Како функционише главни руски феминистички бренд нарвскаиадостава
У НОВОМ ФИЛМУ "КОМУНИКАЦИЈЕ" ГОВОРЕМО О ДЈЕВОЈКАМАкоји су дошли до заједничког циља и постигли успјех у томе. Али у исто вријеме да се разоткрије мит да жене нису способне за пријатељске осјећаје, а могу се само агресивно натјецати. Данас је у центру пажње нарвскајадостава, бренд из Санкт Петербурга који су креирали активисти уметници Лиолиа Нордик и Олиа Схаповалова. Њени пријатељи се држе феминистичких ставова, тако да су обичне жене уклоњене из књига и редовно подржавају кризне центре за жене. Разговарали смо са оснивачима о односу према њиховом бренду у Русији, купцима и плановима.
"Неке девојке"
Лола: Уз Ољу смо били уједињени љубављу према старој школи, старој рок музици, пунк култури, МТВ естетици 80-их и 90-их. Волели смо да идемо на журке и концерте, да се облачимо у кул одеће, у потрази за којима смо викенде провели на бувљаку "Уделка". Нисмо имали довољно места на којима би било заиста забавно, па смо одлучили да радимо наше догађаје. Тако су 2009. године постојале јефтине и забавне партије које су радиле по принципу “јефтин и шик”: ми смо сами били ДЈ-и, организатори и промотери.
Измислили смо теме, осликали плакате, договорили се са платформама, направили простор. Али упркос успеху (на забавама, сва алкохолна пића у бару више пута су завршавала), према нама се често поступало недостојно, искрено занемарени наш рад. Тражили смо не велику накнаду, али смо ипак редовно покушавали да платимо мање, или уопште не желимо да плаћамо. Схватили смо да они не желе да рачунају са нама, јер у очима људи ми смо "само неке девојке". Испоставило се да је наше друштво још увек далеко од равноправности. Тако смо почели да проучавамо феминизам и одлучили да ћемо се борити за своја права. Нашим примером показујемо да девојке могу да се боре за себе и успевају у свему.
Олиа: Лиолиа и ја смо се познавали десет година, када смо одлучили да направимо бренд. Ујединили смо нас не само пријатељством и сличним интересима, већ и дугим заједничким радом, много смо ишли на митинге и феммарше. Међутим, гледајући шта се дешава са стране, схватили смо да морамо тражити начине да се популаризују наши ставови, а не да се пече у нашем сопственом соку.
Пре две године, 8. марта, имали смо кампању: путовали смо јавним превозом са колоном из које смо чули рекорд са статистиком о насиљу над женама у Русији и цитатима познатих феминисткиња. А 8. маја, уочи „празника са сузама у нашим очима“, организовали смо једнодневну инсталацију „Декларација осећања“ у Вертикалној галерији. Била је посвећена испољавању осећања мушкараца - посебно суза: хтели смо да покажемо да патријархат притиска на све. Тада смо мислили да смо одавно хтели да правимо одећу - и она би могла да промовише наше идеје.
"И тако ће пасти"
Олиа: Све наше потешкоће, које су пре две године, сада, стижу против одсуства спољног финансирања. С једне стране, веома је кул да не дугујемо ништа никоме, с друге, успорава процес. Живимо у Петерсбургу, ниске су плате, а цене су исте као у Москви, па је штедња и одлагање тешко. Одрезали смо седам хиљада рубаља и наручили нашу прву групу чарапа. Било их је веома мало, али ми смо више волели квалитет од квантитета. И даље се држимо тог става, јер се све ради првенствено за нас саме.
Лола: У ствари, у то време нисмо имали довољно новца ни за минималну количину, али смо убедили фабрику чарапа да буде мања, обећавајући да ће у будућности наручити само од њих. Неким чудом су се сложили. Ако је могуће одложити, онда није тако тешко поставити продукцију: само требате направити претрагу на интернету и визуализирати идеје. Нисмо имали финансијску прилику да одмах објавимо комплетну колекцију, тако да смо почели да производимо моделе, и то је функционисало.
Имамо среће што имамо дизајнерске пријатеље који су нас увек подржавали саветима. Посебно смо захвални креатору бренда Цирцле оф Унити, Мисхи Рико, који је дијелио контакте и искуство, помогао да се избјегну грешке и разговарало о производњи. Исто тако, јако нас подржавају момци из 8 продавница и продавница Отдел - одмах су нам вјеровали. Отдел је дао развојне савете и купио наше ствари од самог почетка, што нам је много помогло.
