Шта руска мода треба да научи од украјинског

Будимо искрени: нисам очекивао ништа добро од Украјинске недеље моде. У најбољем случају, надала се да ће видети копију руских модних седмица. Ако сте успели да избегнете пакао, рећи ћу вам: Московске модне недеље су десетине брендова, често праћене богатим женама или љубавницама, спонзорисаним аутомобилима као главним атракцијама и гостима који нису у вези са модом, али имају прилику да купе позивнице за све емисије за неколико стотина хиљаду (срећом, ја сам око рубаља). Чини се да организатори Московских седмица само желе да "исеку тесто" на све што је могуће, и да им није стало ко ће показати своје колекције на њиховом догађају и ко гледа емисије. Није изненађујуће да су новинари и купци дуго игнорисали Московске недеље и отишли ​​на узорак од десетак представа, и углавном независних.

Дариа Косарева, модна уредница часописа Гламоур, каже: "Тједни московске моде увијек су били сумњиви догађаји, макар и због парохијализма саме моде, и публике, и ликова - Редхеад од Иванушки - у првом реду и Маша Малиновскаја као модел, Једина светла тачка у историји Московске модне недеље била је Цицлес & Сеасонс од Мастерцарда, чија је идеја првобитно припадала Ани Дулгеровој: тада су важни људи светске модне индустрије дошли у Москву као гости, а организатори су тражили незваничне сајтове за представу, и Учесници су били Вика Газинскаја, Нина Донис и Госха Рубчински, али Циклуси и сезона су се срушили безбедно, а заиста вредни дизајнери као што су Вика и Госха преоријентисали су се на западног потрошача, и они су урадили праву ствар. у Паризу или Лондону, а повратак је много пута мањи. " Директор ИТЕМС-а и купац Денис Иеркхов слажу се: "Не могу рећи ништа добро о седмицама Русије. Чак није ни недостатак професионализма - одакле долази? Али да нико не покушава ништа да промијени! Сви, од спонзора и дизајнера до гости и стражари су равнодушни према моделима, свјетлу, подијуму и свему што се догађа. Право краљевство равнодушности. " Како је то случај у Москви, шта можемо очекивати од главног града Украјине?

Укратко, потребно је схватити да Тједан моде не треба да буде изложба достигнућа националне економије, а не такмичење „Рудесова рукавица жена“, а не мјесто сусрета старих познаника. Недеља је одскочна даска за младе дизајнере, институцију за развој моде, ово је важан посао, а поред тога, место где се водеће личности сусрећу са придошлицама.

Зачудо, украјинска седмица је одмах реаговала на себе: на улазу у Мистетски Арсенал, госте су дочекали волонтери који су радили за кориснике инвалидских колица. Није потребно објашњавати да се такав приступ у условима једне од московских недеља чини фантастичном. Пошто смо се изненадили живошћу и хуманошћу, окрећемо се главном - показује. Ако током УФВ-а одете на све емисије, приметићете да се сумњиве емисије попут Олене Датс 'могу рачунати на прсте. Наравно, овде су приказани не само Лили Литковски и Светлана Бевза, али већина брендова задржава бар. Поента је у стриктном избору брендова од стране организатора УФВ: они одбијају да дизајнер учествује у следећој сезони ако покаже слабу или контроверзну колекцију у садашњој. Накнаде за дизајн нису проблем, јер постоји кандидат за свако мјесто. УФВ, сам по себи, ангажује стилисте за брендове који шиве добру одећу али промашују свој печат. Такође помаже дизајнерима да се укључе у сајам као што је Транои и Вхо'с Нект, које посећују стотине и хиљаде купаца - након такве професионалне критике носивости и комерцијалне компоненте колекција, млади и рани дизајнер неизбежно ће мислити.

Одабир брендова значи да Масха Тсуканова, главна уредница украјинског Вогуеа, фотографкиња Кате Ундервоод и новинари из Елле и Харпер'с Базаар, чак иду на приватне емисије, а сада и поново сретну Буро247.цом.уа и Вогуе.уа на бацкстагеу. Слазем се, цудно, али у Москви се таква фирма мозе упознати само у бару Дениса Симацхева. Ако таква поставка није импресивна, ту је тешка артиљерија - гости из Европе и Америке долазе на сваки УФВ. Овог пута су се појавили колумнисти италијанског Вогуеа, момци из пројекта Нот јуст а Лабел и сајмова МАН и ВОМАН, купци руског Босцо ди Цилиеги и ИТЕМС.

Немојте мислити да је све савршено. Да, УФВ не може да се носи са пријатељима спонзора и унука Софије Ротару у првом плану. Или се супруга фудбалера, Олге Аленове, још увијек појављује на УФВ-у, са својим портретом који виси испод црвеног пластичног лустера у изложбеном салону. Све добре ствари на Украјинској недељи моде такође се нису појавиле на клик прстију - догађај је стар шеснаест година, он стално преузима искуство из Веекса у Нев Иорку и Милану. У очима многих, УФВ би могао да остане још једна локална Недеља да није консултант Екатерина Петукова из Русије, која је одговорна за стране медије и купце. И овде чудна прича - ангажовање неколико руских недеља не дозвољава им да ангажују заиста ефикасне људе.

Захваљујући Петукхови, чак је и амерички Вогуе писао о емисијама у Кијеву, а момци Галериес Лафаиетте дошли су да гледају колекције младих украјинских дизајнера. Иначе, Катиа и даље грди УФВ због чињенице да само промовише дизајнере и уопште не промовише свој бренд. "[У првој години рада] био сам скептичан у вези са украјинском недељом моде. Недељама моде у Источној Европи увек су каменчићи, чуда пластичне хирургије, жене, деца и пси свих пруга - уопште, апсолутни надреализам. У земљи постоји велики број дизајнера са властитим рукописом који покушавају да направе конкурентан производ, а не кажу да имају мале тираже, тако да ће цијене бити као у Пради, али су постављене пословне процесе. нико неће наметнути обиат . Ателств набавке или медиапокритииу је потребно само дођи и погледај, "- објашњава Катја Петукхова.

Крајем марта почеће Московске недеље моде: поново ћемо видети брендове хаљина на поду од стране непознатих дизајнера као што су Лидиа Нестерова (?) Или Марина Мацарон (?!?), Силиконске госте и огромне аутомобиле са неонским светлима, против којих ретке емисије блиједе. добри дизајнери. Чини се да ће се једна од институција у посљедњој фази декомпозиције ускоро окончати - већ се дуго прича да се Волво Фасхион Веек затвара. Остаћемо сами са Мерцедес-Бенз недељом спонзорства, која се мало разликује од Волво Фасхион Веек-а (топ менаџери аутомобилских брендова треба да о томе размишљају).

Међу руским дизајнера наћи три десетине оних који се не стиде да покажу на модној писти - на већ доказано Ахмадуллина, Бессарион и Рубан може да се дода А ла Руссе, АРСЕНИЦУМ, Арутунов, Бохемикуе, Инсхаде, Калмановицх, Кондакова, Назариан Самковицх, Парамонов, Овсиев, Померанцев, Терехова, Нина Донис, Шетња срама. Сада, на Западу, идеја руске моде се формира искључиво на фотографијама Мирослави Думе, Вике Газинскаиа и Лене Перминове у блоговима.