Зашто модно тржиште не узима у обзир особе са инвалидитетом
Више од милијарду људи на светуто јест, 15% становништва, према СЗО, живи са било којим обликом инвалидитета, а готово 200 милиона њих се суочава са озбиљним потешкоћама из дана у дан. Чини се да се сви ови људи једноставно не могу узети у обзир, али им су готово све виталне области недоступне. Модна индустрија је једна од њих: готово не види људе са ампутацијама, синдромима, парализом и другим облицима инвалидитета; практично их нема ни у фотографским снимцима, нити у рекламним кампањама брендова, нити на подијима, као да таква категорија потрошача не постоји. Модне марке не шивају одећу и не праве ни једну капсулу. У ствари, испоставља се да не постоји модеран избор за особе са инвалидитетом. Разумемо зашто се ово дешава и где људи са здравственим карактеристикама узимају одећу.
Колумниста Гуардиана, Францис Риан, креће се у инвалидским колицима. Францис признаје да је одувијек вољела моду и мјерила пуно ствари од адолесценције, међутим, сукње и хаљине су се показале предуге или кратке за њу, а муње и дугмад на редовним траперицама увијек су ударали у струк. Америчкој новинарки Киа Бровн дијагностикована је церебрална парализа - она каже да јој је изузетно тешко да сама стави ствари преко главе, закопча дугмад и затвараче. Новинарка Евгениа Воскобоиникова креће се у инвалидским колицима и каже да никада не би купила пуну сукњу за себе, јер може да се окреће на волан и да стави мршаве фармерке без подизања са седишта, што је немогућ задатак.
Питање избора одеће која би била удобна, функционална и сигурна, представља предност не само за ове девојке, већ и за многе особе са инвалидитетом широм света. Да неко оде у редовну продавницу није лак задатак: на примјер, у 2014. години проведена је студија у 30.000 малопродајних објеката и ресторана у Великој Британији, која је показала да мање од трећине њих има приступачне свлачионице, а 20% нема рампе - стручњаци се зову. резултати су шокантни. Три године касније, студија је поновљена, а промјене су биле минималне: 60% продавница од скоро 1.300 није имало намјеру да их посјећују особе са инвалидитетом. "Волим масовна тржишта због строгог придржавања међународних стандарда. Многи не примјећују, али у сваком таквом одјелу постоји лифт, сигурно ће негдје бити рампа. У просторијама за опремање налази се велики штанд. Ја, као купац са особинама, привлачим. Све ћу купити у продавници у којој нема удобних услова ”, каже Воскобоиникова
Штавише, већина брендова се тешко може похвалити посебним линијама за људе различитих група особа са инвалидитетом. Анна Цхерникх, кустосица британске дизајнерске школе дизајна, говори нам шта треба узети у обзир приликом креирања специјалне одеће: „Људи са церебралном парализом имају веома оштре спастичне покрете које не могу контролисати. Неки од детаља у њиховој одећи морају бити направљени од изузетно издржљивих материјала. Али нема потребе за дугмадима, чак и ако се особа не облачи самостално. Инвалидска колица обично добијају веома прљаве просторе на рукавима и панталонама, тако да тканина треба да буде таква да се лако може обрисати. "
Али главна ствар је да стандардне величине које се налазе у продавницама обично нису погодне за особе са инвалидитетом. Свака врста инвалидитета има своје карактеристике: особе са Дауновим синдромом имају усправна рамена и шири врат него особа без инвалидитета; они који се крећу у инвалидским колицима обично имају тање ноге, али мишићи прса и руку могу расти. Према речима Черниха, у свету се нису спроводила велика антропометријска истраживања која би омогућила развој посебне димензионалне мреже за такве потрошаче. Али чак и ако сакупите листу свих карактеристика, остаје нејасно како створити најширу могућу, али универзалну градацију величина.
Оснивач Цур8абле стила пројекта за особе са инвалидитетом, Степхание Тхомас, истиче да брендови неће креирати посебну одјећу док не сматрају да су особе са инвалидитетом редовне купце. Инаце, у Великој Британији постоји концепт "пурпурне фунте" - то је солвентност особа са инвалидитетом, која се данас процењује на 249 милијарди фунти. Али ове бројке је тешко пренијети у земље са минималном социјалном и финансијском подршком за инвалидност.
