Рекламне кампање које промовишу различите лепоте
Са прилазом љета Од свих страна се чују позиви да се припреме за плажу и хитно изгубе тежину како би изгледали пристојно у купаћем костиму. Упркос чињеници да концепт „плажног тела“ постепено постаје ствар прошлости, пред нама је још дуга борба: не вреди очекивати да људи више неће бити осуђени у блиској будућности због „мана“ њиховог појављивања. МодЦлотх, онлине малопродајни ланац, недавно је увео рекламирање бодибилдинга за купаће костиме, што би требало да помогне да се направи разлика. Говоримо о још 10 кампања, чији аутори отворено заговарају разноврсну љепоту и покушавају разбити стереотипе.
Лане бриант
Бренд Лане Бриант, који производи женску одећу великих димензија, привукао је пажњу пре годину дана: представио је рекламну кампању #ИмНоАнгел, која је изазвала познате "анђеле" Вицториа'с Сецрет, у којима је снимљено неколико модела величине плус.
"Упркос чињеници да 67% жена носи одјећу величине 14-24, они још увијек практично нису заступљени у медијима", рекао је предсједник и извршни директор компаније Линда Хеасли. "Неједнакост постоји и настављамо се борити с њом." На јесен, бренд је представио још једну рекламну кампању, "Плус Ис Екуал", у којој су снимљене плус модели, Цандице Хуффин, Асхлеи Грахам, Вицториа Лее, Георгиа Пратт, Јустин Лего и Сабина Царлссон. Њен циљ је да подстакне трговце да коначно обрате пажњу на жене чији изглед се не уклапа у строге параметре модела.
Купаћи костими за све
Произвођач купаћих костима Купаћи костими за све већ неколико година неуморно каже да је концепт "тела плаже" неодржив и да је свако тело лепо. Рекламне кампање бренда су увијек уочљиве од стране штампе, будући да је једноставна идеја да је свака жена на свој начин лијепа и да може изгледати сјајно у купаћем костиму и даље револуционарна. Једна од најсјајнијих купаћих костима за све промоције везана је за годишње издање часописа Спортс Иллустратед, посвећено купаћим костимима: прошле године бренд је купио публикацију о оглашавању публикације и ставио је на њу слику плус-величине модела Асхлеи Грахам. Ове године, Асхлеи се већ појавио на насловној страни Спортс Иллустратед специјалног издања, а Свимсуитс Фор Алл је поставио још једну рекламу у соби: Грахам је глумио у њој заједно са британским моделом са ганским коријенима Филомена Цуао и 56-годишњим моделом Ницола Гриффин - случај без преседана за магазин, које се странице најчешће појављују двадесет година.
Цирилле Гассилине
Цирилле Гассилине - један од ријетких руских брендова који заговарају разноликост љепоте. У рекламним кампањама бренда уклањају се модели различитог узраста и најразличитијих видова, који не одговарају увијек стереотипним идејама о томе како модел треба изгледати. Једна од хероина најновије рекламне кампање бренда била је Олга, модел за стару агенцију модела Алдушка која је отворила овог пролећа.
Поред тога, бренд већ годину дана ради на Галерији - серији портрета љубитеља бренда, чије су јунакиње жене различитих занимања и из различитих области дјеловања.
Лусх
Аустралијска дивизија Лусх покренула је рекламну кампању "Го Накед", посвећену истовремено двема важним темама: разноликости лепоте и заштити животне средине. Неколико запосленика Лусх-а појавило се у оглашавању голих: они су говорили против бесмисленог и претераног коришћења пластичне амбалаже за козметику. Према представницима Лусх-а, рекламне слике нису обрађене у графичком уређивачу.
Упркос чињеници да је кампања Лусх ентузијастично примљена на друштвеним мрежама, Аустралијски биро за стандарде оглашавања (АСБ) примио је неколико званичних приговора да је оглас „порнографски“ и „увредљив“ и да је неприхватљиво да га се ставља у трговачке центре гдје га дјеца могу видјети . Као резултат тога, Лусх је био присиљен да уклони промотивне материјале неколико дана прије рока. Директорка Аустралије Лусх Пита Грангер рекла је да, упркос овим догађајима, компанија не планира да промени своју стратегију оглашавања: "Желимо да инспиришемо људе, а не да их осећамо ужасно због фотографија које вероватно немају везе са реалношћу "Колико су промењени у графичком едитору."
Торрид
Јунаци рекламних кампања све више постају обични људи који немају искуства у моделирању, а многи брендови - од Марка Марка Џејкобса до Монкија - редовно организују цастинг у друштвеним мрежама. У прошлогодишњој кампањи Торрид Плус Сизе Ретаилер, три фанова бренда су кренула на пут, који су изабрани путем Инстаграм-а. Снимање сваке од хероина одвијало се у њиховом родном граду; њихове слике су се појавиле у каталогу иу штампаним огласима продавца.
