Мода здравог мушкарца: Зашто нам требају спортске линије за масовно тржиште
Спорт свуда. Фото извештаји са маратона у Москви или Паризу, спортске заједнице, аутопортрет из теретана за милион лајкова, фитнес апликације, све врсте доставе здраве и органске хране, цјелогодишњи попусти спортским клубовима - здрав дух свуда. Модна индустрија, осјетљива на такве флуктуације, такођер не стоји по страни: произвођачи одјеће су једногласно схватили нови глобални тренд, наизглед за добробит свих. Још више патика, сарадња, рекламне кампање које промовишу спортске подвиге и самољубље - спорт је постао универзална уједињујућа идеологија која заиста не познаје границе. Укључујући потрошњу.
Вести овог пролећа. Беионце, у сарадњи са Топсхоп ЦЕО Пхилипом Грееном, представља бренд Иви Парк, дизајниран за "активности на отвореном" - са врховима, кратким хлачама, капуљачом и свему што долази с њим. Зара по први пут приказује дебитантску пуноправну спортску линију Феел Гоод. Вицториа'с Сецрет планира да се фокусира на активну одјећу и чини се спремним да напусти чувену линију јефтиних купаћих костима. Истовремено, чини се да се луксузни гиганти првенствено баве промоцијом своје спортске селекције, а већ је нејасно шта је најпопуларније - Нет-А-Портер или њихов Нет-А-Спортер покренут 2014. године.
Тржиште за такозвану спортску одјећу (од атлетике - "атлетика" и слободно вријеме "слободно вријеме") почело је да се појављује прије десет година: пропаганда путем Интернета допринијела је здравом начину живота и могућности да дође у уреде не у униформи, већ у лежерној одјећи, па чак и вјежбама. и дистрибуцију слободног радног распореда. У овом тренутку, обим тржишта се процењује на око 100 милијарди долара. Чак и ако нисте у сукобу са бројевима, лако је разумети - то је истина.
Брендови који развијају одећу за слободно време лансирају се скоро сваког дана - у САД га производе и млади ентузијасти, масовно тржиште и индивидуални јога центри са гимназијама. Одјећа "за спорт и живот" сада мање или више ради све: Манго, Оисхо, Х & М и, извините, чак и Цханел (чије су патике посебно љубљене од стране руске публике која то може да приушти) и Лоуис Вуиттона.
Масовно тржиште има ниску цијену, великодушне попусте, свјетлину и брз одговор на трендове
Одакле долази таква дивља популарност? Главна ствар коју треба разумети је слободно време - то није само спортска одећа. То је управо оно што су ствари за “енергетски живот”, као што маркетери воле да кажу. Живот, који мање или више покушава да поведе све људе великих градова, свесно прикладан свом здрављу. Одлазак на јог испред канцеларије, рад и сусрет са пријатељима након што је најпогоднији начин да се облачи, не држи покрет, који помаже да се све уради одједном, не мењајући одећу стотину пута. Дакле, спорт је наводно постао саставни дио особе, а спортска одјећа и њени елементи - одређена униформа градског становника, која је дословно постала свугдје прикладна.
У Русији је ношење спортских тајица за цијели дан у низу још увијек необична прича. Али погледајте посетиоце било које уличне кафане у граду, буквално окренуте младости, лепоти и здрављу - Лос Анђелесу - на већини девојака ћете видети тачно шта су. Такозване јога панталоне. Док се потражња за траперима смањује, ове панталоне постају готово "нове траперице". За две године, њихова просечна цена је порасла за 14% без неког посебног разлога. Оно што је изванредно је то што и модел за 450 долара и модел за 45 долара проналазе свог купца.
Масовно тржиште са својим огромним одељењима аналитичара, које прво реагују на глобалне трендове, не могу да одговоре на такве бројке. А ипак су мало опрезни - није ни чудо што Зара управо сада покреће нову линију. Према ријечима стручњака, вјероватно је да ће у блиској будућности тржиште производа у слободно вријеме достићи свој врхунац и бити презасићено. Рецесија је неизбјежна. На крају крајева, не може се ширити бесконачно. Постоји граница за све. Осим тога, људи све више почињу размишљати о поријеклу ствари, на који начин су направљени. И често, избор свјесних потрошача (и оних који заговарају спортове без фанатизма, за које здрав начин живота није празна ријеч, такви су) не иду у прилог демократским трговинама.
Али сада масовно тржиште ослобађа огромну количину ствари "за спорт и живот". Да, као и сва одјећа овог сегмента, етика његове производње оставља отворена питања, а материјали често нису тако “иновативни” као они који се користе у сличним моделима исте Нике и Пуме. Они који се озбиљно баве цросс-фитом, трче (посебно на велике удаљености), играју фудбал, не би требало да имају идеју да купују патике које нису у специјализованој продавници без савета стручњака. И с правом. Али шта је са снопом, мајицама и тајицама? Општи одговор је зашто не.
Масовно тржиште има ниску цијену, великодушне попусте, свјетлину и брз одговор на трендове. У Оисхо спортским грудњацима и мајицама Гап-а тешко се исплати изводити олимпијске маратоне или учествовати у првенству - али за то нису измишљени. За особе заинтересоване за спорт, то је компромис између цијене и квалитета. Чак и ако не зарадите милионе, да купите сет одеће у вредности од 5 хиљада рубаља није неподношљив терет за буџет. Импликација је да је можете носити не само у опуштеним вјежбама с пилатесом, већ само тако.
Тако је спортска одјећа постала својеврсни маркер: ношење хоодиес-а и спортских кратких хлачица ујутро, чак и без било каквих вјежби током дана, показати своју оданост курсу „новом комфору“, вашем активном стилу живота. Или бар жудња "бити у тренду". На крају крајева, масовно тржиште је увијек најбоље помогло - брзо и без много улагања.
Фотографије: Иви Парк, Зара, Манго