У Русији, особе са инвалидитетом, према најновијим подацима, 12,1 милиона људи. Као што следи из докумената Савезне државне службе за статистику Русије, просечна пензија за једну одраслу особу са инвалидитетом је 13,3 хиљаде рубаља. Очекују се и додатне уплате из федералног и регионалних буџета - у просјеку између једне и пет тисућа рубаља. Ако је особа са инвалидитетом способна за рад (у Русији их има око 1,6 милиона), лишен је права на ове исплате, јер је његов просјечни приход 27,5 хиљада рубаља. Истовремено, особе са инвалидитетом у Русији су веома ограничене у могућностима запошљавања. Мало је вероватно да ће компаније проценити солвентност Руса са инвалидитетом као веома обећавајуће: у 2014. години, 43,9% домаћинстава која су се састојала само од особа са инвалидитетом изјавила су да имају само довољно прихода за храну, али је већ тешко купити одећу и платити комуналне услуге. .
Валентина Волкова, водећи истраживач у научном центру за рехабилитацију хендикепираних особа Г. А. Албрецхта у Санкт Петербургу, развила је посебну одјећу за људе са ампутацијом руку, захваљујући којој могу користити помоћ аутсајдера ако морају напустити купаоницу. Њени костими и сукње се не разликују од обичне одјеће и не садрже сложене унутрашње структуре - само еластичне тканине, траке и утези, захваљујући којима покретни дијелови ослобађају жељену површину тела. Волкова је обезбиједила да се њена одјећа бесплатно преда људима с парном ампутацијом: она је укључена у листу техничких средстава рехабилитације (ТСР), тако да особе са инвалидитетом могу да се пријаве за Фонд за социјално осигурање. Поред тога, развила је удаљену технологију која вам омогућава да вршите прецизна мјерења у мјесту пребивалишта. Добијени специјалним мерним уређајем, веома су прецизни, чак и мале грешке. Тада су параметри послани у фабрику за развој у Санкт Петербургу. Волкова је сигурна да центри са мерним уређајима и шивеним продавницама треба да буду отворени широм земље, јер је израда стандардних димензија за особе са инвалидитетом готово немогућа, али такви параметарски системи ће помоћи у решавању проблема.
Истовремено, руски ентузијасти жале се да је приступ државним тендерима углавном обезбеђен од стране обичних шиваћих предузећа, који немају појма која одећа је за особе са инвалидитетом. "Победници таквог тендера једном су се обратили нашем центру тражећи да направимо одећу по сопственој цени", каже Волкова. "Модели који учествују у нашим емисијама неће купити адаптивну одјећу која постоји у Русији", додаје оснивач пројекта Безграниз Цоутуре, Ианина Урусова.
Стручњаци сматрају да оних неколико предузећа која шиве одећу за особе са инвалидитетом не узимају у обзир ни модне трендове ни чињеницу да би то требало да помогне социјализацији. Минимална пажња се посвећује визуелном дизајну, тако да одјећа више личи на медицинске униформе. Ако особа са инвалидитетом жели нешто покупити за посао, ходати, посјећивати казалиште или изложбу, он је заробљен: морате бирати између „специјалне“ одјеће и оних које се продају у редовним трговинама, а проналажење удобног је вриједно труда.
Одјећа за особе са инвалидитетом је лоша у цијелом свијету, али не би било точно рећи да не постоје пројекти посвећени производњи одјеће за њих. На пример, у Британској високој школи дизајна, двомесечни модул о дизајнирању одеће за људе са различитим врстама инвалидитета се учи: церебрална парализа, Довн синдром, ампутације и парализа. Ученици изводе два типа истраживања: они лично уче обрасце преференција одјеће и неугодности повезане с њим, а затим проматрају како се крећу и комуницирају са властитим стварима у свакодневном животу.
