Како и зашто је Кендалл Јеннер постао главни модел године.
Мање од годину дана 19-годишњи Кендалл Јеннер успео је да се извуче из сенке своје полусестре Ким Кардасхиан и постане члан популарног америчког реалити схов-а "Праћење Кардашјана" у готово главну сензацију модне индустрије. Часописи од Вогуеа до Дазед & Цонфусед називају је догађај године, модне куће Гивенцхи ранга, Марц Јацобс и Цханел позивају да учествују у емисијама и снимању у рекламним кампањама, козметички гигант Естее Лаудер то чини својим новим лицем, а број претплатника у свом Инстаграм рачуну је већ премашио је рекордних 16 милиона (што је, за минут, два пута више од Цара Делевина). Питање остаје отворено - шта је, у ствари, тајна тако брзог успеха: поштена марљивост или рад одређене машине за односе с јавношћу?
Чак и ако нисте гледали емисију "У корак са Кардашијанима", која је на америчком телевизијском каналу Е! Већ осам година, без губитка рејтинга, вероватно знате најмање три имена: Ким, Цоуртнеи и Цхлое - који су заједно говорили, чак и не треба да спомињу име. Свака од сестара Кардашијанаца током година постојања пројекта прешла је од ћерке јерменских емиграната и скандалозне ТВ звијезде са сумњивом репутацијом у потпуно самодовољну јединицу која се сама остварила у медијској сфери.
Само данас све три сестре Кардашиана немају ништа друго него да уживају у слави своје 19-годишње кћерке Кендалл Јеннер. Можда (осим ако, наравно, нисте посвећени Одржавање навијача Кардашијанаца или не живите у Америци), нисте чак ни слутили постојање ове дјевојке, најстарије кћери Криса Џенера, и олимпијског шампиона децатлона Бруца Јеннера. Тацно до 14. фебруара ове године, Кендалл је ходао пистом на Марц Јацобс схову, који је закљуцио Нев Иорк Фасхион Веек. На прагу су се чуле гласине да би полусестра Ким Кардашиан требала дебитовати ове сезоне, али нико није очекивао тако моћан почетак.
Сваки излазак Кендалла на подијуму изазвао је вал скептицизма: за "златну девојку" са богатим родитељима каријеру у моделерском послу - питање неколико позива
У ствари, ово није био први наступ Кендалл-а на модној писти: учествовала је у представи америчког дизајнера Схерри Хилл у прољеће-љето 2012. и прољеће-љето 2013. Међутим, њена писта почела је с представом Марц Јацобс. У истој сезони јесен-зима 2014/2015, Јеннер ће направити још три представе: Гилес, Гивенцхи и Цханел, то јест, један од најважнијих у свим модним тједнима осим Милана. Наравно, постигнуће се не може поредити са девојком из девојчица, које снимају на два или три туцета одједном од прве сезоне, али, с обзиром на веома мондену позадину, прилично је добра. Наравно, сваки Кендалов излазак на подиј био је испуњен скептицизмом, што је и разумљиво: за „златну девојку“ са богатим и утицајним родитељима иза каријере у моделерском бизнису, питање неколико позива, али у којој мери се прави таленат подржава, време ће показати.
Требало је доста времена. Већ на крају маратонског модног тједна, креативни директор Гивенцхи и хонорарни пријатељ Кардашијанске породице Рицардо Тисхи понудили су Кендаллу уговор за оглашивачку кампању Гивенцхи, а Карл Лагерфелд је учествовао у Цханел хауте цоутуре јесенско-зимској емисији - 2014/2015, која је већ у модерној хијерархији готово безусловно признање и зелено светло. Тада је стилисткиња Катие Гранд (која је, иначе, била одговорна за кастинг тог истог наступа Марц Јацобс) снимила Кендалл за насловницу свог магазина Лове лансирањем "Америцан Гирл". Тако Катие преводи идеју америчког сна. Ким је хтела да се попне на насловницу Вогуеа. Кендал је сањао да постане модел - и сада: "Радити као модел није циљ да се нешто докаже људима. То је оно што сам одувек желео да урадим", објаснио је млада звезда модних писта.
