Госха Рубчинског: Зашто га "тамо" волим више него "овде"
"Моје име је Кирилл Андреевицх Краснов. Имам 22 године. Рођен сам и одрастао у Калињинграду, званом Конигсберг. Више од десет година у графитима, седам година пливања, уживам у пењању. Трудим се да идем својим путем, да живим занимљивим животом испуњеним љубављу и путовањем “, - управо је тим пред-снимљеним говором почела јесенско-зимска представа Госхе Рубчинског наредне године. Дизајнерски тим је, уз помоћ агенције Лумпен, тражио људе попут Кирила широм земље.
Емисија је одржана 12. јануара у згради Регионалног омладинског културног центра Калињинград. Овде је одмах видљива симетрија. Госх Рубцхински успјешно емитује ову културу руске младежи цијелом свијету већ дуги низ година. Свијет му се узвраћа: неколико година је Рубчински и његов тим осигурали покровитељство дива Цомме дес Гарцонс, уговор с адидасом, судјеловање у међународним модним тједнима и константна, чешће - дивљење, пажња западне штампе. Истовремено, у домовини, успех домаћег бренда и даље изазива многе сумње и збуњеност. И сам дизајнер, будимо искрени, намерно или не држимо дистанцу: штампа на руском језику често игнорише и снажно наглашава свој космополитизам. Овај пут - буквално, бирајући као мјесто одржавања један од најзападнијих градова у земљи.
За само неколико година, све што је Госх и његов тим ставили у своје руке постало је предмет велике пажње.
Емисија је одржана усред недеља модне моде - истог дана када је био и сајам Питти Уомо у Фиренци. Упркос могућим проблемима са летовима и визама, код њега је дошла цела страна делегација напредних представника медија о моди, укључујући Александра Фјурија, критичара и модни дописник у магазину Т, Алец Леацх, модни уредник Хигхснобиетија, Викрам Кансар, уредник Бусинесс оф Мода, као и купци на нивоу Слам Јам и Сметс. "То је био најчуднији први утисак-конфликт: ви сте у фоајеу ДКМ-а, где сте последњи пут отишли на новогодишње дрвце или на мачку као дете, и одједном сви говоре енглески", каже Дмитриј Селин, кустос пројекта Арт -Гатес ", један од неколико локалаца ухваћених у емисији.
Током неколико година, све што је Госх и његов тим ставили у своје руке претворили су се у предмет блиске пажње. Само у протеклих годину дана, било је неколико великих новинских догађаја: издавање првог парфема, учешће у Питти Уомо, лансирање бренда Давн одјеће. Сваки од њих је некако био покривен страном штампом, а ова емисија је још једна прилика да се схвати како је дизајнер успео да придобије западну публику и задржи интересовање. Зашто је феномен Госхе Рубцхинскиа до те мјере порастао да су сви ти људи радије показивали руском дизајнеру у малом граду све остало? За то постоји неколико разлога.
Способност да сарађује - са институцијама и људима, да пронађе "своје", способне да вас разумеју и допуне - безусловни таленат дизајнера. Дакле, није први пут да је Павел Милаков, који је почео радити са Рубчинским као графичким дизајнером још 2009. године, одговорио за сву музику на представи. Исто важи и за креативне продуценте емисије - Алекандра Розхкова и Сергеи Костромин, који су такође били одговорни за локацију. Неколико модела постало је константна представа - међу њима Тоља Титаев (не тако давно, заједнички су лансирали бренд Давн) и Валентина Фуфајева. Рубчински је створио право удружење, у којем су пријатељи и колеге.
Иста прича - са могућношћу избора "правих" партнера за сарадњу, и живописан пример за то је недавни уговор са спортским брендом адидас, који комбинује и најбогатије наслеђе и нови поглед на моду. Последњих година, сви њихови владари треће стране су били на уху, а сензационални Иеези је само врх леденог брега. Садашњи корак је логичан: колекција посвећена надолазећем Светском купу, као што је могуће, одражава дух времена.
Наравно, на првом месту, успех бренда Рубцхински са западном публиком почива на интересовању за непознату естетику. Она је јасно говорила о непознатом искуству са једноставним, згодним стварима. Дизајнер прави интегралну уметничку изјаву - о младости и рањивости, разметљивој храбрости и храбрости, гурајући, као и увек, културу адолесцената, њихов укус и стил. Није случајност да су монолози обичних момака из Ростова на Дону и Уфе пратили представу.
Међутим, чак ни ово није увијек кључ успјеха, па ријетко пада на пуно руских дизајнера. Ако погледате наслове који говоре о новим именима у модном свету, половина свих декларисаних престаје да се облачи за неколико година. Ствар није у руској реалности: веома је тешко покренути и радити на бренду одеће. Да не би све пропало након првог прилива усхићења, милион фактора мора да се поклопи. Најважније - оно од кога се многи налазе далеко - здрава финансијска стратегија и комерцијална компонента. Рубчински је био под патронатом Цомме дес Гарцонс - и то је његова срећа.
Способност да сарађује - са институцијама и људима, да пронађе "своје", способне да вас разумеју и допуне - безусловни таленат дизајнера
Што се тиче "руског живота" Госхе Рубцхинског, колекција, неке од ствари из којих је постала сарадња са адидасом, је мешавина различитих кодова и референци. Главна је слика везана за фудбалски живот - навијач, полицајац, голман. Заједно са адидасом, дизајнер је показао патике, ћириличне мајице, џемпере, карактеристичне шалове и друге ствари. Модели из заједничке линије биће доступни у 133 продавнице широм света - укључујући Довер Стреет Маркет и на локацијама које су директно у власништву Цомме дес Гарцонс. У Русији, колекција се неће појавити у адидасу, већ у концептним продавницама у којима је Госха Рубцхински продата много раније: СВМосцов и Кузнетски Мост 20, Воод Воод и Ау Понт Роуге. Према адидасу, планиране су три колекције. Наравно, у Русији је славу бренда пратило не само признање, већ и велики број мема везаних за личност самог дизајнера и његових колекција. Главне тврдње мржње из друштвених мрежа обично се уклапају у речи "трговина", "ружноћа" и "гопничност".
Рубчински није први који покушава да упакује концентрисану руску легенду на модеран начин и да га заводи светом. Уосталом, канонска "рускост", бескрајни цитати, све до дословног стила а ла руссе, постојали су у модерном контексту од самог настанка индустрије. А ипак, у последње време, руски сувенир је престао да буде цењен на местима где је сада потребна нова изјава. То је био Рубчински са својим тимом који су, по први пут у дуго времена, извели нови сет техника и кодова. Узимајући стил улице, свакодневно, а не испред градске униформе, формирали су основну гардеробу, на основу које су настали модерни стил и нове силуете.
Такав пажљив рад са актуелним контекстом постао је тражен у свету условног "тамо" и из истих разлога изазива одбацивање многих "овде". Сваки уметнички пројекат Рубчинског - било да се ради о колекцији, фото-пројекту, књизи или прошлој емисији - толико је препознатљив за руску публику да једноставно није увек спреман да се поистовети са њом. Строг и уравнотежен поглед на околну стварност може некоме изгледати као богохуљење, као да дизајнер, без додатног осјећаја, демонтира дједову гардеробу у ноћне ормариће, умјесто да је још једном покрије лаком. Али уметник има право да не размишља о увредљивим осећањима у ери постмодернизма.
фотографије: Госх Рубцхински