„Наши клијенти нас често питају зашто нашу одећу рекламирају само професионални модели, а не“ обичне девојке ”, и ми смо одговорили на ово питање“, рекла је Лора Харпер, извршна директорка Торрид. платформа за самоизражавање. Модна индустрија их предуго игнорише - желимо промијенити ситуацију.
Давидова свадба
Вјерује се да невјеста мора почети губити тежину прије вјенчања како би боље изгледала у бијелој хаљини - овај стереотип наставља живјети, унаточ чињеници да је 2016. година у години. Стога се кампања нове прољетне колекције америчког бренда Давид'с Бридал тако снажно издваја од осталих: модел са 14. величине Мерци Ватсон постао је јунакиња стрељаштва. "Разумемо да наши клијенти имају различите величине одеће и преферирају различите стилове, тако да је за нас било толико важно да одражавамо ту разноликост у нашој рекламној кампањи", рекао је Тревор Ланн, виши потпредседник компаније и директор за односе са купцима. Према његовим ријечима, просјечан купац Давид'с Бридал носи одјећу 14. величине, попут Мерци Ватсон.
Давидова Бридал није прва сезона која покушава да учини своје рекламне кампање још инклузивнијим: у прошлости се у њеном лоокбоок-у појавила позната плус-сизе модел Цандаце Хуффин.
Селфридгес
Селфридгес се дуго бори са стереотипима у Великој Британији: на пример, прошле године је отворено родно неутрално поп-уп одељење, чији је задатак био да покаже да је одећа првенствено начин самоизражавања и да не мора да се придржава родних захтева. Ове године Селфридгес је одлучио да се фокусира на тему љубави према својим телима. Робна кућа представила је ЕВЕРИБОДИ кампању, у којој се појавило неколико плесача, модел и глумица, које су представници компаније видјели на улицама иу лондонским плесним студијима. Кампања је посвећена разноврсности лепоте и лепоте покрета; Селфридгес позива на поштовање индивидуалности.
Селфридгес је такође недавно објавио рекламу Инцредибле Мацхинес која је посвећена љубави и поштовању вашег тела против стандарда које друштво покушава да наметне. У њој су учествовали Мицхелле Лами, модел Наоми Схимада, модни уредник и власник салона за нокте Вах Наилс Схармадин Реид, трансактивиста Цхарлие Цреггс и Рукана Бегум, тајландски првак у боксу који је створио спортску главу за муслиманске жене.
Дрессманн
Очигледно је да стандарди лепоте не стављају мање притиска на мушкарце од жена: мушкарци виде “идеална” тијела у рекламама и медијима на исти начин и доживљавају да не одговарају “норми”. Дрессманн, норвешка марка за одећу, нада се да ће направити разлику: у септембру је покренула кампању #ЈустТхеВаиИоуАре и покренула рекламу у којој су мушкарци различитих узраста и различитих типова тијела скинули доње рубље.
„Желимо побиједити стереотипну идеју да су неке врсте изгледа боље, љепше или нормалније од других“, рекао је Кнут Видар Ниелсен, директор маркетинга за Дрессманн. „Једноставно речено, желимо показати да идеал мушке љепоте не постоји - сви мушкарци не постоје. савршено. "
Дебенхамс
Године 2013, британски ланац робних кућа Дебенхамс објавио је књигу са различитим карактерима: Паралимпијски спортиста, неколико старијих модела и плус-сизе модели. "Да бисмо показали сву разноликост брендова одјеће и одјеће представљених у Дебенхамсу ове сезоне, одабрали смо моделе који су нас инспирирали својим јединственим изгледом и особношћу", рекла је модна критичарка Карин Франклин, која је учествовала у снимању.
Компанија верује да снимање одражава разноликост Дебенхамс купаца, међу којима има веома различитих људи, и они се надају да ће овај лоокбоок помоћи многим људима да коначно прихвате и воле своја тела.
Неон моон
Насупрот стандардима модне индустрије, све је више брендова који промовишу идеје о позитивном телу и љубави према свом телу. Један од њих је бренд феминистичког доњег рубља Неон Моон. За Дан заљубљених, бренд је покренуо рекламну кампању под називом "Целебрате Иоу", позивајући жене да воле своја тела и прихвате себе какве јесу. У реклами "Неон Месец" учествовало је неколико жена различитих година са различитим типовима фигура: у видеу признају своју форму за љубав, стријк, ожиљке - које друштво се сматра недостацима.
Бодипозитивнуиу доње рубље за рекламу можете наћи у другим брендовима - на примјер, бренду Лонели и познатој шведској марки и другим причама.
Фотографије: Лане Бриант, Свимсуитс за све, Цирилле Гассилине, Лусх, Торрид, Давид'с Бридал, Селфридгес, Дрессманн, Дебенхамс, Неон Моон