Направили смо расцјеп Тхрасхер лого, нацртали отисак у истом стилу, али с ријечју "феминисткиња" - таква иронија у односу на мачизам у скатебоардингу и екстремним спортовима
Олиа: Друга потешкоћа је неодговорност људи. Осим фабрике која чини чарапе за нас, све остале канцеларије су невјеројатно неопрезне. Ми се стално венчавамо, људи крше рокове, а на наше жалбе не само да не признају грешке, већ их и покушавају да убеде да је "све у реду". Грешка у пантону? "Само пола тона." Грешка у увлачењу? "И тако ће пасти." Грешка у величини штампања? "Није видљиво." Енумерација може бити бесконачна.
ЛОЛИА: Побринули смо се да имамо страшан систем заштите потрошача у нашој земљи. Ако наручујете мале партије и добијате брак, јефтиније је испљунути и преуредити ствари негдје другдје или покупити ствари какве јесу, него покушати обранити права, наручити испит и отићи на суд, гдје нема гаранције за побједу. Неправедна производња га користи. Због тога је увек важно направити узорке пре него што покренете игру, као и да сачувате јасан опис техничких спецификација и свих промена у радној кореспонденцији.
Олиа: Дакле, ми увек имамо на уму квалитет. За панталоне и чарапе одаберите памук са малим додатком синтетике, а за мајице - само 100% памук. Све ове ствари носимо сами и веома смо задовољни њима.
Манифест поље
ЛОЛИА: У идеалном случају, не желимо само трговати, него и сложеније ствари. За сада нема довољно новца за то: производња постаје скупља, али у принципу не желимо да повећавамо цене производа. Важно је за нас да радимо квалитетне ствари, никада нећемо користити краткотрајне, неквалитетне материјале како бисмо га учинили јефтинијим, зарадили више и изазвали купца да купи нову ствар због брзог пропадања претходног.
Једнако је важно за нас да створимо моделе у којима је постављена интелектуална порука, културни код. Независна мода за нас је манифестно поље. Инспирисани смо младим субкултурама, уметношћу и филмовима. Колекција фудбалских мајица посвећених перестројки не представља само љубав према култним филмовима као што су Цоуриер, Асса, или Роцк-стиле Трагедија, већ и симболизира нашу повезаност са генерацијом младих људи касних 80-их година који покушавају да живе и дишу слободно у доба стагнација супротна деградацији земље. У данашњој Русији осјећамо исто.
Такође волимо да разбијемо препознатљиве кодексе поп културе како бисмо обратили пажњу на проблеме дискриминације у различитим сферама младих. Напримјер, направили смо преломни Тхрасхеров логотип, нацртали отисак у истом стилу, али с ријечју "феминисткиња" - таква иронија у односу на мачоизам скатебоардинга. У свету екстремних спортова, девојкама је у принципу тешко да добију поштовање и признање. Не мислим на победе на такмичењима, већ на односе унутар заједнице: већина жена се суочава са сексистичким шалама, објективизмом и исмијавањем. Ово је тежак психолошки притисак који не може свако да издржи - посебно они који нису веома самоуверени у себи. Чак и спорташице које су већ постигле успјех стално су изложене насиљу, никада нећу заборавити паклене коментаре на Иоутубе видео са Лаци Бакер, који је у неком тренутку почео активно подржавати Тхрасхера: већина коментатора грубо расправља о њеном неконвенционалном изгледу и сексуалној оријентацији, и на њене спортске успјехе није било брига.
Имамо и мајицу “Менструатион Килл Ем Алл”, посвећену првом албуму Металлице, ироничном о предрасудама о менструацији и стереотипу да тешка музика наводно није за девојке.
Друштвене мреже и подршка кризним центрима
Олиа: Понекад у друштвеним мрежама постоје чудни људи који остављају непристојне коментаре испод постова. Покушавамо да им исправно објаснимо да то није вредно урадити, и ако особа настави да буде непристојна и савија своју линију, ми је блокирамо.
Лола: Понекад је немогуће регулисати ток негативности који долази из мрзитеља - на пример, то је био случај са последњим снимком за који је Олиа фотографисала Белла Рапопорт у доњем вешу за наш #нарвскаиадостава_спеакуп наслов. Када примијетимо бикове изван наших рачуна, увијек се трудимо да се заузмемо за ту особу и опонашамо мрзитеље аргументима, што се тиче енергије и снаге је довољно. Јасно је да их је немогуће увјерити, али за нас је важно подржати особу која је увријеђена. Уопштено, имали смо среће са инстаграм публиком, људи тамо су пријатељски и информисани.
Олиа: Имамо веома добре и страшне претплатнике, захваљујући у великој мери блогерима са којима смо пријатељи - снимили смо многе од њих у књиге. Било је случајева када смо пуцали у Милија Олиа, Ољу Касс и Катју Валера. Свако од њих смо контактирали одвојено, а на сајту се испоставило да се већ познају, па се испоставило да је веома лепо и забавно! Последњи пут када смо писали Сторизу било је да нам требају модели за снимање, тако да је одговорило још неколико девојака, које су се такође показале као познате.
