Терри Рицхардсон је снимио инспиративну Диесел кампању
Кул је што имамо рубрику „Шта радите“ (иако понекад желите да је преименујете у „Стоп за све што је свето“): вест о новој кампањи бренда Диесел, који је објављен поводом 30. годишњице бренда у Јапану, је савршен за то.
Креатори бренда одлучили су оживјети чувену кампању "За успјешан живот", коју је Рензо Росси изумио деведесетих. Тада је Диесел издао савете за све прилике, који су показали да се паметно досађује, и кретен - забава: кретени се друже као прошли пут, не боје се нових и истражују свет. Свака изјава је била попраћена провокативном фотографијом (на примјер, израз "паметни имају мозак, а глупи имају јаја" попраћен је сликом дјевојке која показује груди уличној надзорној камери).
За нову кампању, Диесел је дошао са 49 нових савета и позвао их је да илуструју фотограф Терри Рицхардсон, који је читаву своју каријеру изградио на сексуалној провокацији (и сексуалним скандалима, због чега су многи модни брендови и модели одбили да раде са њим). Заједно са својим сликама, наизглед безазлени савети као што је “Дреам биг” добили су шугаво значење: на пример, на слици са фразом “Немојте изгубити своје”, момак се држи за препоне (слоган “Испробај све изнутра” је такође илустрован момком са руком у гаћама). ). Очигледно, голи мушкарац може симболизирати било што, на примјер, храброст - тако на плакату "Буди храбар" тип скине хлаче. Али најгори хит у кампањи је очигледно онај у којем је позив на „отварање ума“ попраћен фотографијом девојчице која се нагиње напред и раширених ногу.
Жалосно је да би у овој кампањи могло бити лијепо да је Рицхардсонов приступ предвидљивим сексистичким и објективизирајућим женским и мушким тијелима модели који не одговарају сјајним стандардима љепоте, моделу с протезом ноге и геј заједницом. али сви клице добра се губе у обиљу базичног и увредљивог хумора.