МадеМе: бренд "Маиден" из Нев Иорка

У НЕДЕЉНОЈ РУБРИЦИ "НОВА МАРКА" представљамо младе дизајнере и кажемо им гдје и зашто би требали купити њихове ствари. Наша хероина ове недеље је Ерин МцГее, творац бренда МадеМе.

Строго говорећи, МадеМе није баш нови бренд. Дизајнерка Ерин МцГее - култна личност у области уличне одеће и директор развоја Супреме (она ради у бренду више од 12 година) - почела је радити на МадеМе-у пре осам година. Али због главног рада, није могла да посвети сво своје слободно време њој, тако да су се колекције углавном састојале од веома малог броја ствари и појављивале су се нередовно.

Ерин је одлучила да се бави послом и прошири линију МадеМе из прошле јесенско-зимске колекције, инспирисану пунком и униформама седамдесетих из католичких школа. Према њеним ријечима, она је само осјећала да је то право вријеме. Сукње у кавезу из те колекције постале су прави хит - у њима је, на примјер, Кати Перри наступала и одлазила у странке Рите Ора. Комуникација са славним личностима, професионално искуство, одлично разумевање индустријских правила и, у ствари, велика жеља је омогућила Ерин да доведе бренд на нови ниво - сада се може назвати водећим брендом улица фокусираним на девојке.

Ерин је измислио МадеМе због чињенице да већина уличних брендова (а то није само Врховни) своју публику виде углавном као мушкарце. Дизајнер вјерује да заправо није постојала никаква алтернатива, осим што је куповала одјећу у мушком одјелу, за дјевојке које воле културу улице, није. Она сама признаје да је на развој стила сопственог бренда утицао град у коме живи и ради, као и улични стил деведесетих година (који се лако види у свему) и хероине као што је Патти Смитх.

Сада је МадеМе на свачијим уснама, и то је велика заслуга Ерин, која наставља да ради у Врховном. У интервјуу са Дазедом, она признаје: "Тешко је, али то је Њујорк. Ваш конобар може бити глумац на Броадваиу. Ако нисте спремни за два посла да бисте испунили свој сан, боље се померите, на пример, у Охајо." Ерин се такође може похвалити сарадњом са Стусси и Вансом. Но, најтраженији - са легендарним брендом Кс-Гирл, на чијем су зачетку били један од лидера Сониц Иоутх Ким Гордон и редитељ Софиа Цоппола - ускоро ће видјети свјетло.

Најновија колекција МадеМе, направљена у духу старог каталога делеа за тинејџерке, такође је посвећена раве култури деведесетих година. Има место и светли бомбардер, и хипи џемпери, као да су кукичани, и фармерке, на којима се као оловка цртају иконе и симболи који су нацртани у школским бележницама у пољу. Без компликованог дизајна или хипер-волуметријских ствари - према Ерин, она уопште није одушевљена овим глобалним трендом. Сви МадеМе предмети се лако комбинују једни с другима и са било којом основном одјећом. Заправо, ово је њихова главна снага.

Људима је тешко да прихвате и схвате зашто је женска улична гардероба сада потребна, јер је популарно једноставно купити мушке брендове. Мислим да је девојка која сама купује МадеМе или се сама удружује са брендом, онај који је довољно храбар да само направи своју, а не прати било какве трендове. Стилизована је и паметна. Она дефинитивно није жртва моде. Уосталом, дуго времена девојке су биле стидљиве пред својим момцима и помислиле су нешто као: “Добро, могу да ставим и капуљачу Госха Рубчинског”.