Новинар Ангело Флаццавенто: "Сјај је постао сличан каталозима"
Оснивач Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис, амбасадор Стиле.цом и видео режисер Дарија Шаповалова састали су се са Ангело Флаккавентом - италијанским новинаром, аутором Вогуеа, ГК-а, Л'Оффициела и Фантастиц Ман-а и разговарали с њим о томе које би женске публикације требало учите од мушкараца, зашто не бисте издвојили много новца за бренд и како се лако односити према моди.
Дариа Схаповалова
сарадник за Стиле.цом и Новфасхион.цом
Ангело флаццавенто
новинар
Једном сте описали случај, како сте изгубили кофер са свом одећом непосредно пре недеље моде у Паризу и остали са неколико ствари. Испрва сте се успаничили, али онда сте одједном схватили да сада не морате дуго и тешко размишљати шта ћете носити. Зар не мислите да би сви били много срећнији када не бисмо имали толико облачења?
Нисам сигуран да бисмо били сретнији, али свакако бисмо мислили креативније. Понекад је занимљиво бити у ситуацијама у којима немате избора. Зато ми се Британци много свиђају - у критичним ситуацијама они постају изузетно сналажљиви. Панк је постао права естетска револуција, и, на размишљање, она је настала из ничега: женска одећа је понекад била скуп кованица за смеће. Свиђа ми се када људи, због недостатка нечега, смисле нешто ново. Када имате све, врло је лако подијелити се.
Пишете и за независне и за главне публикације. Која је разлика у приступима?
Читаоци независне публикације су свесни шта је у питању када пишем о Јуни Ватанабе или Цомме дес Гарцонс. Као да разговарам са неким кога познајем већ дуго времена. Ако пишем о овим брендовима за финансијску публикацију, морам да објасним читаоцу зашто су они важни за читав модерни контекст и која је њихова улога. У случају маинстреам издања, морам да будем једноставнији у изражавању сопствених мисли, али истовремено чувајући свој стил писања. У независним часописима, моји чланци су као књижевна дјела, у којима је главна ствар стил. Али ја радије пишем за читаоце који не дијеле мој укус или не разумију о чему пишем. Ово је занимљив изазов.
Главни задатак женских часописа је продаја. Који је задатак независних публикација?
Инспирирај, ово је много важније од продаје. У маинстреам магазинима не волим чињеницу да су постали слични директоријима. Наравно, требало би да изазову интересовање за одећу и жељу да је купе, али пре свега часопис мора да служи као извор инспирације. Такви часописи-каталози ме не одушевљавају, јер ме не терају да мислим; они само показују производ, што је тренутно релевантно.
Више волим писати за оне који не дијеле мој укус и не разумију о чему пишем.
Последњих година све је више интелектуалних часописа - Тхе Гентлевоман, Индустрие Магазине, Систем. Да ли индустрија заиста нема таквих публикација или су сви усмјерени на исту публику? Да ли такви часописи имају шансе да постану масивни једном?
Мислим да је Гентлевоман апсолутно бриљантна. Квалитет интервјуа заслужује највише похвале; штавише, интервјуи су узети од изузетно занимљивих личности с којима не бих одбио да се сретнем. Да, а часопис се не претражује на полицама, али може бити интересантан за прилично широк круг читалаца. Иако је Гентлевоман направљена за жене, сваки мушкарац може је са задовољством прочитати. Не ради се о славним личностима, већ о паметним људима који покушавају да пренесу одређене идеје. Нисам сигуран да ће једног дана Гентлевоман бити масивна, али би било сјајно.
Према теби Гентлевоман - највише вредан магазина свих нових?
По мом мишљењу, да. Он говори не само о моди, него је и његов круг много шири. Да ли је обичан човек заинтересован за разговор са Ницолас Гхескиер-ом? Ако говоримо о часопису Индустрие, тешко да ће било ко изван модне индустрије бити заинтересован да га прочита. А Тхе Гентлевоман је модерна публикација са интелектуалним предрасудама, дизајнирана не само за људе из модне индустрије.
Које женске часописе мушкарци најчешће читају?
Мушкарцима се не свиђа ако их ухвате како читају женске часописе, стидимо се тога. Уосталом, Вогуе је библија читаве индустрије, како је не читати?
Да ли би женски часописи били занимљивији мушкарцима ако би имали више само-ироније?
Да Женске публикације често превише диктирају - то је невјеројатно досадно. Али, нажалост, иронија је све мање у мушким публикацијама.
