Масовно тржиште и висока мода: 10 етичких брендова
Наставак разговора о етичкој моди,Прикупили смо 10 сјајних брендова који чине ствари не само зеленим, већ и хладним. Није тајна да је мали број људи спреман да купи одећу само зато што је направљен по свим правилима етичке производње: да би постао стварни предмет жеље, ствар мора бити лепа и заиста задовољити купца. Будући да сви људи имају различите укусе, постоји много етичких брендова, тако да кретање одговорне потрошње може постати заиста масивно, и морају понудити исту разнолику палету производа као и њихове "неодговорне" колеге. У нашем данашњем избору прикупљених разноврсних брендова - они се разликују по домету и цијенама, те по свом приступу дизајну.
РЦР Кхоменко
Иасиа Кхоменко је главна јунакиња етичке моде у Украјини: њено име се редовно појављује у домаћим модним часописима, па чак иу страним верзијама Вогуеа. Представља једну од најнеобичнијих области - упсикелинг, односно стварање нових ствари из старих. Користе се одећа, тапацирани намештај и завесе, а све то можете пронаћи тако што ћете се упутити на шетњу у рабљеним, бувљацима и бербама. После таквог резимеа, било би могуће да се представи нешто веома специфично, али ствари које је РЦР Кхоменко, ако их обесите са другима који нису у вези са рабљеним и упсикелинг, неће се истицати. Да ли је то профитабилно - светле су, привлачне и веома геометријске, у шареним уметничким отисцима.
Ипак, однос према клијентима у Украјини и Русији међу клијентима је још увек мешовит: многи људи су збуњени идејом да је неко други носио предложену одећу, ау овом случају више различитих људи одједном. "Често ми је било неугодно признати муштеријама," каже дизајнер, "да је њихова елегантна коктел хаљина ушивена од јастучнице, на којој смо јучер поставили узорке за три сата како бисмо заобишли сва мјеста."
За саму Иаси, потрага за заборављеним благом била је дио живота још од дјетињства: "Било је важније од обичних доручка и вечера - одлазак на Сенну пијацу у суботу и копање по хрпама. Вјеројатно је то зато што све ново узрокује унутрашњу дисонанцу у мени. Моћна инспиративна сила коју је тешко пренијети ријечима, био сам у рукама феноменалних тканина - с ручно извезеним панамским терористима, с отиском "сваког створења пар", с искривљеним иконама. "
Због веома јасних околности, производња за РЦР Кхоменко је практично немогућа и многе ствари постоје у једној копији. Али планови Иаси и њених сарадника су стварање новог, свјесног масовног тржишта. Први корак је био пројекат #тхесхиртпројецт, који је дизајнер ангажовао са Наташом Исуповом. Заједно претварају 50-60 мушких кошуља месечно, претварајући их у женске блузе.
ГО
ГО Глаголева је постала прва еко-ознака у Русији, комбинирајући етички приступ са истински модерним. Иако се ствари у различитим колекцијама могу израдити од рециклираних пластичних боца, а затим од старих плаида, оне изгледају врло виталне и практичне, те су направљене што вјештије. На пример, у сарадњи са уметницом Лизом Смирновој, од кошуља до хаљина за ручнике (звучи застрашујуће, али изгледа потпуно погрешно: реч „рециклабилни“ сви морамо да научимо да мирно лечимо) - не само да су покривене уметничке капљице боје, али и комплексан, ручно израђен вез. Тим бренда би могао радити на једном артиклу до 100 сати - тако да не говоримо само о ручницима и апсиклингу, већ ио цоутуре приступу.
Олиа Глаголева производи своје колекције у сарадњи са разним људима и организацијама које само дијеле њене вриједности. До сада их је било само три. Први је са фотографом и уметником Дмитријом Пирожниковим. Била је то мала “капсула” од 5 модела органских памучних кошуља са отисцима на папиру - сирене, пливачи и опуштање у смешним, светлим купаћим гаћицама. Други је "Уметник код куће", са Лизом Смирнова. Трећи је "Кућа", објављен уз подршку аутентичних инвестиција. Обухвата пет мајица са отисцима аутора, тканина за коју је направљена од рециклиране пластике.
Четврта Олиа ће се приказати 1. септембра. Датум није случајан - овог пута десет девојака из школе Монтесори "Земљани" постале су њени партнери. Према Оли, сами су измислили ствари, нацртали цртеже, развили нацрте и цртеже за графике и везове - углавном са животињама, невероватним и стварним. Хаљине од органског памука и чисте вуне ће се појавити у дечијим величинама - одрасли обожаватељи бренда ће морати бити задовољни претходним колекцијама или се ослонити на своју минијатуру.
