Популар Постс

Избор Уредника - 2024

Претплата: Стрипес анд слоганс витх доубле боттом

Недавно су тетоваже са хијероглифима биле на врхунцу популарности и чак је помислио на позив досадних класика. Често је њихово значење остало мистерија, не само за друге, већ и за самог власника - на првом месту су били естетски аспекти. Слична прича била је и са енглеским натписима на одјећи у земљама које нису енглеског говорног подручја - незнање језика често је водило у необичне случајеве. Чини се да данас постоји обрат у супротном правцу и сад је садржај важнији од стварног изгледа. Модни експерименти са несхватљивим натписима су ствар прошлости, а лукавост слогана на не-матерњем језику већ је у многим људима донијела много опреза. Па ипак, има мање случајева када је значење у одећи имало окрутну шалу са власником.

Стављајући мајицу са одређеним текстом, буквално смо ставили свој потпис под слоганом

Буквално неки дан, интернет је разговарао о причи о ономе што се догодило у Калињинграду: локални гувернер Антон Аликханов појавио се на догађају у јакни са нацистичком заставом и шевроном, на којем је приказан Андреј Парсхин, популаран међу радикалним националистима. Испоставило се да јунак дана није значио ништа такво. Јакна, како је Аликханов рекао новинарима "Медуза", дао је пријатељима; Није обраћао пажњу на беџ заставе, и добио је шеврон са Парсхином као комплимент куповини у продавници и није ни знао шта то значи. Званичник се морао извинити и обећати да ће наставити да посвећује више пажње својој гардероби.

Данас, када масовна мода трага за идејама, позивајући се, често без разлике, на стил поткултура, грешке попут ове су честе, али то није ништа мање болно. Одјећа је увијек служила не само да нас заштити од опасности вањског окружења, већ и да информира друге о његовом власнику. Свака опрема, чак и најједноставнија, као што је уобичајена комбинација џинса, мајица и патика, је својеврсна изјава, која се, међутим, може другачије тумачити. Али ствари са "говорним" знацима вишеструких тумачења више не дозвољавају: елементи посуђени из стила субкултуре или у одређено време које је одредила одређена заједница неизбежно се односе на њега. На пример, текст на мајици - стављајући га, буквално смо ставили свој потпис под слоганом.

Наравно, нико вам неће забранити да носите мајицу са позивом за "Треба да будемо феминисткиње" из пролећне Диор колекције, топ са натписом "Иммигрант" из последње емисије Асхисх или капа Монки са слоганом "Грл Пвр". Али ако се не слажете са обећањем које је његов творац уложио у сваку од ствари, каква је корист од тога? Са слоганима је, међутим, тешко направити грешку: они најјасније изражавају позицију и губе се у двоструком значењу и културним лавиринтима у овом случају је готово немогуће. Иако мајице са увредљивим натписима као што су “Цунт” или “Битцх” феминистички уметници и даље активно носе: то је начин на који одбијају проклетства против њих у своје оружје, чине их делом њиховог ироничног визуелног језика - а ово је пример како нови контекст мијења перцепцију.

Ствари које су постале политички симболи, којих је било посебно много прошле године, двоструко су тешке за руковање. Ако нисте присталица Трумпове политике, носите његову црвену капу "Маке Америца Греат Агаин", било би наивно расправљати у духу: "Па, ово је само забава" - капица која сада изгледа једноставно има своје значење током изборне трке у Сједињеним Државама. Исто је и са пиновима, који су постали симболи неслагања прво у Британији након Брекита, а затим у Америци након објављивања изборних резултата. Приковани су за груди како би пронашли "своје" у гомили - и показали да мањина није тако мала - и та нада је жива, док још има људи који дијеле ваше вриједности и ставове.

Не само одећа карактерише њеног власника, већ и обрнуто: они који носе одећу бренда у великој мери обликују имиџ бренда.

А када модна индустрија искористи ове симболе - сјајни портали праве листе луксузних златара у облику истих пинова или, на пример, показују како правилно „стилизовати“ капу Трампа - то изазива негативну реакцију која се може објаснити. Прво, зато што изгледа као експлоатација, амортизација и покушај да се на таласу пажње посвете теми која је озбиљна и болна за превише људи. Због тога, појављивање Ким Кардасхиана, обученог у мајицу са српом и чекићем, огорчено је људима чији је живот некако повезан са Совјетским Савезом. Питање да ли је етички да се претвори у историјски оптерећени симболизам у стилски прибор остаје отворено - на пример, они о томе говоре у часопису Цалверт Јоурнал, који је такође чуо Тхе Гуардиан.

Горе наведено правило ради у оба смјера. Не само одећа карактерише њеног власника, већ и обрнуто: они који носе одећу бренда у великој мери обликују имиџ бренда. На пример, италијанско камено острво, као и велики број британских брендова, 80-их година практично је постало униформа енглеских фудбалских хулигана, међу којима су расистички осећаји били распрострањени, а та удружења се временом нису ослабила. "Свидјело нам се то или не, Стоне Исланд је нераскидиво везан за хулиганство, и ту исту закрпу са компасом можете видјети свуда на ногометном терену - од Миддлесброугха до Москве", написао је Алец Леацх, уредник Хигхснобиетиа. Исти Фред Перри још увек не може да се отараси асоцијација са ултра-десним екстремистима. Нажалост, свиђало се то вама или не, куповином јакне са “компасом”, полом са вијенцем или патикама са словом, купујете не само ствар, већ и део историје бренда, њену репутацију и идентитет у целини.

Они покушавају да чврсто заштите своје границе и брендовима и субкултурама - оне су супротстављене "посерима" нарочито жестоко, иако је, по правилу, већ узалудно и касно. Тако је, прошле јесени, Јаке Пхелпс, оснивач Библије часописа Тхрасхер Магазине, још једном подигао оружје против "освајача". У интервјуу за Хипебеаст, Пхелпс му је рекао како му се не допада Јустин Биебер и Риханна носе Тхрасхер мајице, које немају везе са скатебоардингом, већ једноставно зато што је то било модерно. Али да ли он жели или не, овај избор поп звијезда који имају пуно право да донесу одлуку и преузму одговорност за то, пише ново поглавље у историји бренда.

Пре десет година било је тешко замислити да ће се тако велика пажња посветити идентификационим ознакама на одећи. Али управо сада, због отворености, када се не може пратити само једна или свака изјава, већ и мајица или патцх на јакни изабраној ујутро, морате бити мало свјеснији у свом избору. У ери друштвених мрежа, морате да одговорите не само на речи, већ и на то какву поруку носи ваша одећа. То не значи да треба да цензуришемо било које мале одлуке, али то дефинитивно намеће нову одговорност нама.

Фотографије: Хиеин Сео / Фацебоок, КМ20

Погледајте видео: DRŽAVNI POSAO HQ - : Pretplata . (Март 2024).

Оставите Коментар