Од туђег рамена: Како нам инстаграм диктира нове модерне стандарде
Инстаграм нас познаје боље него што ми сами знамо. Иза ових сазнања лежи анализа нашег понашања, великих података и постова на које стављамо личности. Ако Фацебоок прикупи наше личне податке, инстаграм сакупља наше естетске преференције. У последњих неколико година, она је већ престала да буде само апликација за иПхоне - за многе од нас постала је велики хоби, најбољи пријатељ, чак и посао. На основу наше навике да стално прелиставамо траку, инстаграм је процветао и као простор за личне блогове и као место за куповину.
Према Форбесу, популарност друштвене мреже учинила га је једним од главних рекламних сајтова: у протеклих годину дана, број оглашивача који су дошли на инстаграм се удвостручио и порастао на милион, чиме је, у ствари, једна од најуспјешнијих платформи за социјални "ингимаге" ). Ово последње се мери у коментарима, лајкама, сцхарама и општој видљивости поста на Интернету.
Много је разлога за такво извјештавање: прво, инстаграм је увијек при руци, а друго, слика је у првом плану, и чини се да је успјех загарантован све док изгледа цоол. Визуелни маркетинг је, према истраживању, један од најлакших начина за успостављање комуникације са клијентом. Тако, на пример, када смо чули рекламу на радију, запамтили смо 10 процената текста, а друго је слика. Волели смо визуелно узбуђену оштру жељу да имамо - без обзира на нову одећу или лични стил.
Ово такође поставља питања - да ли увек можемо разликовати садржај ауторских права од оглашавања, с обзиром да до сада нису сви блогери то означили? Да ли инстаграм захтева од вас да се придржавате новог "естетског стандарда" и да ли то води до диктата туђег стила? Редовно чување фотографија блогера и онлине продавница, зар не губимо себе?
Ми смо заиста инспирисани истим људима и рачунима и покушавамо да позајмимо нешто од њихових слика и начина живота. Ако је раније било питања "шта да обучем?" и "где да га купим?" окренули смо се сјајним часописима, сада је решење увек при руци. Пратимо много лифестиле блогера, који диктирају трендове не само нама, већ и модерним медијима.
Да ли увек можемо разликовати садржај аутора од оглашавања? Редовно чување фотографија блогера и онлине продавница, зар не губимо себе?
Тренд који је поставио популарни блогер подржан је од других - тако да број успјешних блогера расте експоненцијално, а тренд се брзо шири преко друштвене мреже. На стотине, ако не и на хиљаде француских жена, на примјер, постављају "природне" фотографије без третмана, које увијек изгледају свјеже и лијепо (посебно длакаве и без козметике), увијек проводећи вечери на паришком крову с боцом ружа и једнако лијепим пријатељима. Пратећи конвенционалну Зханна Дамас са врећицом од сламе у духу Јане Биркин, услиједиле су стотине таквих дјевојака, а Лотту Волкову је пратило још стотину младих људи који су одузимали много времена од 90-их и хулахопки у мрежи. Запитајмо се: да ли је врећица за сламу и траперице са високим струком у 2018. години - да ли је то наш властити избор или инстаграмски утицај?
Из жеље да подрже исте трендове, рођене су субкултуре, адепти који су се облачили око истог, слушали исту музику и одлазили на иста места. Чини се да данас „популарне инстаграм девојке“ (95% такозваних жена грипа су жене) тврде да формирају нову субкултуру, која се такође облачи на приближно исти начин и фотографише се на приближно истим местима. Инстаграм је чак имао времена да формира "архетипове": Француску жену са сламном врећицом у а-ла Јацкуемус мајици од Заре и безбрижног праска, модног уредника у прекоморској јакни и наушницама као да је из рекламне кампање Целине, слободни стилиста из Берлина у трговини 032ц и Тенисице пронађене негде у Креузбергу у недељу ујутро, "природни" модел који ће изгледати боље од вас, чак и ако се претвори у простирку за купање, закривљене Иеези бициклистичке девојке са матираним ружем које може да дође из Килие Јеннера из даљине, и тако даље - листа добија Ја доста дуго.
Постоје многи инстаграм брендови који зарађују на овим "архетиповима". Нуде се све врсте блуза са руффовима, велике наушнице необичне форме и други предмети жеље, који су већ успели да се преселе на избор сјајних медија. Међу њима су бренд Јеанне Дамас Роује и стотине марки удобног доњег рубља, великих наушница и врхова француског стила. Најпопуларније стварају заједницу сљедбеника око себе.
Чак и схватајући да постоји много посла и плаћених апликација иза хиљада претплатника и корисника, који на сваки могући начин помажу у уновчавању садржаја до тачног времена за објављивање фотографија, не можемо престати да их гледамо.
На улицама било ког европског града - у Тбилисију, Берлину, Паризу и Москви - сусрећемо људе сличне једни другима који носе исте марке.
Нови инстаграмски алгоритам 2018. само погоршава ситуацију. На примјер, представник компаније коментира да смо сада први који су видјели постове оних корисника који су праћени и волимо чешће, као и популарне постове који добивају више "инг-аге" у првом сату. Дакле, девојка са стотину претплатника, наћи ћете у свом фееду последњи.
Логика картице Истраживање је такође заснована на овим информацијама: у њој видимо избор који се заснива на нашим интересима и интересима. Без икаквог напора добијамо наш "индивидуални" јединствени садржај. Оснивач портала Ман Репеллер и популарни блогер Леандра Медин, који више времена проводи на инстаграму него многи од нас, коментира ефекат инстаграм алгоритама: “Права опасност је када схватите да желите да направите промјене у свом стилу, али је превише фиксиран на садржај, што вам даје алгоритам. "
Ако размишљате о томе, исти извор инспирације увијек је ујединио милијуне људи: једном кад су све жене у Совјетском Савезу сањале крзнену капу, попут Барбаре Брилскаиа, а западне са не мање упорности имитирале су звијезде Холливоода или европске умјетничке куће. Поред тога, позајмили смо неке стилске примере од инстаграм девојака, нема ничег лошег у томе - модни трендови су изграђени на томе, и није да имамо излаз. Али, због друштвених мрежа, постали смо много пасивнији у потрази за новим, а ријетко просијаним садржајима за квалитет и оглашавање.
Као резултат тога, на улицама било ког европског града - у Тбилисију, Берлину, Паризу и Москви - сусрећемо сличне људе (донирајући добар дио своје пажње друштвеним мрежама), који носе исте марке или њихове прототипе. Ако пређемо границе алгоритма, највероватније, сви чекамо многа фасцинантна открића. А ко зна, можда чак и могућност да се претвори из роба у господара.
Фотографије: Роује
