Модерна опрема: Како је одећа на отвореном постала толико популарна у граду
С појавом тренда "туристичког цхика"у масовној моди, не само хавајске кошуље, већ и права туристичка одјећа за љубитеље активности на отвореном - аутодор - су се чврсто етаблирали. Данас се технолошке ствари створене за пењаче и љубитеље других врста активности на отвореном и путовања могу видјети не само на планинским падинама, већ иу граду (у Јапану, љубав према животу на отвореном потакнула је чак и засебну субкултуру - „Вањски стил“), те примјетну сурадњу с куповином на отвореном. Луксузни брендови као што су Јуниа Ватанабе, Сацаи, Ветементс, Офф-Вхите, Мартине Росе и друге модне компаније. Одлучили смо да питамо стручњаке како је одјећа за скијаше постала прикладна у урбаној средини и за коју то љубитељи цијене.
Текст: Анна Аристова
Сасха Кримова
суоснивач Драгог прогреса
Тренд према естетици брендова на отвореном почео је раних 1980-их у Јапану, гдје су часописи попут мушког клуба и часописа Попеие за Цити Боис говорили о моди, култури и начину живота. По редизајну 2012. године, Попеие је постао водећи бренд уличне културе - ово је један од првих часописа који је, поред моде, упознао читаоце са другим аспектима живота у граду. У Јапану се живот гради на проналажењу равнотеже између човјека и природе: планинарење, планинарење, повртњак - алати за постизање зена. Године 2007. било је чак и специјализованог часописа за вањска питања Го Оут.
Једна од првих сарадњи бренда на отвореном појавила се у Јапану: Нортх Фаце и Нанамица - Пурпле Лабел. Међутим, право пријатељство на отвореном и модном пољу почело је 2007. године у сарадњи са Тхе Нортх Фаце и Супреме. Сада, много година касније, брендови као што су Пенфиелд, Патагониа, Цолумбиа, Цанада Гоосе, Арц'терик већ раде не само на опреми, већ и на стварима које се налазе на раскршћу оутдоор и стреет моде. Данас, гиганти на отвореном простору су свесни потребе за увођењем својих производа у гардеробу обичних градских становника, јер је почетна публика веома ограничена и не пружа жељену покривеност. Поред тога, циклус употребе производа из лојалне, добро успостављене публике је много дужи. Млада публика, напротив, долази из садашњих трендова - стога се гардероба чешће ажурира.
Данас, Тхе Нортх Фаце сарађује са Јуњом Ватанабе, Сацаи, Ванс, и Цолумбиа са Китх и Церемонијом отварања, ау трговинама као што су Барнеис, Харвеи Ницхолс, оутдор је у сусједству Офф-Вхите, Палм Ангелс и Ундерцовер. Поред тога, у часописима као што су 032ц, Монокле, и-Д, Инвентори, ГК, све више видимо материјале који говоре о брендовима на отвореном заједно са луксузним. Говорећи о истом бренду Монцлер који постоји од 1952. године, мало људи данас зна да је марка у почетку производила шаторе, вреће за спавање, анораке и рударску опрему и тек касније постала потпуно дио луксузног сегмента.
Интересовање луксузних брендова за куповину на отвореном подстиче се пре свега жељом да се у њихове колекције уведу нове технологије. Можете узети пример Горе-Тек - компаније која производи одећу и обућу из 1960-их, мембранску тканину са водоодбојним и прозрачним својствима. У почетку, материјал су користили брендови на отвореном: Патагонија, Оаклеи, Арц'терик, Тхе Нортх Фаце, као и Стривир-бренд Висвим, Палаце, Стусси, Супреме и Цонверсе. Међутим, недавно је компанија почела да ради са луксузним брендовима на равноправној основи и пуштањем у рад пуноправне сарадње - на пример, капсула са Офф-Вхите-ом је била распродата пре него што је продата.
Говорећи о мојој омиљеној сарадњи, могу споменути Монцлер к Пиерпаоло Пицциоли, једноставно зато што је лијепа и театрална. Такође вас саветујем да обратите пажњу на Тхе Нортх Фаце и Хике сарадњу, где можете видети плисе набране сукње, прозирне шифоне, ошишане паркове - веома елегантне силуете у крутим тканинама. Ја бих ово носио сам. Штета је што је колекција доступна само у Јапану.
Кирилл Астракхантсев
уредник онлине магазина СЛОВВ
У прошлости су брендови на отвореном били више усмерени на публику ниша, а не на животни стил, али су касније мембранске јакне такође цењене од стране становника града због свог светлог дизајна и практичности. Схватајући овај тренд, брендови на отвореном почели су намерно да раде са представницима уличних култура - на пример, Хелли Хансен је објавила оглас у музичком часопису Вибе, користећи Мобб Дееп рап дует као „моделе“. Исте свеприсутне јакне Тхе Нортх Фае сада су чврсто повезане од свих са деведесетима, хип-хоп сценом и Нев Иорком, а не са пењачима.
Што се тиче луксузних брендова, треба обратити пажњу на линију Прада Линеа Росса, која се недавно вратила у службу - италијански бренд користи, посебно, Горе-Тек технички материјал. Још једна значајна сарадња је сарадња Јуниа Ватанабеа са Тхе Нортх Фаце. Упркос чињеници да сопствене колекције Јуниа Ватанабе такође имају производе са Горе-Тек, бренд је погодан за радове са брендом на отвореном, могло би се рећи, авангардом. Узмите исти хибрид руксака и јакне - дизајнер то није урадио ван сарадње. Слична симбиоза класичних ствари и прогресивних технологија створила је стил "тецхвеара". Други илустративни примери овог тренда су Арц'терик Веиланце и Ацроним.
