Зато што је познат: Да ли су талентовани људи "без талента"
У 2011. ГОДИНСКИ ПРОГРАМ ХЕРОЈА "10 најфасцинантнијих људи" Барбаре Валтерс о најзанимљивијим људима ове године били су Цхрис Јеннер и сестре Кардасхиан: Цхлое, Цоуртнеи и Ким. "Не свираш у филмовима. Ти не пјеваш. Не плешеш. Ти - жао ми је - нема талената", - упита Валтерс директно у програму, који треба да буде посвећен заслугама и утицају хероја листе. "Али забављамо људе", одговори Цхлое. "Мислим да је ово озбиљан изазов - учествовати у реалити схову и натјерати људе да вас воле због тога што сте. Дакле, мислим да су они који су познати по томе што су особа под много већим притиском", додала је она. Ким
Питање које је Барбара Валтерс питала прије седам година и даље заузима толико много. Како то да људи који немају посебан “таленат” или “способност” - било да су то Ким Кардасхиан, Олга Бузова или бројни блогери у стилу живота - постају значајан дио поп културе? Да ли је истина да огроман број људи зарађује милијуне среће не радећи готово ништа? Како се догодило да је на листи људи са највишим платама из индустрије забаве, чак десет људи упало у категорију „личности“ - а нису сви од њих, као што је Гордон Рамсаи, постали познати по својој професији?
Наравно, људи који се сада називају "познатим по томе што су познати" (то јест, "познати, једноставно зато што су познати") нису се појавили јуче. Један од најпознатијих примера из релативно скорије прошлости је секуларна дива Зха Зха Габор. Аутори њених осмртница директно су говорили о овоме: „Свијетла, раскошна плавуша долази из Мађарске, Зха Зха Габор је узор звијезде,„ позната по својој слави “. Била је сјајна, духовита, изражајна - и истовремено апсурдна, умишљена и темпераментна. била је позната по великој колекцији драгуља и осам мужева него спорадична каријера глумице и учеснице ТВ емисије. " Исто важи и за чланове краљевских породица. Наравно, они имају специфичније "занимање", и не мање важно, јавност је заинтересована за преношење власти насљедством, али и онима који највјеројатније не добију право на пријестоље не придаје се мање пажње. Запамтите како сви гледају пажљиво на сваком излазу Меган Маркле или сестре Кате Пиппа Миддлетон.
Па ипак, садашња скала могућности да стекне славу "без талента" достигла је релативно недавно - прво, захваљујући реалити схов-у, а затим и друштвеним мрежама. Прва глобална звијезда овог новог формата била је Парис Хилтон, богата насљедница која је свој животни стил дословно претворила у начин зарађивања. Чак и пре него што је дошла у центар пажње, Париз је почео зарађивати новац из љубави према клубовима: прво је једноставно била позвана на забаве, а онда се понудила да плати за оно што се појавила на њима. Са појавом реалити схов-а "Симпле Лифе", Париз је добио нови статус: премијера емисије о томе како богати наследници Парис Хилтон и Ницоле Рицхие раде "једноставан" посао - помажу на фарми, раде у фаст фооду, постају приправници у различитим компанијама, итд. - гледао је тринаест милиона гледалаца.
Истовремено, сама Париз каже да је намерно преувеличавала слику „размажене богате девојке“: говорила је суптилним „детињастим“ гласом, који једва користи у свакодневном животу, дошао је до провокативних фраза попут „Шта је Валмарт?“. и тако даље. Порука емисије може се третирати на другачији начин (2018. године то тешко да је било могуће), али тешко је расправљати са једном ствари: обје јунакиње су се претвориле у капитал и изградиле слику како би изазвале максималан одзив публике. Париз је касније снимио албум, лансирао неколико својих мириса, линију козметике, линију одјеће за Боохоо и још много тога. Чак и сада, када има много мање пажње него на нули, Хилтон наставља да зарађује: она има цијело особље у Беверли Хиллсу, који се бави њеним пословањем.