Након љубави, Теен Вогуе је урадио исто, а касније и немачки интервју. У септембру, модел се појавио на страницама главног издања године америчког Вогуеа, за коју је снимио легендарни Патрицк Демарцхелиер. У модним недељама будуће пролећно-летње сезоне, модел је већ завршио 13 представа, а ниједан није био ни један интермедијар: све Долце & Габбана, Балмаин, Диане вон Фурстенберг и Фенди, након чега јој је Марц Јацобс учинио лице нове кампање. У зимском издању Дазед & Цонфусед, затварајући 2014. годину, ушао је велики фикер посвећен Кендаллу, под насловом “Кендалл: промена лица моде”. Коначни број године Вогуе УСА украшен је пуним снимком са Јеннером у главној улози. Посљедња гласна вијест била је именовање Кендалл-а за лице козметичке компаније Естее Лаудер, чиме је бренд добио три дана плус 50 тисућа нових претплатника у свом Инстаграм-у. У новембру, ауторитативни портал Моделс.цом је уврстио Кендалла у првих 50 модела године. Није лош портфолио за некога ко је почео свој пут у велике моделе прије неких 11 мјесеци. Постоји логично питање - како?
Прије неколико година индустрија је почела говорити о „феномену Каре“, када је британски модел с најистакнутијим обрвама издао тридесетак импресија по сезони, а све су то били хеадлинери, постајући лице огласних кампања брендова Бурберри, Цханел и Саинт Лаурент, које су ушле у породицу. Анђеоски анђели Викторије, а затим потпуно покренули сарадњу, прво са ДКНИ, а затим са Мулберријем. Само овдје у протекла два сезона Кара је остварила укупно само 14 представа, што је, у принципу, не спрјечава да остане готово једнако тражена и зарађује 6.500 фунти на дан. Најзначајнија ствар у овој причи није чак ни разлог зашто је модел са најнеобичнијом и незаборавном особом постигао такву популарност. Интересантно је да је Цара Делевингне поставила овај нови тренд међу моделима - девојке из суседства, које су преузеле палицу од андрогених Фреиа Бехи Ериксен и Агнес Дане, лутке Јессица Стем и Гемма Вард и на крају луксузне Линде Евангелисте и Хелену Цхристенсен.
Кендалл Јеннер се савршено уклапа у трендове ових суседа. Наравно, могло би се помислити да девојка са потпуно емоционално фригидним лицем и потпуно одсуство било какве харизме тешко може да буде цењена од стране професионалаца из индустрије без помоћи веза њене породице. Нарочито ако се сећате да је њена мајка, Цхрис Јеннер, одлична менаџерка своје породице, спремна да користи било који копар за ПР (прича о секс видео снимцима са Ким Кардасхиан, који је, према гласинама, прекинут онлине, не без Цхриса). Наравно, било је неких трошкова без промотивне подршке, али то није само то.
Кендалл Јеннер има четири пута више следбеника од Барацка Обаме. Није изненађујуће, часопис ТИМЕ је укључио на листу најутицајнијих тинејџера на планети, заједно са Малала Иусуфзаи и Обаминим кћерима. Кендалл Јеннер је представник тзв. Генерације модела друштвених медија, младих дјевојака које бодују не само (и не толико) професионалним постигнућима, већ и бројем сљедбеника на Фацебооку и Инстаграму. Ови "друштвени медијски модели" - исти Кара, Суки Ватерхоусе, Гиги Хадид - заједно излазе плус или минус, раде с најотмјенијим дизајнерима и часописима и опћенито воде лаган живот типичних старлета, које радо дијеле на својим страницама. Они припадају генерацији младих људи који су кроз Тумблр рачуне стварали идоле и правили популарност на истој скали. Зато што Јеннер даје статус не модела, већ Интернет сензације године - према верзији истог Тумблр-а. И мада у свакој прилици, Кендал каже да је "све постигла не само због свог лепог лица, већ и напорног рада", у ствари, видимо у акцији једноставан принцип ширења вируса.
Опћенито, тренд на таквим потпуно неупадљивим моделима је рефлекс модерног модног сустава у цјелини, тежи за поједностављењем и трговином. Индустрије, у којима је сваки дизајнер сам себи сврха да прода ову или ону ствар, потребни су нам само обични људи са пријатним и регуларним карактеристикама. Они су идеална позадина за одећу, а ако је та особа и медијска, кумулативни ефекат експоненцијално расте. Осим тога, данас се продају познате личности. Погледајте најновије рекламне кампање модних гиганата од Версаца и Балмаина до Пуме и адидаса: Кендалл Јеннер, Ким Кардасхиан, Ники Минај, Рита Ора, Риханна, Мадонна - само звезде, само хардцоре.
У филму Љубав са Кендаллом Јеннером на насловници, модел се зове главна девојка године. И овде је веома згодно да се присетимо цитата из приче о Рудиарду Киплингу из 1904. године, одакле је, у ствари, реч отишла људима: "То није лепота, па је добро говорити, то није добар разговор. То је само" То "." Дакле, са лепотом и комуникацијом са Јеннером, све је у реду, али само “То” је велико питање.