Медеа Винтаге
Медеа Марис дипломирала је модну фабрику ЗИЛ, а бивши приправник Вика Газинскаја лансирала је властити бренд прије годину дана - њезина прва колекција је почела с продајом овог прољећа. Али нова линија Медеа Винтаге недавно је додата и представљена је у јулу на берзанском тржишту у московском Девар'с Поверхоусе-у. За њу, Медеа Марис, као украјински Иасиа Кхоменко, уклања старе ствари. За рабљене и бувља пијаце, она не мора да лута около због тога: пројектни тим Лонг Стори Винтаге помаже у потрази за Медејом.
Све је овдје мало једноставније од Кхоменка: ствари су свакодневније и нису подложне тако великим и радикалним промјенама. На примјер, јакне и комбинезони Медее обнављају се украшавањем елегантним цвјетним везом (наравно, ручно) и смијешним апликацијама. А из тканина из 60-тих и 80-тих година шиве се хаљине различитих стилова и јакни, које изгледају као кожне јакне, по обрасцима њихове главне линије. Њен приступ упсикелинг-у је савршен за оне који нису склони екстраваганцији и не воле необичне ствари. Веома је лако интегрирати ове ствари у свакодневну гардеробу - што се може сматрати апсолутним плусом.
Вевоод
Дрвени прстенови и наушнице (иначе, обично су веома лагани, њихова тежина се готово не осећа када се носи - па размислите о куповини пара, ако не још) данас нећете никога изненадити. Али дрвени ручни сат и даље изгледа неочекивано. Од 2009. године, италијански бренд Вевоод, који је основао предузетник Алессандро Россано, креирао их је. Сви спољни делови овог сата направљени су од дрвета: гуаиацав, лешник, јавор, црна акација. Штавише, ниједно дрво није сјечено због њихове производње: користи се само отпад из великих постројења широм свијета - углавном намјештаја и јахти. Боја и емајл не користе, преферирајући природну боју дрвета. Према томе, свака копија је јединствена - готово је немогуће пронаћи потпуно идентично ВеВООД.
Унутар сата је кварцни покрет, састављен у Јапану. И ове године је на изложби у Базелу представљен први Лагунин модел са швајцарским механизмом, израђен од стране венецијанских стубова за привез. Такође обећавају сарадњу са уметницима и проширење линије наочара са оквирима памучних влакана.
Али најугоднија ствар је обећање да ћеш посадити једно дрво за сваких пар сати купљених у свијету. У ствари, ово није сасвим случај: запослени у ВеВООД-у не воде тачан рачун купљених сати и не достављају извештаје одговарајућим компанијама. Они сарађују са неколико организација у различитим земљама - Дрвеће за будућност, Америчке шуме, Треедом, и не само - и једноставно раде са њима, не гледајући бројке из извештаја о продаји: "Сада смо достигли 400.000 засађених стабала. "Постави милион до 2020." ВеВООД има партнере у фондовима за обнову шума у Русији. Заједно са њима, компанија ове године планира велику акцију на Бајкалу.
Органски Јохн Патрицк
Јохн Патрицк је размишљао о одговорној моди много раније од других дизајнера из индустрије. Он је лансирао свој „зелени“ бренд Органиц од Јохн Патрицк-а пре 12 година и од тада није престао да тражи све нове материјале који немају негативан утицај на животну средину. Дизајнер је био један од првих који је почео радити са фармерима из различитих земаља, подржавајући локалну производњу и отишао да истражи, на примјер, Перу. Сада се у његовим колекцијама појављује органски памук (за разлику од уобичајеног, узгојен без масовне употребе хемикалија и према свим правилима Иницијативе за бољи памук) и рециклираног полиестера и иновативних, потпуно рециклабилних тканина.
У асортиману постоје разноврсне ствари, све до одеће, али најпопуларније су још увек једноставне основне ствари, од слаткиша до комбинованих хаљина од бакра, које се користе као замена за свилу. Само последњи дуги низ година остаје главни хит бренда - њихов дизајнер производи у десетак различитих боја, а неки љубитељи бренда прикупљају ове комбинације, попут правих колекционара.
Реформација
Реформација у Лос Ангелесу има најбољи слоган на свијету: "Ми смо одјећа убојица која убија околиш." Након такве самопоуздане изјаве, готово је немогуће заљубити се у бренд Иаел Афлало - тим више што је овај слоган истинит, све ствари су стварно направљене од еко-материјала, винтаге тканина и текстилног отпада из других индустрија, а пропусти бренда тренутно говоре директно на сајту.
Главна ствар у асортиману Реформације су хаљине, а ту су и најразличитији стилови: и комбинације, и хаљине, и сундрессес с воланима, и елегантна вечер, и свадбене хаљине. Најмодерније девојке су се заљубиле у хаљине бренда - не само да објављују своје слике у брендовим стварима на Инстаграму, као што се обично дешава, већ су спремне да инвестирају у развој свог омиљеног бренда финансијски. На пример, прошле године Мирослав Дума, оснивач портала Буро 24/7, постао је један од инвеститора у реформацији.
