје јакне погодити бираче. А када не морамо да играмо на овом пољу - можда ће то бити облачење моћи будућности.
Фотографије: Хиллари Цлинтон / Фацебоок, Цханел, Нетфлик
