Умро је диско дизајнер и диско краљ Елио Фиоруцци
Олесиа Ива
У понедељак, 20. јула, у 80. години живота, умро је дизајнер Елио Фиоруцци, чије име је заувек повезано са ером диско и поп уметности, као и проналаском растегљива трапера, инфантилне моде и револуције у промоцији ствари. Фиоруцци је рекао за себе: "Ја сам трговац, а не модни дизајнер." Елио је 1967. године основао трговину у Милану, коју је назвао "забавним парком с модерним новинама". Они су продавали ексцентричне ствари директно из "свингинг Лондон": сјајне Оссие Цларк хаљине и Биба мини сукње, кухињски прибор, флуоресцентна боја за косу, платформске ципеле. У ствари, Фиоруцци је поново створио легендарну лондонску продавницу Биба у Италији и, у свом примјеру, покренуо своју линију одјеће 1970. године. Треба рећи да су Биба и продавница Фиоруцци били успешни примери првих концептних радњи.
Фиоруцци је био један од првих који је схватио да људи имају тенденцију да купују све што је ведро и вулгарно. Зашио је колекцију неонских тканина са животињским отисцима, сјајним Луреком и пластиком. Читав асортиман Фиоруцци продавнице - од кошуља до ружа за усне - могао је бити потпуно флуоресцентан, а за недељу дана - украшен зебра штампом. Лого његовог италијанског бренда направио је препознатљиву слику два сањалачка анђела, украсио их је мајицама и шалицама, што Фиоруццима није онемогућило да ради искрене, еротске рекламне кампање.
Елио је дословно измислио и популаризирао ствари које још увијек чине благајну свим свјетским трговачким центрима: класичне панталоне и џемпери с пет џепова с инфантилним отисцима и натписима које је продавао по приступачним цијенама. Поред тога, Фиоруцци је увео успешне поп сарадње: сарађивао са Валт Диснеи Продуцтионс, Вивиенне Вествоод, Јеан-Паул Гаутиер и Анди Вархолом - заједно су промовисали линију трапера и смешних мајица. У једном тренутку, уметник Кеитх Харинг насликао је бутик Фиоруцциа у Милану.
Италијан је увијек држао корак с поп културом, која, као и ништа друго, утјече на модне трендове. Године 1983. објављен је Оскар-награђени филм "Фласх Данце", чија јунакиња, Јеннифер Беалс, одмах је опчинила публику својим плесом на песму "Маниац" Мицхаела Сембелла. Елио је одмах објавио флуоресцентне хулахопке, тајице и тајице, које су постале не само хит на забавама “Студија 54”, где је Италијан био редован, већ је 80-их година тражио моду за спортске ствари за аеробик. Бутик Фиоруцци у Њујорку назван је "Дневни Студио 54" због територијалне близине легендарном клубу и због тога што су редовно одлазили у Фиоруцци - Мадонна, Цхер, Анди Вархол и друге познате личности.
Почетком деведесетих, када се диско покрет смањио у популарности, италијански бренд Деним Едвин купио је фирму Фиоруцци. 2003. године дизајнер је лансирао линију Лове Тхерапи која се специјализовала за инфантилне производе за одрасле и децу. Последњих година је предводио бренд, креирао светле тенисице у сарадњи са Суперга и мајицама са Наоми Цампбелл, а такође је сарађивао са ИКЕА и Хиундаи.
Елио Фиоруцци може се видјети у филму "Студио 54" са Риан Пхиллиппеом у главној улози иу документарном филму о траперу "Блуе Голд: Америцан јеанс".
Фотографије: љубазношћу Елио Фиоруцци