Сјај нове генерације: Како је украјински Вогуе постао тако цоол
У фебруару ове године, мартовски број Вогуе Украјине изашао са поносним ставом на насловници "5 година у Украјини". 2013. године, када се часопис појавио први пут, сјајни медији су већ успјешно постојали на медијском тржишту: Елле, Харпер'с Базаар, Марие Цлаире и Л'Оффициел. Свака од њих је заузела нишу и пронашла публику, али многи Украјинци који су заинтересовани за модну агенду гледали су напријед на главну модну публикацију у земљи - и чекали.
Масха Тсуканова, која је шест година радила за Коммерсант-Веекенд, постала је главни уредник Вогуе Украјине, док је модни директор био Пхилип Власов, који је своју каријеру започео у руском Вогуеу, Еллеу и ИнСтиле Ман. У марту 2013. продато је прво издање украјинске верзије Вогуеа, а након неколико дана избио је скандал: многи Украјинци су били огорчени што је часопис објављен на руском језику. Нека онда таква одлука буде јавно осуђена, данас можемо са сигурношћу рећи да је овај ризичан, али стратешки исправан корак омогућио ширење публике далеко изван граница земље.
Тсуканова је направила умерено конзервативну публикацију са снажним новинарским материјалима, фокусирајући се на захтјеве читалаца - а првенствено их је занимала локална мода. Тако је часопис писао о првим побједама украјинских дизајнера у пројекту Питти Гуест Натион, израдио материјале с оснивачима два главна модна тједна у земљи, Дариом Схаповалова (Кинески модни дани Мерцедес-Бенз) и Ирином Данилевскаиа (Украниан Фасхион Веек), активно користе ствари од локалних дизајнера у модним снимањима. Главни уредник је урадила одличне интервјуе са значајним локалним дизајнерима Светланом Бевзом, Лилијом Пустовит и Витом Кин - у то време сви светски трговци су чекали у реду за најновији вез.
"Пре пет година, готово сви сјајни страни медији били су присутни на украјинском тржишту, конкуренција је била висока. Наравно, бренд попут Вогуеа има велику предност над другима - то је сан многих, модна библија и бренд који не треба увод. Алиона Долетскаиа, прва главна уредница Вогуеа Русије, рекла је како су се на почетку морали борити с чињеницом да јавност није познавала бренд. Чини ми се да је украјински Вогуе био много лакши - терен је већ припремила руска едиција, од стране исте Алене. Било је потпуно другачијих изазова: пронаћи свој глас не само у својој земљи, већ иу контексту цијеле међународне породице Вогуе и оправдати повјерење читатеља у Украјину.Чини ми се да је тим успио и то и Масха Тсуканова и Олиа Суско су високе професионалци у својој области, ”- каже Дариа Схаповалова - оснивач и креативни директор Мерцедес-Бенз Киев Фасхион Даис, као и суоснивач изложбеног салона Море Дасх.
Под Чукановом су се појавили материјали у часопису који су били храбри за сјај, као чланак о замрзавању јаја и фото-причу са ОНУКА певачицом Натом Зхизхцхенко, за коју су уредници отишли у Чернобил. Они који су били у авангарди локалне културе: драмски писац Наталиа Ворозхбит и председник Одеса филмског фестивала Одесса Тигипко, ТВ водитељице Олга Фреимут и Масха Иефросинина, као и перспективни писци, глазбени видеомакер и умјетници стално су долазили у јавност. Многи, чак и далеко изван граница Украјине, још увијек сањају о томе да добију колекцију „црног“ новембарског броја 2015. и уметнички број са Марином Абрамовић на насловници.
У новембру 2015. године, Јулија Пелипас, стилиста и омиљена фотографа уличног стила, заузела је место Филипа Власова, који је сарађивао са украјинским поп звијездама и са Харпер'с Базаар Украине пре него што се придружио Вогуеу. Готово годину дана касније, главни уредник се такођер промијенио - постала је Олга Сусхко, која је с Тсукановом радила у издавачкој кући Коммерсант-Украине, а од 2014. одговорна је за животни стил у украјинском Вогуеу. Отприлике у исто време, часопис је променио власнике: од октобра право на издавање је пренето на медијски холдинг Медиа Гроуп Украине. Тешко је рећи колико су недавне промјене утицале на садржај публикације, али чини се да је тим добио слободу изражавања од стране издавача.
