Модне марке су изашле због разумне потрошње - зашто им је то потребно?
"Смеће је оно што већина брендова данас производи. Планине непродатих роба шаљу се у канализацију и испусте, са малим шансама да ће их неко икада купити. Оверпродукција је пошаст модерне модне индустрије, коју марљиво покушава да прикрије представљањем лажних извештаја и података о расту јавности. "Ево одломака из емотивног манифеста који је Ветементс бренд пратио једном од својих најновијих Инстаграм публикација - снимио је излог са својим логоом. специјална наруџба америчке робне куће Сакс Фифтх Авенуе, у којој се налази гомила нагомиланих ствари, која служи као метафора за декадентну потрошачку културу данашњег друштва, све би било у реду да није било бренда који је већина оверцонсумптион стимулише - намерно или не.
У последњем издању Ветементс 67 лукова - помножите ову цифру са око три и добијте број ставки приказаних у једној колекцији. Наравно, неће сви на крају завршити у продавницама, али се може замислити приближан износ. Запамтите “паметне” маркетиншке кампање којима тим тима повремено посећује: онда, у сарадњи са британским малопродајним ланцем Матцхесфасхион, организоваће продају својих лажних артикала или ослободити званичну сарадњу са ДХЛ-ом. Није све јасно колико све ово доприноси промовисању разумне потрошње.
Према истраживачкој платформи Лист, у првом кварталу 2017. године, Ветементс је најпродаванија модна марка, испред чак и Гуцци и Иеези. У другој четвртини, међутим, догодило се мало цастинг: Ветементс је био само на четвртом мјесту, а Баленциага је био испред њега, гдје се Демна Гвасалиа осјећала прилично добро на мјесту креативног директора (и креативног, између осталог, брендираних упаљача по цијени од 10 еура по комаду). А у мају ове године, Ветементс је објавио демократску линију мајица за особље "за љубитеље бренда који не могу приуштити ствари из главне колекције." И да ли озбиљно кажу да други брендови данас испуштају превише смећа?
Ветементс је један од најјаснијих примјера сумњиве борбе против прекомјерне производње, али, наравно, далеко од тога да је једина. Брендови ту и тамо покушавају да се појављују пред јавношћу са невиним лицем: кажу, они су они други лоши, а ми бринемо о животној средини и разумној потрошњи. Конгломерат Керинг, који поседује Гуцци (најпопуларнији бренд на свету данас), Баленциага (треће место по Листу) и Саинт Лаурент (њихове ципеле су такође у врху продаје), преузима иницијативу хумане производње робе и подржава програм "Мода за добро" . Циљеви за 2025. годину укључују смањење емисије угљика за 50%, смањење количине воде која се користи (за коју је познато да захтијева 20 тисућа литара за добивање једног килограма памука), минимизирање отпада и тако даље. На пад производње са ријечју.
У последњем издању Ветементс 67 лукова - помножите ову цифру са око три и добијте број ставки приказаних у једној колекцији.
Његова најновија рекламна кампања, Стелла МцЦартнеи, убијена је на депонији смећа негде у Шкотској. Порука је очигледна: "Погледајте колико смећа производимо тако што ћемо превише потрошити." У званичном саопштењу за штампу, дизајнер рефлектује на високом нивоу: "Идеја кампање је да покаже шта желимо да будемо и која идеологија треба да се унесе у свет. Каква околина човек ствара око себе иде против природног тока ствари." За већу уверљивост у саопштењу за штампу дају се импресивне статистике: сваке године се на планети производи 300 тона пластике, од којих се половина користи само једном, а 8 тона се баца у океан.
С једне стране, таква реторика је у великој мери у складу са филозофијом Стелле МцЦартнеи: бренд производи 53% својих колекција од рециклираних материјала, не користи природно крзно и кожу, практикује етичку производњу кашмира из остатака складишта у фабрикама (дали су му име Ре.Версо) недавно се спојио са биотехнолошком компанијом Болт Тхреадс како би развио иновативне материјале. С друге стране, бренд и даље производи четири сезонске колекције годишње, плус линију за дечију одећу, а од недавно и мушку.