Што се тиче популарности брендова на отвореном, они расту и требају нову публику. Авид путници, пењачи нису толико у поређењу са онима који воле функционалну градску одећу. За неке брендове на отвореном, тржиште живота доноси највећи профит.
Анзор Канкулов
Шеф мода, школа дизајна, ХСЕ
Чини ми се да се активна пажња на отворене брендове може објаснити интересом купца за идеју “аутентичности”: данас је све више “стварно” више него икада у цијени. Наравно, брендови на отвореном постоје на тржишту већ дуги низ година, али су добили нови значај само захваљујући новом глобалном тренду у модној индустрији, изграђеном на опозицији високе моде, свесно занемарујући функционалност. Али занимљиво је и то да данас купце привлачи не толико прилика да проведу ноћ у спољној јакни на Сјеверном полу, као дизајн у Баухаус смислу - као облик и функцију.
Из истог разлога, брендови на отвореном простору су такође оцењени луксузним брендовима. Заиста, у ствари, функционални дизајн, који и даље остаје снажна идеја у индустрији, може се наћи само међу специјализованим брендовима, а уз помоћ сарадње, обје стране не само да проширују публику лојалних обожавалаца, већ и јачају свој имиџ. Поред тога, ове линије увек изгледају свеже и занимљиво - лично, увек пратим нове колекције Тхе Нортх Фаце. А ако говоримо о конкретним стварима, саветујем вам да обратите пажњу на рукавице и паркове - они ће бити сасвим прикладни у граду.
Владимир Ивсхин
члан МХАК планинарског тима
Представници америчког подземља, који су 1980-их почели да носе мембрану - углавном скијашке - Нортх Фаце јакне у граду, имали су руку у обликовању тренда на отвореном граду. Постали су њихова "униформа" - могуће је да то није било само због стилских, већ и утилитарних разлога.
Што се тиче модних брендова, по мом мишљењу, они сарађују са брендовима на отвореном, јер је данас већ немогуће игнорисати овај сегмент, а заједничке колекције увек изазивају интересовање потрошача. Сурадња изгледа свјеже - на крају крајева, можете наћи гомилу занимљивих рјешења и силуета у оутдореу.
Говорећи о специфичним брендовима, уз дужно поштовање према Нортх Фаце-у, саветовао бих руском купцу да обрати пажњу на алтернативне брендове, класици већ почињу да се муче. Међутим, у погледу сарадње, Северна страна нема једнаких. Чини ми се да сада овај бренд чини све да ухвати сегмент - и то је одлично за њих. Такође вас саветујем да обратите пажњу на такве брендове као што су Патагонија, Фјаллравен и Арц'терик - сваки од њих ствара функционалне ствари са цоол дизајном и истовремено посвећује велику пажњу екологији. Волим британске брендове Раб и планинску опрему - иако су за сада углавном људи који се баве планинским спортовима.
Ако говоримо о одређеним стварима - данас можете све позајмити из вањске стране. Асортиман вањских брендова је такав да се можете облачити у граду од главе до пете, причврстити удобан руксак лаптопом - и сигурно можете уживати у удобности и властитом изгледу.
Илдар Иксанов
стилиста
Отворени брендови су стекли популарност због своје функционалности и практичности. Такве ствари остају у употреби дуго времена, а њихов изглед постаје занимљивији. Тако су, на примјер, тенисице попут Хоке Оне Оне, Саломон успјешно ушле у наш свакодневни живот - иако би прије двије или три године било немогуће замислити те силуете у гардероби становника града. Иста ствар се дешава и са одећом - на пример, у зимској јакни као што је Патагонија, Нортх Фаце, Арц'терик, можете се осећати удобно не само у тешким екстремним условима, већ иу граду.
Сада видимо да се људи све више крећу на пут свесне потрошње, тако да околина не игра ништа мање улогу у избору купца. Као примјер можете узети бранд Патагониа, који има властити програм за рециклирање старих јакни. Слоган "Не купуј ову јакну" јасно показује да је заштита животне средине важан задатак у развоју компаније.
Што се тиче луксузних брендова, све док немају довољно технологија које би им омогућиле да направе такве практичне ствари. Дакле, у срцу сарадње са оутдор лажима, може се рећи, узајамно корисна сарадња - она омогућава дизајнерима да добију приступ модерним технологијама, док спољни брендови имају могућност да се преселе на тржиште које сами нису могли да достигну. Истовремено, брендови средњег тржишта и луксузног сегмента сами почињу да користе Горе-Тек мембрану (захваљујући којој ствар постаје издржљива и водоотпорна), првенствено укључена у креирање спољашње одеће.
Брендови на отвореном такође не стоје мирно - и развијају свој сегмент животног стила. На пример, бренд Арц'терик има посебну линију Веиланце, која се налази на споју минималистичког дизајна и напредне технологије. Такође, многи спољни брендови су продали своје лиценце и сада стварају ствари искључиво за јапанско тржиште. Један од најбољих примера је Пурпле Лабел Нортх Фаце.
Ако говоримо о сарадњи, веома сам импресиониран заједничком линијом Ацне Студиос и Фјаллравен: два јака шведска бренда, оба на свој начин величају скандинавску моду, учинила су нешто веома органско и занимљиво. Али опћенито, за живот у граду, савјетујем вам да обратите пажњу на брендове као што су Патагонија, Сјеверна страна, Арц'терик, Фјаллравен, Хелли Хансен, Саломон, Клаттермусен, Снов Пеак, Ла Спортива и Монтбелл.
фотографије: Прада, Ацне Студиос, ХИКЕ, Монцлер 1 к Пиерпаоло Пицциоли