Опен Стиле Лаб, основан од стране Парсонсове школе за дизајн, ради на сличан начин: поред дизајнера, инжењери и професионални терапеути су укључени у његов рад. Иначе, једна од дипломаца Нев Иорк Сцхоол оф Десигн, Луци Јонес, дизајнира одјећу за људе који се крећу у инвалидским колицима, и вјерује да адаптивни дизајн отвара више могућности за проналажење дизајнерских рјешења. Неопходно је узети у обзир дужину ноге, количину тканине коју треба користити тако да не претеже ноге на препонама и која величина треба направити рукавима тако да не притискају рамена, а лактови нису превелики. "За људе са инвалидитетом заправо не постоји тржиште одеће. Чини ми се да је увек веома тешко бити први, али један ученик неће решити овај проблем. Само нека велика компанија као што су Зара и Х & М моћи ће да направи посебну одећу светски производ", сматра Блацк. .
Томми Хилфигер, који је покренуо колекцију за децу са сметњама у развоју 2016. године и линију за одрасле за годину дана, био је један од најзначајнијих модних брендова који се стално баве проблемом адаптивне одеће. Нови потрошачи су укључени у рекламне кампање: у прољеће 2018. године, на примјер, били су параолимпијски златни медаља Јереми Цампбелл, блогер Мама Цак, параплегичар (то јест, парализа удова) плесач Цхелсеа Хилл и 18-годишњи кухар Јеремија Јосие са аутизмом.
Томми Хилфигер је пронашао универзални начин да било коју одећу учини функционалнијом, додајући јој магнетне копче. На примјер, трапер јакне из адаптивне колекције се не разликују по изгледу од обичних, међутим, магнетне типке се шију на погрешној страни, које не морају бити навучене кроз петље. На Томми Хилфигер хлачама и траперицама, магнети су ушивени уз стране тако да лако можете доћи до протезе; хаљине су опремљене патентним затварачима на раменима, тако да не морате пуцати у уску ствар преко главе.
У модној индустрији (као у кинематографији), слика особе са инвалидитетом још увек се појављује као предмет стилизације, а не као разлог да се обрати пажња на саме људе, као да су лишени система потрошње. Светска јавност је 2015. године наљутила насловну страну часописа Интервиев из децембра и јануара, на којој се Килие Јеннер појавила у латекс костиму, у колицима. Публикација се бранила од оптужби у еидмеу, наводећи да само жели показати како су медији објективизирали и користили слику дјевојке за своје потребе.
Истовремено, перспектива поштовања омогућава да се примети да су особе са инвалидитетом заинтересоване за моду, поп културу, водеће странице у друштвеним мрежама и генерално желе да заузму место у друштву заједно са осталима. 17-годишњи трансродни модел Арон Пхилип активно води Твиттер и инстаграм: дијели вијести о својој каријери, пуцњава и селфија. Аарону је дијагностицирана квадриплегија - парализа четири екстремитета - али то је не спречава да ради са престижним агенцијама (придружила се Елите Модел Манагементу неки дан), снимању за АСОС, Папер Магазине и Тхем. Она каже да је поносна што је и сама и жели да буде за друге: "Желим уништити негативну стигму која окружује заједницу људи попут мене. Моје мишљење ће бити важно све док се осјећам лијепо и самоувјерено."
Недавно су се људи са инвалидитетом почели појављивати на модним пистама: довољно је да се присетимо јесенско-зимске представе Цхромат 2016, у којој је учествовао модел Лорен Вассер, изгубивши ногу као резултат синдрома токсичног шока; или Спортс Иллустратед Свимсуит - 2018, током којег је Параолимпијски шампион у сновбоардингу Бренна Хукаби ходао по писту са протезом ноге. Пре истог Хукабија је учествовао у фотографији у бикинију за спортски магазин. Особе са инвалидитетом појавиле су се у рекламним кампањама Премиате, Аерие и Беаути и Пин-Упс. Постоје примери у Русији - да се изведу најмање бројне представе Безграниз Цоутуре, у које су укључени модели са церебралном парализом, ампутацијом, Довн синдромом и другима.
Ситуација у индустрији лепоте се мења, иако полако: АСОС је недавно објавио комбинезон за особе са инвалидитетом у сарадњи са новинарима и параолимпијским Цхлое Балл Хопкинс. Међутим, док дизајнери дјелују сами, а инклузивне рекламне кампање су ријетке, особе с инвалидитетом и даље су на периферији моде. И то није само неправедно, већ и веома кратковидно. Чак и ако се поједини адаптивни пројекти данас чине некоме опортунистичким маркетингом, то је случај када је то потпуно оправдано.
Фотографије: Аерие, Луци Јонес, Томми Хилфигер