Најсмешнија ствар на терену свесне моде су перформанси марки масовног тржишта, чија је природа да произведу много, брзо продају и мотивишу потрошаче да дођу по нову групу ствари што је чешће могуће. Од 2011. године, Х & М издаје етичку колекцију Цонсциоус и позива своје клијенте да предају стару одјећу трговинама, уз повратни купон за попуст - да купе још више ствари. У 2016. години, Зара је представила своју прву колекцију, Јоин Лифе, направљену од органског памука, рециклиране вуне и лиоцела, влакна добивеног из целулозе. Занимљиво је да је само у 2015. години, његова компанија, власник Индитека, произвела укупно 1 177 784 343 (!) Јединица робе. У фебруару ове године, још један бренд за масовно тржиште, Манго, издао је линију одеће израђене од органских или рециклираних материјала, ушивених у фабрикама у Турској, Португалу и Мароку. А ви немате земље трећег света са условима рада робова.
Данас, стајати по страни, не бранити се за еколошке и друштвене иницијативе једноставно је непристојно.
Разговори робних марки о разумној потрошњи и етичкој производњи све више подсећају на реторику о којој привредници говоре када је у питању добротворна организација: "Увек сам веровао да је важно не само примати, него и давати," "Треба да делите са онима који су добили мање добро. " Нико не додаје да добротворне акције дају одређене пореске олакшице и да су створена многа добротворна средства у циљу угоднијег пословања. Добре иницијативе модерних корпорација, поготово када дођу до те тачке, дивне су, али не треба заборавити да се, поред хуманистичких задатака, руководе и прилично комерцијалним.
Ефикасан маркетиншки алат данас не оглашава преокрете у часописима и банерима, већ садржај. Неко је креира, објављује селекцију мема, а неко се позива на идеју разумне потрошње. Гледалац се закачи, мислећи да додирује нешто посебно, и стиче нешто што га уверава: "Желимо да купите мање, али боље!" Као резултат тога, повећава се број продатих јединица, као и профит компаније. Према принципу готово неуро-лингвистичког програмирања, чак и визуелна компонента “етичких” колекција функционише: да Х & М Цонсциоус, Зара Јоин Лифе, Манго Цоммиттед - сви ови владари припадају релативно премиум категорији цена, њихов дизајн је мирнији и није наглашен брзим трендовима, и боја гама је суздржана и односи се на асоцијације блискости са природом. Али ако уклоните љуску слике, она ће остати иста маска-маркет-одећа, произведена у приближно истој количини као и главна линија.
Модерни купац не пушта златну прашину у очи. У коментарима на саму публикацију Ветементс, поред одушевљених одговора и емотикона са срцима, можете видети много скептичније напомене: "Одличан маркетинг. Шта @ветементс_оффициал или Сакс раде, осим стварања публицитета, не можете да наведете мајицу ($ 1900) ) по цени од тринаест плата камбоџанске фабричке раднице (126 долара месечно), што значи да постоје озбиљнији проблеми у овом свету "," По мом мишљењу, ваш став према проблему изгледа вештачки и ПР-оријентисан. Други начин да продате више ствари "" Вов, планина смећа у излогу не изгледа баш добро. Али смешно је: продати Цхампион мајицу [к Ветементс] за 900 долара, само требате ушити траку од логоа на рукаву. Истовремено, оригинални Цхампион кошта 35 долара. Чини се да се то назива разумном потрошњом.
Па ипак, током последњег потрошачког бума 2000. године, мало људи је бринуло о проблему прекомерне производње и неетичких услова шивања мајица и торби са брендираним логотипима. Од тада се јавни дискурс толико промијенио да је данас једноставно непристојно не бранити се за еколошке и друштвене иницијативе. Увек је важно да компаније понуде потрошачу не само производ, већ и причу иза ње. Дакле, позиви на размишљање о будућности планете у том смислу могу звучати прилично увјерљиво.
Фотографије: Ветементс, Стелла МцЦартнеи, Манго
