Јапанска кожа: Лоше је још један мит о лепоти
маргарита вирова
Појава великих трендова је важан процес. за индустрију лепоте: сваких неколико година новинари и трговци измишљају "нове трендове" који су дизајнирани да "окрену игру" и помогну брендовима да остану у моди. Почетак 2018. године обиљежен је предвиђањима о новој азијској моди - препоручено је да се обрати пажња на то како је уобичајено приступити љепоти и њези у Јапану. Ј-беаути је већ најављен као главни и најнапреднији козметички тренд, али овај пут желим критички приступити високопрофилним прогнозама.
Већ је могуће погледати експеримент са развојем азијских традиција у ретроспективи: наравно, класични "корејски систем" и корејска козметика довели су много нових европских и америчких произвођача и њихове публике. Двостепено чишћење је престало да буде егзотично, велики брендови, као што су Цханел и Гиоргио Армани Беаути, праве специјалне азијске колекције, а трендови као што су “стаклена кожа” и смешне филмске нијансе лако су изашли из истока на запад. Корејска мода још није прошла, али хипер природно је ослабио: козметичари и новинари лепоте препоручују да се не укључе у вишестепени систем, а љубитељи неге масовно се крећу ка минимализму. Умерен је приступ Јапана.
Размена искустава је добра, али тврдња да ће интересовање за јапанску козметику постати нешто ново није превише истинита. Ово тржиште има дугогодишњу репутацију као један од најнапреднијих: западни технологи редовно путују у Јапан како би проучили и сазнали најновија достигнућа. Упечатљив пример је креатор сопственог бренда Трои Суррат, који не крије своју заинтересованост за козметичку индустрију ове земље. Екстракти пиринча и чајне шибице и филозофија "ненаметљиве лепоте" која окружује свеж мит о Ј-лепоти, наравно, немају ништа с тим. Специјалисти Јапански приступ повезују пре свега не са природношћу и вековима старим традицијама, већ са универзално високим квалитетом и новим формулама: хидрофилним уљем, које је бренд Сху Уемура понудио пре педесет година, а данас се сматра најсавременијим средством за пречишћавање, покушавајући држати корак с временом, повезује се са стварањем производа за његу неурознаности.
Популарни ресурси о лепоти радо се упуштају у дискурсе о филозофији јапанског приступа лепоти, а представници познатих јапанских брендова дају опширне коментаре, јер у Јапану поштују спорост и недостатак прекомерности. Заиста, јапански произвођачи нису склони брзој реакцији и не воле да савладају тржиште са једнодневним производима - али чињеница да је јапанска индустрија лепоте више фокусирана на побољшање формула није никаква вест. Јапански козметички пакет не може да се жали на недостатак пажње, напротив, велики и најстарији брендови се мирно надмећу са европским и америчким и ван домаћег тржишта. Захваљујући глобализацији, данас нам је лакше да набавимо производе са јапанског масовног тржишта као што су Биоре или Косе.
Али главни архаизам, који је јасно видљив у посебној пажњи на јапанском приступу 2018. године, је да све јапанске жене и Јапанке не треба прогласити љубитеље природног шминке, невидљивих тонских основа, лаганог руменила и пажљиве бриге - представници јапанских субкултура били су познати по својим експерименталним шминка чак и прије него што је почео стидљиво учити на Западу. Користећи примјер француских жена које су луде у САД-у, видјели смо да не постоји национална лијепа кожа, националне тајне за његу косе или национални руж. Али постоји колективна слика која помаже брендовима да стекну концептуални интегритет и постану привлачнији за потрошача који је фасциниран овом сликом. У ери различитости и индивидуалног приступа, чудно је поново почети продавати кожу "као Јапанка".
Сјајно је да примјер традиције јапанске индустрије љепоте заиста подучава западне колеге да више пажње посвете квалитети, а не да јуре продају - али то се вјероватно неће догодити, јер та тржишта која боље разумијемо имају властите традиције и добро успостављену архитектуру. Интересовање за минималистичку бригу и нагласак на квалитету су само здрави трендови који могу издржати редундантност. Али да ли је заиста потребно поново осмислити нову ренесансу мистериозних јапанских жена које обожавају конниаку?