Ковтов
Бранд Ковтов прави минималистичку и неутралну одјећу за сваки дан - у духу ЦОС-а, без очигледних експеримената са резом и бојом. Пажњу на неутралној позадини посебно привлаче ретке ствари са апстрактним отисцима који имитирају приближну текстуру тканине или потеза боје. Све остало - у црној, белој, сивој и тамно плавој боји, која понекад разводњава исти мирни појас мора. Међутим, за оне који преферирају минимализам са занимљивим детаљима, постоји и нешто. Понекад се овде претварају ствари: на пример, ролка са дугим, дугим рукавима, која се са трзајем зглоба претвара у сукњу са "лењим" луком. Лако је експериментисати са силуетама, слојевањем минималистичких ствари једна на другу: треба носити дуге туничке хаљине са панталонама, и волуминозне јакне скројене тако да подсећају на кимоно - са широким кулотама и обојеном кошуљом.
Приступ одрживости бренда је озбиљан. Не може се ни поменути природне тканине које се могу рециклирати, сигурне боје и сарадња са локалним фармама - ово је обавезна ставка. Са највећом озбиљношћу, они се такође односе и на услове у којима сви људи учествују у бренду. Производња компаније је у Индији, али Ковтов тим прати процес у свим фазама. Сви запослени добијају не само плату, већ и одређени социјални пакет: компанија плаћа за образовање своје дјеце, одмор, здравствено осигурање и чак надокнађује дио трошкова становања.
Схаина моте
Ако се претходни бренд може упоредити са ЦОС-ом, онда је Схаина Моте са седиштем у Лос Анђелесу - аналогија вероватније Тхе Ров. Срећом, у угоднијем распону цијена. Ово је, међутим, још увек далеко од тога да буде масовно тржиште: чак и једноставна мајица кошта 150 долара, а цене за најскупље ствари иду до једне и по хиљаде. Свијетле боје у колекцијама Схаина Моте се опет не могу наћи - користе се неутралне нијансе, од којих је најживља међу њима врло дискретна теракота. Све је опуштено, смирено и минималистичко, али скоро свака ствар (осим, можда, једноставна "турпија") има своју посебност. Широке хлаче имају резове до кољена, широке кошуље имају широке појасеве или неочекиване резове на леђима. А хаљине имају меке драперије, које се, без икаквих напора од стране домаћице, сваки пут уклапају на потпуно нов и досљедно лијеп начин.
Одмах ћемо вас упозорити: бренд користи природну кожу, тако да се више не може назвати “зеленим” у сваком смислу те ријечи. Међутим, овај Схаина Моте тим је на неки начин оправдан чињеницом да већ годинама ради са истим провереним произвођачима, углавном породичним компанијама из Америке и Италије, те у њиховом најодговорнијем приступу свом пословању нема сумње. "Када је могуће, између неколико опција, увек бирамо ону исправнију", пишу на сајту, говорећи о избору између безопасних природних материјала и синтетичких тканина од полимерних влакана. Тим Схаина Моте не користи полиестер у својим колекцијама, преферирајући еколошки прихватљивије тенцел, цупро и модал.
Дрво људи
Да није било тренутне каматне стопе, Људско Дрво би се могло назвати правим примјером еко-масовног тржишта: ствар која је скупља од 100 фунти на сајту ће морати дуго да се претражује. Наравно, још је далеко до нивоа Х&М, па чак и њихове свесне линије локалних цена, али ће бити тешко наћи нешто јефтиније у зеленом сегменту. Сада, срећом, продаја је у пуном замаху на сајту, тако да је тренутак за екосхопинг најуспешнији. Што се тиче асортимана, то је стандард за било који бренд масовног тржишта: не треба очекивати дизајнерске ужитке из колекције Пеопле Трее, али можете ићи овде за лагане хаљине, шарене тајице, мирне цулоте и светле мајице. Ту су и мушке ствари на градилишту и прилично пријатан одељак са накитом: геометријским минђушама, мозаичним привезцима и куглицама.
Људско дрво је у послу више од двадесет година и са правом се може сматрати једним од пионира одговорне моде. Оне су биле једна од првих која је размишљала о “правом” органском памуку - у овом тренутку око 90 посто укупног памука који се користи у колекцијама је “органски”, односно еколошки прихватљив. Циљ је, наравно, подићи ову бројку на пуних сто.
Матт & нат
Постоји много "зелених" брендова обуће и прибора, Матт & Нат је један од најзаслужнијих. Канадска компанија основана је још 1995. године и од тада тим наставља да тражи све нове материјале који ће заменити природну кожу, захваљујући чему ће производи изгледати једнако импресивно као и њихови "неодговорни" колеге. Користе се рециклирани најлон, пластика, картон, гума (нпр. Гуме за бицикле) и плута. У исто вријеме, Матт & Нат производи изгледају импресивно, ау распону су и најновији модели.
Колекција ципела марке је мала, али торбе свих модела и боја су масивне. Најнеобичнији модели су направљени од плуте (погледај у секцији Цорк Цоллецтион), чију текстуру дизајнери су намерно сачували.
Фотографије: насловна фотографија Схаина Моте / Инстаграм