За разлику од претходног Главреда, Суско је ставио на чело снажне визуалне компоненте. Тако је ажурирани Вогуе досљедно прикупљао похвале страних колега, а његове насловнице су биле разбацане по форумима и друштвеним мрежама. "Чини ми се да је тајна у томе да је главни уредник часописа окупио јак тим са јединственом и модерном визијом, а менаџмент издавачке куће им вјерује и омогућава им да креирају без фокусирања на оно што сматрају комерцијално успјешним." Уредник Вогуеа, Интервју, креатор канала за планове и добре јутро, Карл Катиа Федорова.
Чини се да је данас Вогуе Украјина заиста прича о снажном тиму који осјећа дух времена и разумије оно што недостаје у сјају. "Можда смо само осјетили промјене у зраку пред другим сестринским публикацијама, схватили смо да локални Вогуе није један од главних пет (САД, Велика Британија, Париз, Италија, Јапан) и са малим буџетима такођер може произвести квалитетан, умјетнички, фокусиран на нову генерацију, пре него што смо почели да радимо дизајн плаката и дигиталних омота, тематских и уметничких бројева, да радимо са новом генерацијом фотографа и стилиста са свежим изгледом, захваљујући коме је сто посто направило свој визуелни садржај, каже арт-ди Ректор Сергеј Ковалев.
Естетика часописа је заиста похвална. У доба када медији иду онлине, тим се фокусирао не на брзину, већ на квалитет; намјерно бирају такве покриће тако да желе задржати питања као артефакте. Класична формула формуле са великим бројем наслова, конвенционална звезда великог калибра, или успешна хероина са А-листе, фотографисана само из одређеног угла, није прича о Вогуе Украјини. Овде је све управо супротно: минимум каверлина и њихова нестандардна локација, избор без хероја и модела, неутрална позадина, пригушена корекција боје. На пример, то је оно што мајско питање 2017. изгледа као једино уклањање - "Феминизам нове генерације".
Ту се појавио модел афричког порекла Алек Век (изузетно риједак случај за украјински сјај, осим што је Наоми Цампбелл била у Елле и Л'Оффициел), Вита Филоненко са затвореним очима и Доутзен Цруз у сунчаним наочалама, па чак и б / в На Фасхион Спот-у разговарају о томе да се проблем са Анна Рубик лако може замијенити са Вогуе Парис, познатим по провокативном стилу.
Оно што је најважније, пет година, украјинска верзија часописа никада није заборавила своју изворну културу, своје јединствене културне кодове и хероје. Не ради се само о моди - овдје можете прочитати интервју с кустосом музејског комплекса "Мистетски Арсенал" и организатором изложбе локалних умјетника у иноземству Алиса Лозхкина, глуми у "Пацифиц Риму" Ивану Сахну, редитељу и власнику подружнице Златна палма "Марина" Као или вођа кардиома стартуп и креатор уређаја који помаже у откривању болести срца у времену, Ксениа Белкина. Вогуе УА, у сарадњи са Украјинским институтом за историју моде, снимио је видео о мушкој и женској народној ношњи из краја 19. и почетка 20. века. Они су више пута писали о етничким пројектима и културним иницијативама у земљи и користили су традиционалне костиме у снимању, мијешали их са стварима из најновијих колекција.
Данас пратите мале, свеже попуњене локалне верзије Вогуеа много занимљивије од родитељских публикација. Часопис са Гиги Хадид на насловној страни Вогуе Арабиа ће бити комерцијално успешан, али да ли то чини визуално значајним? "Приметио сам да је" мали "Вогуе недавно постао стрмији од својих великих колега, а осим Украјине, одличан часопис за сиромашни Португал и Пољска изгледа обећавајуће. Жеље оглашивача и топ менаџери нису покушавали да изграде свој глас и јединствен визуелни стил, наравно, то је теже јер је циркулација и прилика да се заради више, а тиме и више пажње од стране менаџмента и више . Дерзхко сам веома се надам да је са доласком новог главног и одговорног уредника Маша Федорова то неће променити ", - допуњава Федоров. Нека Вогуе увек остане водећи свет луксузног, скупог, али безличног производа који данас губи своју конкурентску предност. Освојите оне који се не боје да преузму ризик и урадите нешто своје, оригинално. У Вогуе Украјини док се испостави.
