12 главних догађаја године у модном свету
НАСТАВАК РЕЗУЛТАТАгодине и запамтите најважније догађаје које ћемо памтити у 2014. години. Главни ликови су поп звезде, стилисти су инспирисани 2000-им - доба потрошње, сви упадају у прагматизам и траже нове употребе за ствари - на пример, ове године покрет апрес-спорта је постао очигледан и комбинезони су се вратили моди. Индустрија је постала пажљивија према потрошачу, који уопште не мора да размишља о одећи (здраво, нормално!) И слободно може да експериментише као ти (како си, здрави готи?). Ми кажемо који су други догађаји били главни у овој години.
1
Лица године: Поп звезде
2014. године постало је кристално јасно: правило поп звезде. Ким Кардашијан, Ники Минај, Рита Ора, Риханна - њихове слике су познате милионима, што значи да их продају. Инстаграми ових уметника данас су утицајнији него светски сјајни часописи (још нису у Русији). Једна од првих у 2010. години која је активно снимала музичке звезде - од Марилин Мансон и Ким Гордон до Ски Ферреире - у рекламним кампањама била је Едие Слиман. На овај начин, Слимане је покренуо ребрандинг старе француске модне куће Саинт Лаурент и довео га до успјеха.
Није изненађујуће да је 2014. године Риханна добила награду ЦФДА од руку Анне Винтоур за њен допринос стилу. Мадонна је укључена у нову рекламну кампању Версаце. Роберто Цавалли снима за своје кампање Рита Ору и Ницки Минај у сликама Марилин Монрое из КСКСИ века. Ким Кардасхиан и Кание Вест су на насловној страни Вогуеа, а сада и рекламирају прољетну колекцију Балмаин. Спортски гиганти Нике, адидас и Пума боре се за поп звезде и потписују уговоре са истим јунацима 2014: Риханна, Соланге, Фаррелл Виллиамс, Рита Орои и Кание Вест. У међувремену, Беионце најављује сарадњу са Топсхопом, а Лади Гага рекламира Х&М и Версаце. Кенделл Јеннер завршава сав тај вихор - најпопуларнији модел године, који су модне куће Марц Јацобса Естее Лаудер бомбардоване понудама да постану њихово лице.
2
Дијагноза године: мода за све
Диктатура моде је пала. Индустрија функционише за све. Није битно да ли сте мушкарац, жена или трансродна особа, колико имате година, која је ваша фигура, у којој земљи живите? У моди истовремено могу бити затворене сукње до пода и мини, блоусонс и ствари у обтиаг, широке панталоне и уске. Једина ствар која има исти снажан утицај на моду (пратећи поп културу и звезде) су интереси купаца: удобност, здрав начин живота и спорт, функционалност (а тиме и користи) и секс. Отуда и акутна потреба за трикотажом, пост-тренингом и стиловима на отвореном, као и повратак моди сексуалности.
Истовремено, потрошачи су постали прагматичнији. Оригинални и некомерцијални брендови као што је Медхам Кирцххофф постају све тежи. Тако је Медхам Кирцххофф недавно отказао своју јесенско-зимску емисију, али се надамо да ће дизајнери наставити да раде. Ова прича такође потврђује да су масе и даље опрезне у погледу нових, узимају необично са свиме и траже разумљиву поп културу. Међутим, није све тако лоше: млађа генерација потрошача је визуелно развијенија и прилагођава се свему што је брже од својих претходника, ова генерација мора генерирати и подржавати нове хероје.
3
Оријентир године: обични људи
Улични одливци емисија, где се брендови називају навијачима и пријатељима, учешће обичних људи у рекламним кампањама, појава нормалних и здравих - у 2014. модни свет нас је коначно прихватио за себе. Марке црпе инспирацију на улицама, као иу Инстаграм рачунима правих људи који сами долазе до моде. Ове године, Марц би Марц Јацобс пронашао је лица за нову кампању на Инстаграму и Твиттеру користећи хасхтаг #ЦастМеМарц, а брендови као што су Цалвин Клеин и Екуипмент испуцали су моделе што је могуће реалистичније с камером мобилног телефона. Паралелно с тим, индустрија, одговарајући на потражњу потрошача, кренула је у правцу прагматизма, и тај тренд ће добити замах у блиској будућности.
4
Масовно тржиште године: Монки
Ове године, демократски шведски бренд Монки је ушао на руско тржиште, отварајући пет продавница у земљи током године. Монки је део Х & М Групе заједно са ЦОС-ом, Јефтиним понедељком и осталим причама. Марк се одликује минимализмом и смислом за хумор, као и редовном сарадњом са скандинавским дизајнерима. Надамо се да, упркос кризи, бренд неће напустити руско тржиште.
