Плаибои је умро: Има ли будућности за порно часописе?
28. септембра, умро је оснивач магазина Плаибои, Хугх Хефнер., кога пријатељи и обожаватељи с љубављу називају Хеф. После смрти 91-годишњег издавача који се ретко појављивао у вестима у последњих неколико година, испоставило се да је "најпознатији амерички женскар" имао много обожавалаца и фанова, укључујући и Русију, и испунили су друштвене мреже жалосним постовима о "крају прелепе ере" ". Уобичајено је говорити добро о мртвима - зато је сваки други медиј објавио материјал о Хефнеровом пословном генијалности или његовој борби за сексуалну слободу, ЛГБТ права, ХИВ-позитивне људе или Афроамериканце. Међутим, доба традиционалних еротских часописа, тесно повезаних с именом Хефнера, заиста је дошло до краја - и не жалимо због тога.
Д
постојале су, а најпопуларније еротске робе биле су разгледнице са искреним сликама, које су купили војници који су чезнули за топлим домом и женским друштвом. Ове картице су заправо инспирисале Хефнера, који је успио ратовати у посљедњим мјесецима Другог свјетског рата. Прва серија часописа са Марилин Монрое распродата је за неколико дана: у конзервативном америчком друштву, гдје је генерација баби боома одрастала, издање с голим љепотама постало је симбол забрањеног ужитка и важна фаза сазријевања за сваког тинејџера који је пронашао Плаибоиа испод родитељског кревета .
Редакција се поносила не само својом сексуално позитивном мисијом, већ и књижевним насловом, гдје су чак и Маргарет Атвоод и Гермаин Греер објављивали, али упркос информативним интервјуима и квалитетним текстовима, понекад чак и феминистичким, часопис је првенствено купљен за фоторепортере славних личности. Индикативно је да када је лансирана у женској верзији Плаибои-а, која је била популарнија међу геј мушкарцима него међу женама, било је далеко мање аналитичких текстова и више „типично женских“ садржаја: фотографије голих и не баш много мушкараца су разблажене хороскопом и рецептима. Иако је Плаигирл, која је неколико пута мијењала свој концепт, постојала четрдесет година, она никада није била толико популарна и није утјецала на популарну културу колико Плаибои - а еротски часописи за жене увијек су били и остају прилично субкултурни феномен.
Одрастајући у конзервативној породици, Хефнер је сањао да ослободи земљу пуританског морала - и успео је, али шездесет година касније, часопис који је основао изгледао је смешно конзервативно, а његова мисија није баш јасна. Проналажење фотографије голе особе било ког пола или славне особе данас није посебно тешко, а расправа о сексуалности се одвија на потпуно другом нивоу: студије кажу да чак и тинејџери имају мало интереса за секс. Већ је тешко изненадити некога голим телом - али старосколски сексизам, који се тврдоглаво пробијао чак и кроз "феминистичке" изјаве Хефнера, већ седамдесетих година проузроковао је барем збуњеност. Хефнер је искрено сматрао да је Плаибои и он члан покрета за права и слободу жена - да, часопис је заиста био покретач сексуалне револуције, али се борио са стереотипима само тамо где су ограничавали слободу секса без обавезе. Неки Хефнерови потези, као што је објављивање фото-сесије трансродног модела, били су веома храбри за своје вријеме - али контроверзна питања у политици публикације
било је много више. У интервјуу за Ванити Фаир, Хефнер је потврдио да жене доживљава као примарно сексуалне објекте, и одмах је додао да се Плаибои увијек борио за право жена да сами доносе одлуке. У овом случају издавач је потврдио само први дио своје изјаве: Хефнер је напорно радио на слици лудог Цасанове, инспирирао мушке полигамије са својим примјером и организирао оргије за познате пријатеље сваке седмице. Жене које нису задовољиле параметре сексуалног зеца нису постојале за Хефнера и његов магазин, а борба за слободу се бавила борбом за права младих дјевојака са параметрима модела да имају секс са оснивачем часописа, живе у пансиону Плаибои и добију новац за то џепни трошкови и пластична хирургија. Логично је да су се Хефнер и његов часопис залагали за приступачне абортусе и контрацепцију - јер су дали могућност слободног секса, не оптерећујући се својим породицама.
Године 1963., Глорија Стеин, икона феминизма, написала је икону феминизма, која је тада била почетнички слободњак новинар: није тешко претпоставити да су обични "зечеви" унајмљени не због својих прогресивних погледа, већ искључиво због задовољства својим ставовима. (и не само гледишта) мушких посјетилаца и према дјевојкама се нису односили боље од запосленика обичних стрип клубова. И у Плаибоијевом здању владао је необичан поредак: девојчице су морале да се врате кући најкасније девет увече, носе исту фланелску пиџаму пре него што оду у кревет, а током насилних партија могу напустити Хефнеров сто само за тоалет. Све ово се уопште не уклапа са феминистичким идејама, али добро показује да је идеолог Плаибоиа, са свим својим пословним знањем, био у суштини тинејџер, сањајући о хипертрофираној сексуалној девојци која је била спремна за све, али истинита само њему.
Девојка, која ће бити довољно ослобођена да забави власника, али у исто време и довољно послушна да је контролише (према Хефнеру, био је увелико трауматизован одвајањем од прве жене, коју је ухватио варањем). Била је то женска слика коју је емитовао Плаибои - а иза ње су били други еротски часописи, чији су креатори инспирисани успехом Хефнера. Међутим, као дописник Невсвеека, који је посетио Плејбојову вилу, писао је поетски, "односи се не могу градити само на сексу, тако да није изненађујуће да су се издавачи и Америка на крају распали." У том контексту, извјештаји да је Хефнер скоро изгубио слух због злоупотребе Виагре изгледао је чудовито иронично: "Амерички главни женскар" био је толико укључен у реализацију својих фантазија да није чуо упозоравајуће сигнале који најављују опадање жанра који је створио и пад Плаибоиа .
Плаибои секс више не продаје - финансијски подаци то потврђују. У 2016. години магазин је напустио фотографије потпуно голих модела, али је након годину дана експеримента био присиљен да се врати старом концепту. Издавачи су желели да привуку младу публику и крену на друштвену мрежу где је забрањена голотиња, али понуда није пуштена: продаја часописа након ребрандинга је пропала. Међутим, Плаибои Ентерприсес Цорпоратион дуго није зарађивао новац искључиво на издаваштву: најмање 40% прихода компаније доноси сопствене сувенире и продају лиценци за употребу Плаибои бренда, врло зечјег профила који се штампа на мајицама и телефонима, а већина новца долази из Кине. .
Упркос томе, Хефнеров посао губи вредност, а продаја часописа и даље пада, што се уклапа у општи тренд: традиционална издања за мушкарце (чак и дивови попут ГК и Ескуире) и више хардцоре порнографских часописа попут Хустлера губе читатељство и смрт Медији су прорицали од 1990-их. Многе ветеранске публикације су се преселиле на интернет, али Плаибои на интернету не чини се баш потребним: има много еротике и порнографије за сваки укус на Вебу. У Русији, прилагођеном оскудном избору публикација, све се дешава на приближно исти начин: чак иу прогресивном ФурФуру, прво је био наслов „Девојка седмице“, који је магазин касније одбио. Класичне еротске публикације биле су ухваћене између растућег феминистичког покрета, који очигледно није одобравао све Плаибоиеве сљедбенике и порно индустрију, у којој хиљаде људи раде и окрећу огромне суме новца, а таква конкуренција је изван њихове моћи.
ФОТОГРАФИЈЕ: Гетти имагес