Али има много тога на блоговима - узмите, на пример, Тхе МанРепеллер. Можда су зато толико популарни?
Потпуно се слажем. Осим тога, блогови су потпуно другачија платформа за изражавање властитих мисли. Врло брзо реагују на оно што се дешава, тако да је ироничан поглед важан. Месец дана касније, ова иронија више неће бити толико релевантна.
Али у последњих неколико година, улога блогова се много променила. сви су већ прилично уморни од гледања у лукове.
На самом почетку, блогови су изразили алтернативно мишљење, али онда су одустали снажно - вреди дати блогеру торбу, како пише о томе. Други жанр су стилски блогови у којима се постављају лукови, али је лако добити довољно од њих. Пре него што креирате блог, запитајте се: "Да ли имам нешто да кажем свету? Да ли треба да бацим простор на непотребне фотографије?" Мислим да људи не размишљају о таквим стварима. Не желим да будем груб, али понекад читам потпуно смијешне чланке на интернету. Само треба да се зауставите и размислите десет секунди ако почнете писати.
У неком тренутку, традиционална штампа и блогови су се само замијенили. Блогови зависе од оглашавања чак и више од уобичајених медија.
Тачно. Не свиђа ми се чињеница да су блогови од самог почетка довели до погрешног разумијевања стила. Стил није колекција дизајнерских ствари, већ израз ваших погледа уз помоћ одеће. Апсолутно сам сигуран да је облачење посебно за фотографисање на улици најнестабилнија ствар која може бити. Идеја о стилу данас је превише загађена. То су блогови који су скренули пажњу медија на улични стил, али на крају су и сами замаглили његово право значење.
Да ли бисте рекли да је индустрија данас презасићена лажним стилским иконама?
Наравно! Већина није стварна. Мислим да ће доћи тренутак када ће их сви добити довољно и нико више неће бринути о њима. Али у наредних неколико година све ће бити како је сада. Апсолутно се слажем са позицијом Сузи Менкес у њеном чланку Цирцус оф Фасхион. Реч "циркус" је мало увредљива за нас - оне који раде у моди. Уосталом, ми идемо на емисије да се не хвалимо изгледом и радним потребама. Када сам прошле сезоне ишао на Миланску недјељу моде, примио сам писмо од блогера који су организирали неки такмичење у уличном стилу: "Здраво, Ангело! Можете ли нам послати преглед неколико ваших слика?" Одговорио сам да идем на посао у Милано, а не да идем на подијум.
Ипак, постали сте препознатљиви захваљујући уличним блоговима.
Да, али то се догодило, јер чим ставим нешто, обрате пажњу на мене. Али, многи ликови су опседнути позирањем за фотографе.
Оно што видимо на подијуму су прототипови који су ушивени ручно у атељеу; остатак одеће се ушије брзо и лоше
Можда је проблем моде да је постао превише комерцијалан?
Потпуно се слажем - жеља да се прода, зачепљује моду: зашивена је невероватно велика количина одеће, зарађен је незамислив новац. Понекад се одећа различитих марки може разликовати само по етикетама. Рекламне кампање прије 20 година садржавале су значење; сада је све равно. Због жеље да се што више прода, ствари се производе врло брзо и јефтино - само овдје то не утјече на цијене. Понекад идем у продавницу, погледам цене и схватам да нећу ништа купити. Оно што видимо на подијуму су прототипови који су ушивени ручно у атељеу; остатак одеће се ушије брзо и лоше. Још један проблем моде је да се све парадира и одмах се претвара у клише. Ово захтева друштво: он жели да види вашу омиљену ствар много пута. И што га више видимо, то постаје мање интересантно.
Каква је онда улога луксуза у нашем времену?
Волио бих да је луксуз у својој природи, а не нешто што нам је наметнуто. У супротном, изгубиће своју првобитну вредност.
Као резултат тога, враћамо се коренима - у студио и ручни рад.
Надам се да се ово стварно догађа!
У вашим интервјуима ви опетовано помињете изјаву године "Уметност нас привлачи само зато што открива најтајније ствари у нама. " Може ли се ова идеја примијенити на моду?
Да Мода открива тајне жеље. Увијек сам се питао зашто људи бирају једну или другу одјећу; све има смисла, чак и ако одлучите да носите једноставну бијелу кошуљу или горњи дио тенка. Људи су навикли да моду третирају као нешто површно, али заправо је много дубље него што се чини.
Фотографија: Сергеи Свиатцхенко би Сенко / Викимедиа Цоммонс