5
Повратак године: Јохн Галлиано
Свијет је помно пратио каријеру Јохна Галлиана од када је дизајнер напустио Диорову кућу 2012. године. Прије годину дана писали смо о његовом именовању за Осцара де ла Рента. 2014. године Галлиано је поново у центру пажње. У почетку је дизајнер изненадио све постајући креативни директор руске мреже Л'Етоиле. А онда, 53-годишњи Галлиано, на први поглед, далеко од интелектуалне моде, именован је новим креативним директором свих линија Маисон Мартин Маргиела. Први резултати његовог рада видећемо у јануару, током Тједна високе моде. Вриједно је споменути да ће се представа одржати у родном Лондону за Галлиана, а не у Паризу.
6
Сцрипт Импрессионс: Протест
2014 је била великодушна са протестима у свету - од Украјине до Хонг Конга. То није могло да утиче на модне ревије које су реаговале на Зеитгаист. Британци су били најсјајнији од свих. Дакле, Асхисх Гупта је скренуо пажњу на проблем пацијената са витилигом - једним од најсложенијих и слабо проучених кожних болести повезаних са ослабљеном пигментацијом. У последњој емисији, Асхисх је учествовала у америчком моделу Цхантелле Бровн-Иоунг који пати од витилига. Едвард Мидхам и Бењамин Кирцххофф одржали су представу под слоганом "Одбаци све!" и демонстрирали апсолутно анархичну колекцију. Тема није заобишла Карла Лагерфелда. Представа Цханел одржана је у облику демонстрације: модели вођени наоружаним мегафоном Карла Делевингне носили су плакате са слоганима посвећеним слободи и једнакости, переинацхними на модеран начин: "Укључите се у моду, а не у рат", "Феминисте Маис Феминине", "Жене, само напријед! ". А да би показао да се феминизам не тиче само жена, младић је изашао на подијум са постером "Он Фор Схе".
7
Земља године: Русија
На природан начин, политика је покренула интересовање за културу и живот у Русији, а руска мода је постала једна од тема које је са Запада посвећивала велика пажња. Млади и прогресивни представници новог таласа руских брендова дошли су у јавност. Прво, Тхе Гуардиан је писао о њима, затим Фасхионисти и Папер, а сада је повучен Дазед & Цонфусед. Заиста имамо нешто на што можемо бити поносни.
Тако је Госх Рубцхински ове године направио прву представу у оквиру Париске недеље моде. Тигран Аветисиан и Дасха Селианова, дизајнерица бренда ЗДДЗ са петербуршким коренима, учествовали су на недељи моде у Њујорку на изложби ВФИЛЕС. Осим тога, ове године руски десант је први пут посјетио Милано на сајму Питти Супер, а сада их чекају на Питти Уомо у Фиренци у јануару 2015. године. Андреи Артиомов и Мариа Стерн практично су паралелно у својим салонима током Парис Фасхион Веек-а. О Зхениу Ким пише Вогуе Италиа. Олиа Схуригин, дизајнерица бренда Цап Америца, ове године стажира у Ерманно Сцервино и представља бренд у Лондону на такмичењу Иоунг Цреативе Ентрепренеур.
Из рада дизајнера ЛЕС Лесиа Парамонова азијски блогери полуде, а Лесиа сарађује са уметником из Тајвана. У Санкт Петербургу се формирају нови демократски брендови: Цорпорелле производи пристојно рубље, а СХЛЗ - трапер. Имамо најјачу Омску школу дизајна са својим дипломцима у особи Антон Галетског и РЕВЕРЗ-а, постоји обећавајућа Аурора Фасхион Веек. Оно што недостаје је подршка и унутрашњи ресурси у држави: кројачице, тканине и висококвалитетни додаци. Со вин!
8
Ребрандинг године: Лоеве, Марц Марц Јацобс и Лоуис Вуиттон
Три куће су одмах привукле пажњу доласком нових креативних директора у 2014. години. Први и најзначајнији је Ницолас Гхескуиере у Лоуис Вуиттону. Ницолас је био први који је поставио главни тренд 2015. године - повратак моде на споју шездесетих и седамдесетих: бренд је показао мини-хаљине са патентним затварачима, трапезне сукње, скијашке џемпере, уске хлаче и чизме високог струка. На тај начин, Гескиер је пипао и показао равнотежу између женске комерцијалне моде и интелектуалног.