"Већина људи не разуме шта су реалити схов-ови: то је посао. Снимање траје месецима, тим ради много сати сваки дан", рекао је Вилл Ребеин, редитељ документарног филма "Фамоус фор Беинг Фамоус", посвећен овом феномену. и доводе такве људе у оквир - они не желе да мисле да звезда реалити ТВ-а заправо има пословну способност. " Вероватно је то оно што објашњава да од укупног броја учесника реалити схова (само се сјетите колико их је било у Русији и свијету), врло мало њих је претворило својих петнаест минута славе у тридесет.
Најупечатљивији пример је, наравно, породица Кардашијан-Џенер. Реални шоу "Кеепинг Уп витх Кардасхианс" траје већ више од десет година, а током година породица, предвођена матријархом Цхрисом Јеннером, изградила је праву пословну империју: не тако давно, Килие Јеннер се нашла на насловници Форбеса због скоро милијарду државе, осталих сестара такође успешан. Рећи да се све ово дешава само зато што они користе своје “петнаест минута” значи барем да поједностави ситуацију. "Што се тиче Париза и Кима, они су одрасли у богатим породицама, тако да људи мисле да им је посао који су створили без икаквих потешкоћа. Они мисле да добијају милионе само за оно што јесу, али све ангажовани су, захтијевају стратегију, маркетиншку анализу и промоцију - као и сваки други посао, “каже Вилл Ребеин.
Ким сама година након интервјуа, Барбара Валтерс је такође спремна да се препире са успостављеном сликом. „Некада сам говорио:„ Волим када сам потцењен. “Али сада када чујем:„ Они немају посебне таленте “- десет година касније - желим да кажем:„ Добро, могу ли добити мало поштовања? “ Т и талентован, ако не радим ништа, како онда моја каријера постоји? Смијем се овоме, на примјер, када сам се нашао на насловници Форбеса, објавио сам хасхтаг #НотБадФорАГирлВитхНоТалент ("Није лоше за девојку без талената." - Приближно Ед.)- рекла је за Интервју. - Много се може рећи за мене, али не могу рећи да радим врло мало. Не певам. Не плешем. Не играм филмове. Али нисам лења.
Говорећи о Ким Кардасхиан-у, Килие Јеннер-у и било којој другој звијезди из ера Инстаграм-а често заборављају на један важан елемент успјеха без талената: да каријера буде стабилна и трајна, није довољно само привући пажњу - мораш је задржати, готово Радити као агенција за оглашавање, промовишући се као бренд, не само да би уштедели новац, већ да зарадите више. "Њена личност је њена вештина", каже Хелен Петерсон, ауторка БуззФееда и докторат специјализованих за културу славних, о Ким Анн. "Пронашла је начин да представи своју личност на такав начин да је заинтересовала људе, заробила их. и то је ствар њеног целог живота. Када људи кажу да нема других талената осим што је сама, то значи да је учинила себе занимљивом другима.
Исто се може рећи и за Олгу Бузову, која је ове године забележила шесто место у Форбесовом рејтингу руских славних. Почевши од рејтинг реалити схова, она сада користи Инстаграм као своју главну платформу. Рачун јој даје уговоре о оглашавању (према процјенама Форбса, то је готово 90% њеног прихода), овдје она оглашава нове пројекте и говори о свом особном животу: дијели искуства због развода, говори о реалити схову, гдје тражи пар, и око колико је разочарана у херојима који траже њену руку и срце. "На први поглед сам за вас ..." пише она својим фановима.
"Звезда постаје звезда када изрази оно што је важно људима - идеје, идеологије, шта год - каже Анн Хелен Петерсон." Пример који се често даје овде је Марилин Монрое: њен имиџ, шта је она значила другим људима , одражава напетост, анксиозност, наде, снове о сексуалности и, истовремено, чистоћу и невиност. " Слике познатих личности "без талената" могу се третирати на другачији начин, можете волети њихове производе или, обрнуто, критиковати њихов посао - али не можете порећи да су нам изазвали оштру реакцију и радити с њом. Публика "Одржавање кардашијанаца" и инстаграм Олге Бузове много је мања од оних који их дискутују - а то није равнодушно, од љубави до мржње, и помаже им да наставе даље.
Фотографије: Поп Филмс ЛЛЦ
