Зашто нам је потребна забава за Фасхион Парти Нигхт Оут?
Лиза Кологреева
ДАНАС у Москви ће бити домаћин годишње куповине Фасхион'с Нигхт Оут-а, а 12. се може очекивати у Санкт Петербургу. Ипак, верзија овог догађаја у Нев Иорку је овог пута отказана. Вондерзине разуме зашто је сада потребна модерна ноћ, када је прошла финансијска криза - разлог њеног појављивања.
Фраза "... индустрија са више милиона долара ради да нагласи једну ствар. Унутрашња лепота!" - један од најбољих налаза филма Девил Веарс Прада. Као и свака друга индустрија, мода је дизајнирана за милионе профита, и као и свака друга индустрија, мода пролази кроз тешка времена у кризи. Било је 2008. године, а власници брендова од Х&М до Хермеса гледали су своје финансијске извештаје без осмеха. Они долазе у помоћ једном од главних мотора трговине - Вогуеу, гдје су рекламне странице много пута више од страница које се шире с интервјуима и снимањима, што може бити и оглашавање, што је више комплимент оглашивачким менаџерима. Годину дана касније, бриљантан тим професионалаца на челу са Аном Винтоур долази са Фасхион'с Нигхт Оут. Његова суштина је једноставна: почетком септембра, ФНО продавнице које учествују раде неколико сати дуже и нуде посебне колекције и, наравно, праве мале попусте. Додајте овоме кул госте - и профит: забавно је купити под ДЈ-сетом "тог типа са МТВ-ом" и стварно забавно.
Испрва се Фасхион'с Нигхт Оут одвија у свјетским метрополама попут Нев Иорка и Лондона, а затим се сели у друге земље гдје постоји Вогуе. Успех догађаја је огроман: догађај је покривен публикацијама далеко од базена Цонде Наст, а број људи на улицама града је импресиван. Са финансијске тачке гледишта, осећања су помешана: у продавницама на Манхаттану продаја је порасла за 50%, али је број рачуна, као што је Барнеис, био незадовољан повратком ФНО.
Еуфорија не траје дуго: ноћ, створена да уздрма економију, претвара се у прославу славе потрошње
Еуфорија не траје дуго: ноћ, створена да уздрма економију, претвара се у празник у част универзалне потрошње. Ово почиње да омета модне критичаре из САД - а већ у 2011, Катие Хорин пише да не види смисао у ФНО-у. "Идеја је била добра на почетку, када није било душе у продавницама. Али током година, догађај је постао журка пре Фасхион Веек-а. Сигуран сам: трошак држања ФНО-а је много већи од прихода", рекао је новинар о догађају у Нев Иорку. Резултат - Њујоршка модна ноћ завршава се 2013. године. Стивен Колб, председник Савета модних дизајнера Америке, коментарише укидање: "Испунили смо наш главни циљ - вратили смо клијенте у продавнице." Независне публикације као што је Нев Иорк Магазине одбијају: "У ФНО-у смо видели више гужви које су лежале око прозора са шампањцем него правим купцима." Форбес и Гавкер напомињу да они који желе да буду блиски са славним особама долазе на догађаје вероватније. Можда најрањивији амерички потрошачи заиста избегавају овај догађај - они су познати по свом прагматизму.
Ако погледате листу градова у којима ће се ове године одржати Ноћни излазак моде, сигурно ћете приметити да у њој учествују земље са развијеном економијом: то су Бразил, Индија, Кина, Русија, Турска и друге земље, где је ниво Лоуис Вуиттон торби пер цапита расте из дана у дан. Можда ће ФНО у блиској будућности одбити Британију и Француску. Да ли је ова ноћ лоша? Не Потребно је само да погледате из угла продаваца и купаца. За истог Диор-а и Миу Миу-а, ово је прилика да остварите мјесечни приход за три сата. Па, многи брендови се могу похвалити: неки од средстава од продаје у Прада продавницама ће ићи у фондове за помоћ деци. ФНО клијенте треба третирати као добар промотивни догађај. Она пре свега допуњује свакодневну потрошњу са неким пријатним искуством: у Бурберрију можете добити знак за робу бесплатно, у ТСУМ-у ће направити маникир или неку врсту неге, Фред Перри ће вам дати сет икона за куповину. Па, ако волите неку врсту марке, на пример М.А.Ц. или Вива Вок, на ФНО-у можете добити нешто из његове посебне колекције. Не треба чекати само на једну ствар - попусте: њихово одсуство забрињавало је Њујорчане. Али можете ићи у куповину са дизајнерима, моделима и стилистима, па, без гомиле ученица и студената са Инстаграм-ом неће урадити. Постоји нешто о чему треба размишљати, ако вам је стало до околности у којима ћете сами бирати ствари.
Шта можете купити на Фасхион Оут Нигхт:
