У ери запањујуће љепоте-разноликости, постоји много стереотипа везаних за декоративну козметику. Главна је да је без ње немогуће. И ако жене широм света сада самостално одлучују да ли ће користити природни имиџ или богату шминку без обзира на доба дана и околности, у Русији нису навикли на такву слободу избора - недостатак шминке и даље изгледа као знак занемаривања или претеране скромности.