Лола: Прича о америчком Вогуеу је занимљива јер су нас и сами пронашли. Важно је напоменути да смо тада писали неколико великих руских медија о моди и култури, али нам нико није одговорио. Када нас је Лиана контактирала, нисмо ни одмах повјеровали. Након објављивања, интерес локалних медија се одмах пробудио.
Преносимо средства од продаје торби "Ф је за феминизам" кризним центрима за жене - ово је пример како да што мање учествујемо у решавању проблема великог обима.
Олиа: Имамо продавницу на Етси-у, где углавном продајемо у иностранству. После ББЦ Три филма и немачког програма о руским женама, имали смо много купаца из Енглеске и Немачке. Стално наручују из САД-а, Аустралије и Јапана, али за нас су момци из Русије важнији, јер покушавамо нешто промијенити у главама људи. Дешава се да шаљете ствари у неко удаљено село и не разумете како су ови људи сазнали за нас. А понекад неки благи тинејџер бира чарапе или доњи веш свог вољеног, а онда мислите да је ова игра још увек вредна свеће!
ЛОЛИА: За нас је важно да међу нашом публиком има много политички активних и креативних људи. Након личних састанака са претплатницима, увек смо у страхопоштовању колико су цоол, талентовани и свесни. Стварно смо желели да поделимо ове људе са светом, тако да смо сретни да их позовемо на сет и да им дамо прилику да разговарају о својим искуствима. Важно је да разговарамо о пројектима других активиста / ки, да информишемо нашу публику о важним догађајима, предавањима, петицијама.
Ми настављамо да преносимо средства из продаје торби "Ф је за феминизам" кризним центрима за жене - ово је пример како да уз мали напор учествујете у решавању великог проблема и образујете публику у жељи да помогну другима. Сада све више људи почиње да продаје не само своју робу, већ и да пренесе новац у добротворне сврхе. Међу нашим пријатељима су, на примјер, Ника Водвоод, Света Стрелтсова, Иулиа Фролова. Ово је веома добар тренд.
Они воле да нас назову једином женском марком у Русији, али то није тако. Поред нас, постоји још неколико пројеката везаних за одећу, активизам и феминизам: ово је шивачка задруга "Схвеми" и ТО "Надиа". У Москви и даље постоје сестре Голдман, упознали смо их на Фацес & Лацес - не познајемо њихову политичку позицију, али раде ствари сличне по духу. Сигурно постоји још неко о коме не знамо - веома бисмо волели да знамо.
Женска задруга
Лола: Одмах смо се договорили о хоризонталној интеракцији. У ствари, ми смо женска задруга, нас двојица, и сав наш посао лежи са нама. Одлуке се доносе заједно: ако је компромис немогућ, онда идеја не пролази. Сада радимо у сменама шест у шест дана: заједно решавамо велике проблеме, а бавимо се продајом, кореспонденцијом, слањем налога и друге рутине. Испоставило се да је то згодније него синхроно. Често имамо спорове на тему политике или феминизма, нисмо увек спремни да прихватимо идеје једни других, али то је нормално: ми смо различити људи, са сопственим преференцијама и амбицијама.
Олиа: Дешава се веома тешко. Иако смо дуго били пријатељи и радимо заједно, дешава се да се наша мишљења диаметрално разликују. Осим тога, када комуницирате са особом скоро 24/7, пре или касније долази до замора, што се претвара у сукобе. Али, по мом мишљењу, свађе које се могу ријешити су саставни дио креативног процеса. После Нове године, одлучили смо да радимо по новој шеми коју је Лола поменула, што је позитивно утицало на рад. Али, упркос свим потешкоћама, не могу да замислим шта бих сада радио без бренда.
Лола:Такође, не заборавите (пре свега на нас саме) да смо обоје уметници и да поред нарвскајадоставе имамо и друге, једнако важне пројекте. Лично бих желео да се озбиљно ангажујем у музици, уметности и фотографији. Ове године сам ушао у школу уметности "Шта да радим" - надам се да ће ми то помоћи да комбинујем уметност са фемом и екоактивизмом.
Олиа: Бренд узима физичку и моралну снагу, али не доноси много новца - само смо ове године били у могућности да остваримо профит, који не можете инвестирати у производњу. Истовремено, за две године смо створили добар одскочни дасак за имплементацију идеја. Ипак, нарвскаиадостава је пре свега медијски уметнички пројекат, који укључује нас, уметнике и наше подухвате, а тек онда комерцијалну причу. Сада радим на пројекту који је рођен из наше #нарскаиадостава_спеакуп колоне. Појавиће се много занимљивије жене које ће рећи свој пут до феминизма. Много планова, било би довољно снаге!
Фотографије: нарвскаиадостава / Вконтакте