Новом животу удахнуо је Марц Марц Јацобс. Прогресивни Енглези Катие Хиллиер и Луелл Бартлеи били су задужени за промене. Бренд је сада познат као МБМЈ, а две колекције девојака инспирисане су субкултурном, уличном модом и британским подземљем. У раду на штампи девојке су сарађивале са Фергусом Пурцеллом, графичким дизајнером уличног бренда Палаце.
Последњи значајан ребрандинг је најстарији шпански бренд Лоеве, где сада ради британски геније Џонатан Андерсон. Чини се да је сада питање где тражити сажет прибор и торбе, нестало само од себе. Лоеве нуди неке од најбољих: Андерсон демонстрира првокласни рад с најсложенијим природним материјалима, укључујући одјећу, гдје се женственост ствари граничи с њиховим скулптуралним резом.
9
Губици године: Осцар де ла Рента и професор Лоуисе Вилсон
Ове године умрла је Енглезинка Лоуисе Вилсон, професорица и главна особа на магистрату у лондонском Ст. Мартинс Цоллегеу, без које Алекандер МцКуеен, Пхоебе Фаило, Цхристопхер Цаине, Стелла МцЦартнеи и многи други британски дизајнери не би били у стању. Протеклих година, Лоуисе се борила са раком дојке, али се изгубила. Још један губитак ове године био је симболичан - смрт једног од главних америчких дизајнера Осцара де ла Ренте, који је носио жене америчких предсједника и милијардера. Својим одласком из живота, чини се, прелепа ера гламура се завршила.
10
Оживљавање године: куће цоутуре
Управо сада смо сведоци невероватног и ретког периода оживљавања неколико заборављених кућа одједном. Сцхиапарелли је био први који је оздравио, за шта је Марцо Дзанини показао двије надреалистичке колекције. Успео је у екстравагантне хаљине са веверицама, невероватним тукедосима, капутима са крупним крзненим рукавима и другим невероватним стварима. Међутим, након двије збирке, Џанин је напустио кућу и Сцхиапарелли тражи новог креативног директора, чије је мјесто предвидио дует Медхам Кирцххофф. Поред тога, још две куће ове године су најавиле свој повратак: први Чарлс Џејмс, а затим и Пол Поире је био на аукцији. Видећемо у блиској будућности колико ће ова напорна активност обећавати и како ће се те куће вратити.
11
Тренд године: 2000-те
2014. година је била година повратка: хулахопке, чизме, тајице, маме-јеанс су се вратиле у моду. Дизајнери и стилисти почели су да инспиришу 2000-те године - еру вулгарности и вештачке лепоте - и неко време ће се осврнути на овај период. Дакле, сада можете видјети у пуцњавама и на модним пистама цурл-боуцле, контурну оловку на уснама, преплануле образе, стриптизете и секси хаљине. Модне куће од Миу Миуа до Марц Јацобса већ активно користе елементе из 2000-их, иако за забаву. Наравно, у Русији за сада све то изгледа чудно, али то само доказује да само-иронија мора бити изнесена сама од себе. Џереми Скот се показао најсјајнијим од свих овде, показујући ружичасту колекцију од главе до пете инспирисану Барбие, играчку меру непостојеће женске лепоте.
12
Нада године: Тхомас Тате и Схане Оливер
Ове године, престижни ЛВМХ наградни конкурс је освојио канадски Тхомас Тате, дипломирани магистар, Лоуисе Вилсон, у лондонском Централ Саинт Мартинс. Томас је радохоличар и спреман је да не спава и не једе, да задржи свој бренд на површини. Вреди напоменути да је најновија колекција Татеа посвећена сексуалности, која за себе препознаје нову територију. Секундарна награда ЛВМХ награђена Хоод Би Аир. Ово није изненађујуће: прије годину дана хип-хоп и спорт су препознати као доминантни трендови који утичу на модерну моду и стил.
Само током јесени 2014. године, дизајнер Хоод Би Аир-а, Схане Оливер, договорио је три емисије: двије у Нев Иорку и једну у Паризу - које други брендови не дозвољавају, а његове ствари су већ почеле да се кује. Следеће године, Шејн ће путовати као специјални гост на Питти Уомо модној ревији у Фиренци, где се надамо да ће га возити старомодна гомила момака у двањама и броговима. Побједа двојице дизајнера на награди ЛВМХ каже да их луксузни конгломерат види. Подсјетимо: прије годину дана, ЛВМХ је купио удио у маркама Јонатхана Андерсона, инвестирајући тако у једног од најкомерцијалнијих дизајнера и донирајући стари шпански бренд Лоеве.
