Како је кућа Гуцција одједном постала модерна

Олесиа Ива

У историји Гуцција - ново поглавље: У јануару 2015. године, нови креативни директор, Алессандро Мицхеле, дошао је до италијанског комерцијално оптерећеног бренда (домаћи приходи већи од Прада, Цартиер и Хермес). Сада је представио своју прву Гуцци кампању, колекцију Пре-Фалл 2015, а судећи по томе, драматичне промјене се дешавају у кући.

Нова огласна кампања нема назнаку Гуццијеве гламурозне прошлости. Овде, природна светлост, модели у лежерним позама не гледају директно у камеру, нема постављања, фотографије су неравномерно ошишане и више наликују на снимке из филма или модерне фотографије, које се лако могу појавити у Поп и АнОтхер магазинима. Кампања доводи Гуцција у стварни живот и отуђује комерцијални сјај.

Кампању је извео минималиста Глен Лацхфорд, чији су радови излагани у Музеју Викторије и Алберта у Лондону и МоМА у Њујорку, који су претходно сарађивали са Ликом и Ареном, и-Д, Вогуеом, Прадом и Цалвином Клеином. Снимање стилиста такође није последња особа у модној индустрији - Јое МцКенна, Уредник Т магазина Тхе Нев Иорк Тимес, познат по својим радовима 90-их за Цалвин Клеин и снимање за и-Д и Дазед & Цонфусед часописе.

Судећи по кампањи, нови креативни директор разбио је вулгарну прошлост куће Гуцци. Истовремено, Мицхеле је задржао сензуалност и сексуалност карактеристичне за Гуцци стил, додајући им романтизам и интелектуалност. Управо исте промене у две дебитантске колекције Алесандра - мушког и женског. Овдје смо видјели родне амбивалентне ствари, промишљен стил, инспириран талијанским берзама. У дебитантским емисијама Мицхеле-а, модели оба пола су учествовали у андрогинским хаљинама: било је тешко разликовати ко је ко. Мушкарци и девојке носили су идентичне прозирне блузе са луковима, широким панталонама и чипком, мушким капутима.

Говорећи о првим збиркама Алесандра, уочљиво је како је донио родно неутралну моду у комерцијални авион, који је, успут, у складу са духом времена. Кладивши се на стилинг слике, Мицхеле је прошетао отрцаном стазом Едварда Слиманеа на Саинт Лауренту. Дакле, класик за кућу Гуцци свилену хаљину са цвјетним узорком, оживио је чудним крзненим ципелама и мокасинама у мушком стилу; секси транспарентни врхови - строги миди сукње, "баке" крзнени капути, беретке и чаше. Све ове технике се лако понављају, не само у снимању часописа, већ иу животу, што значи да ће обновљени Гуцци стил постати препознатљив изван недеља моде.

 

Иза Алессандра Мицхелеа је наслеђе Том Форда и Фриде Гианнини. Том Форд предводио је кућу од 1994. до 2004. године, користећи тему секса, која је постала кључни елемент Гуцци ДНК. Појавом Тома Форда, у колекцијама куће појавили су се дубоки деколтеи, храбри изрези, транспарентне и сјајне тканине, крзно, чипка и кристали. Скандалозне рекламне кампање су снимали Луис Санцхис и Терри Ридцхарсон, али најчешће - Марио Тестино. Кампање показују како се степен сексуалности само повећао са сваком годином. На посебан начин овде су истакнута два дела Марија Тестина 2003: један са учешћем деце, други са обријаним пубисом. Од 2004. до 2006. Алессандра Фаццхинетти је водила Гуцци кућу. Она није одступала од формуле коју је произвео Форд, а за превише дословно разумијевање наслијеђа њене куће, она је убрзо била прилично удаљена од посла.

2006. године Фрида Гианнини је постала нови креативни директор Гуцција, који је до своје 70. године био гламур. Она је сада замењена Мицхелеом, који је, као и Фрида, пре именовања водио одељење за прибор у Гуцци. Под водством Фриде Гианнини средином 2000-их, Гуцци колекције постају женственије и боемске. Искре се замењују цветним отисцима инспирисаним чувеним Гуцци Флора обрасцем, али силуете за обликовање тела, изреза и изрези остају. Морам рећи да је са гламуром Фриеда веома преплављена. Њене рекламне кампање, пуне неприродних положаја, фотошоп, као и снажне шминке и прекомјерног стила, биле су слог прошлости, из којег се Гуцци Гроуп и одлучио ријешити у 2015. години.

Гуцци је увијек преносио сексуалност у моди. Оглашавајући кампање и збирке Италијана, можете пратити како се перцепција сексуалности у популарној култури промијенила у протеклих 20-30 година. Очигледно, сјајна презентација Фриде Гианнини, са својом прекомерном сексуалношћу, наслеђеном од Тома Форда, била је далеко од модерних времена. Гуцци је требао свјеж изглед - и то је савршено демонстрирао Алессандро Мицхеле.

Судећи по првој кампањи Мицхелеа, нова сексуалност је природност, једноставност одеће и лепе ципеле. Про ципеле, наравно, шала. Само што је Мицхеле, са својим претходним генијалним додатком, добро упознат са контекстом у којем се ставља најпопуларнији производ - Гуцци торбе и ципеле. Дакле, винтаге кауч и избледели оријентални тепих омогућили су да се фокусирамо на ствари. Још једна занимљива ствар: рад Мицхелеа је рекламна кампања најновије колекције Фриде Гианнини. Нови креативни директор мајсторски је препаковао прошлост куће Гуцци у модерну омотницу, и стварно желим да се ту не заустави.