Инклузивна шминка: Зашто је толико важно направити козметику за свакога
маргарита вирова
У 2017. години један од главних трендова у свету козметике постали инклузивни: фокус је на брендовима који производе читав низ тонских алата за све боје коже и наглашавају опште пријатељство према мањинама. Ми кажемо где се линија налази између потреба маркетинга и стварне потребе да се створи удобан простор - чак и ако говоримо само о ружама и коректорима.
Фраза "инклузивна шминка" није иронија, већ име једног од најпознатијих трендова у свету козметике. После вртоглавог успеха Фенти Беаути тонских ресурса (неке тамне нијансе продане су Сепхори првог дана), покушај да се направи шминка оријентисана не само на већину, други су се окренули другима: подузетна Килие Јеннер представила је коректор у тридесет различитих нијанси, а британска шминка Јессица Блецхер најавио је бренд ЈЕЦЦА, чији су производи намијењени трансродним особама. О новом приступу кажу из различитих углова - на пример, предузетник из Филаделфије Цамилле Белл, креирао је бренд Поунд Цаке, који нуди голи руж за усне не само за људе беле коже са ружичастим уснама.
Чини се да овдје нема фундаменталних техничких иновација: тонске основе за различите типове и боје коже увијек се могу наћи међу професионалним брендовима, ау САД-у се први пут развијају индие брендови, нудећи шминку и његу само за тамну кожу и природну афричку косу. Ипак, успјешна козметика која задовољава такве захтјеве, било је потребно тражити, а не штедјети новац. Оно што је Риханна учинила било је једноставно као револуционарно: она је за све издала козметику, коју можете купити у најближој Сепхори. Врућина повратних информација од захвалних купаца није дуго требала доћи.
Сигурно ћете се сјетити других покушаја да се истакне појављивање мањина (и заправо сви који не изгледају као типичан модел): године и трансродне особе постају лица великих брендова, рекламне кампање се граде на феминистичким и бодипоситивним концептима. Међутим, ако су за време првих Дове видео снимака били примљени са недвосмисленим ентузијазмом, онда смо се до текуће године сетили доста скандала везаних за лоше осмишљене акције. Неугодна прича догодила се Л'Ореалу, који је одмах отпустио транс-активисте Мунро Бергдорф, који је управо преузео улогу амбасадора бренда, јер је рекао да су "сви бијелци расисти". Због новости у приступу и логичке неспособности за рад са темом, неуспех се дешава: не можете само узети и понудити нестандардни модел како бисте прогласили принципе који се мењају у компанији, без разматрања свих могућих сивих подручја.
Друга важна точка разговора је да су, као што смо већ рекли, главни играчи у индустрији прилично гломазни - поготово када је ријеч о продаји. Да би се понудило нешто фундаментално ново, увек постоји ризик неуспеха, који заиста велики брендови не могу да приуште - зато нетипични људи настављају да рекламирају исту козметику за богате беле купце. Брендови су спремни да промене имена и слогане, али нису спремни да у свој асортиман уведу ретке нијансе и текстуре које су многим људима потребне. Фентијева инспиративна срећа је предодређена чињеницом да је бренд Риханна вођен жељама популарних и приступачних брендова који су остављени. Подаци о продаји јасно показују да има превише таквих "невидљивих" љубитеља козметике да их се у будућности игнорише.
Како ће добар експеримент утицати на дугорочне промене у индустрији, још увек није јасно - али ја бих се надао да ће, након промишљених средстава, удобно окружење бити пооштрено. Могућност куповине козметике у којој се посвећује довољно пажње разним карактеристикама и принципима престала је бити опционална. Брендови су предуго користили агресивне ставове и спекулисали о страховима публике - али и овај приступ се неизбежно исцрпљује. Напуштање уобичајене опште линије неће бити лако - али управо тако инклузивна промена у маркетингу може бити највећи догађај у козметичком свету. То значи да уместо модела који треба да се спусти одозго, који треба да буде усклађен, коначно можемо понудити да се опустимо и будемо сами.
покрити: Фенти беаути