Анита Гиговскаиа, председница, Цонде Наст Руссиа

Јунакиње прве Вондерзине публикације раде различите ствари - уређују часописе и сајтове, отварају продавнице, измишљају одећу, организују оброке, певају у групи, раде уметност и управљају међународним компанијама. Једна ствар их сједињује - све што они раде, убрзава процесе. Они су енергични, професионални, самодовољни и привлаче их исто. Није ни чудо што су сви питали питање "Које дјевојке вас инспирирају?" Они одговарају да не знају како да изједначе људе које они лично не знају. Али, сами по себи једнаке дјевојке које ће ускоро постати наше јунакиње.

Како се медијска индустрија промијенила од када сте почели радити у њој?

Било је добрих фотографа, стилиста, визажиста и фризера. Сада први број руског магазина Вогуе изгледа наивно, изгледа да је то проба. Све је било много мање професионално, разбарушено. Ако дуго радите нешто, ваша рука се затрпава, а ви то почнете добро. У руском Вогуеу је рускост. Покушавамо да снимимо руске моделе на руским локацијама. У естетици наше слике, и краљевство и редунданција у пејзажу су помешани. У нашим снимањима, модели фризура и шминке нису исти као у пуцњавама француског Вогуеа: Руске жене су увек спремне да се сретну са принцом. Девојка коју видите у руском Вогуеу јасно је препознатљива као руска. То је задатак доброг модног магазина: девојка у својој земљи отвара овај часопис и мисли да жели да изгледа тако.

Радите у сјајном магазину - то је тежак, напоран рад. Девојке које раде у сјајним часописима обучене су у фармерке и балет, јер је немогуће проћи цијели радни дан на штиклама, поготово ако имате десет представа и још 20 презентација. Ако дјевојке озбиљно раде у моди, онда немају времена за позирање пред камерама за блогере.

Када радите у Вогуе магазину, видите толико лепих, мршавих жена. Он одлаже отисак, а ви почињете да обраћате пажњу на то како изгледате, шта носите, колико тежите. Рекао бих овако: случајеви када су девојке, које долазе на посао у Вогуеу, релативно говорећи, биле договорене, знам много више од случајева када су девојке дошле да раде у Вогуеу и остале девојке са гојазношћу.

Критичари окривљују модну индустрију за промовисање нездраве мршавости, тако да је Вогуе престао да ради са моделима млађим од 16 година пре три године. Не радимо са моделима чији изглед показује да су нездрави, а са агенцијама које нам не гарантују да испуњавају одређене стандарде радних услова током снимања. То значи да модели треба да једу, да се не користе 12-14 сати на сету. Не желимо да промовишемо анорексичну мршавост, желимо да промовишемо здраво тело.

Шта се дешава са девојкама око вас, како се мењају, за шта их занимају?

Сада постоје две групе девојака које раде у моди. Постоје људи-брендови: то су Мирослава Дума, Елена Перминова, Оксана Он, Улиана Сергеенко, Вика Газинскаја. А ту су и дјевојке које су прије свега професионалци. Они су више заинтересовани за производ који производе. То су Алиса и Иулиа Рубан, Натасха Голденберг, Анна Дулгерова, Олга Дунина, Вика Давидова, Анна Зиурова.

Које девојке вас инспиришу и зашто?

Инспирисана сам енглеским женама у америчкој модној индустрији: Анна Винтоур, Гленда Баилеи, Граце Цоддингтон и покојна Лиз Тилберис. Сви су изашли из сјајног енглеског новинарства. Енглески часопис за штампу познаје невероватну тајну. Очигледно, због чињенице да у Енглеској постоји озбиљна култура таблоида, енглески уредници успевају да праве живе и истовремено озбиљне модне часописе. То су артефактни часописи, изложбе и важне књиге о њима.

Шта ти недостаје у Москви?

Ресторани једноставни и укусни, као што је Уиллиам'с или Цорк. Знам да сам требао споменути Арров или Олдицх Дринк, али у ресторану, концепт није главна ствар, већ храна. А ако храна није савршена, онда ресторан нема право да буде позван, без обзира колико је тај концепт био збуњен. Недостају ми велике изложбе, крупне, са замахом и озбиљном продукцијом, као што је то Метрополитан музеј у Нев Иорку или Вицториа & Алберт у Лондону. А у Москви ми недостаје сунце.

Који су најбољи пројекти посљедњих година?

У протеклих пет година, безусловни модни догађај - ТСУМ. Нико није очекивао да ће се у Москви појавити модерна робна кућа са тако богатим избором: то је озбиљан играч на глобалном нивоу. Кузнетски Мост 20 је такође догађај, концептуални бутик са амбицијама Руске Колете. Не знам колико је то комерцијално успјешно, али овај догађај. Руски Татлер - медијски догађај. Нико не би помислио да енглески аристократски часопис, који се појавио у Енглеској прије 300 година, може имати смисла и успјех у Русији. И баш као што енглески Татлер пише тачно и живо о старом новцу, руски Татлер иронично и љигаво пише о новим. Руссиан Пацк, стреет старс оф Стилестиле - је такође део великог светског модног контекста. Дума, Газинскаиа, Перминова, Зиурова, Сергеенко, Водианова су скренули пажњу на Русију, на руске жене и моду. И Улиана Сергеенко и Вика Газинскаиа сада се продају на Западу. Њихова одећа је звезда, и овај догађај.