Парада разноликости: Како се бирају амбасадори спортских брендова
У рану јесен, друштвене мреже су избиле не тако гласно, али и даље скандал. Лични тренер Анастасиа Цхигаринова је скренула пажњу на чињеницу да је оглашавањем новости - спортским грудњаком ПуреМове, руски Реебок позвао глумице Равшану Куркову и Дарју Малигину за главне улоге у њеној кампањи, а модел и водитељица Марија Миногарова - свакако лијепа, али истовремено и само једна тип фигуре - "висок и мршав". Једноставно речено - конвенционални модел. У "оригиналном" промоу је изграђен на принципима инклузивности: на једном од снимака фотографа четири девојке позирају - затегнуте, али у исто време различите градње. Да, међу њима је висока мршава девојка, али ту је и девојка „нормалне“ величине и мали власник - све је као у животу. И то не изненађује: сами сцонци, који постоје у чак десет могућих величина, укључујући и пет средњих, подржавају „различитост“ - тако да сигурно ниједан спортиста није остављен.
Текст: Иана Лукина, ауторка телеграфског канала за површински простор
"Чини се веома чудно да је на нашем тржишту потребно наметнути исти стереотип о телу и да само такво тело може бити повезано са фитнесом, вежбама и здрављем", написала је на Фацебооку на Чигаринову, након чега је организовала алтернативну фото сесију - #реебокнормалногоцхеловека (која се још назива и Инстаграм налог рачуна о резултатима снимања), хероине које су у исто време говориле о односима са својим телима и наметнутим стандардима лепоте. У исто време, изгледа да нису преценили своје напоре: "Када је пуцњава престала, чинило ми се да нисмо учинили довољно да направимо гласну изјаву и покажемо своју цивилну позицију. Нисмо показали довољно различитих типова тела, нисмо показали довољно различитих величина," попратно писмо једног од учесника.
Руски Реебок верује да је тема различитости добро функционисала: „Равшана, Марија и Дарија су јединствене, њихови ликови и слике нису слични једни другима. Оно што их уједињује је снажно унутрашње језгро, природна лепота и женственост - то је управо оно што сам желео да нагласим у кампањи. посвећена лансирању новог производа за жене. " Представници бренда подсећају да га на глобалном нивоу представљају Гал Гадот, Гиги Хадид и Натхалие Еммануел - очигледно, имајући у виду да су хероине снимања из различитих позадина, а овај принцип је примећен у руској кампањи. И тамо нема тијела које је позитивно. Ова прича је разлог да се спекулише о томе да ли је недавно крив амбасадор спортских брендова.
Данас, сваки велики спортски бренд, поред главног рачуна, води инстаграм и женску верзију (обично се називају: @пумавомен, @никевомен, @адидасвомен, @ реебоквоменг ...) и редовно је попуњава сликама спортских жена које су професионалне и аматерске. Нема аутопортрета из свлачионице фитнесс клуба или "каталошких" слика - ове девојке трче, скачу, стоје у асанама, кутији, вежбају са бучицама, бацају лопту. И таква опклада на "аутентичност" је вероватно најбољи стратешки потез: тако да бренд показује да не само да има јасну жељу да прода, већ и своју мисију - да подржи, мотивише.
Годину дана касније, у једној од својих редовних скепташких сесија, дјевојка која је приказивала обуку у рекламној кампањи признала је да се практично није бавила спортом
Медјутим, када је у питању "бацање" у улози такозваних глобалних амбасадора, мисија је понекад једноставно лошија од вољеног. Пре три године, уважавајући успех свог не толико спорта као модерна сарадња са Риханном, Пума је одлучила да се концентрише на женску линију - и потписала је уговор са Килие Јеннер са седам цифара. И иако је то био природан потез са комерцијалне тачке гледишта (девојка је скоро одмах помогла да се повећа продаја патика), сам термин је изгледао двосмислено.
Годину дана касније, у једној од својих редовних санката, дјевојка која је приказивала обуку у рекламној кампањи признала је да се практично није бавила спортом, већ је губила тежину на свјеже исцијеђеним соковима. Али, након што је уговорио уговор са Пумом, Јеннер је закључио нови - овај пут са адидасом. Предност претходног искуства је узета у обзир: сада девојка промовише Фалцон патике, а то је очигледно искренији и складнији случај. И породица: Кендалл Јеннер, Килие-ина старија сестра, придружила се бренду, да не помињемо моћи које је адидас обдарио Кание Весту.
У међувремену, Пума је "узео у породицу" још једну инстаграмску краљицу - Селену Гомез. Њени сљедбеници су, на крају крајева, шеснаест пута више него на званичном рачуну бренда, а популарност постова који укључују певача и глумицу је 3-5 пута већа од просјека. За разлику од Килие, Селена се прије неколико година припрема за турнеју као подршка албуму "Ревивал", прилично активно и отворено бави се спортом са познатом тренерицом Ами Рософф Давис. На почетку свог уговорног периода, Селена је неколико пута оскврнула Пилатеса у брендираним тајицама - али да је, у принципу, њен однос са спортом завршен.
За разлику од Килие, Селена се прије неколико година припрема за турнеју као подршка албуму "Ревивал", врло активно и отворено бави се спортом са славном тренерицом Ами Рософф Давис
У ствари, Селена се бори са лупусом пет година (иначе, део прихода од продаје прве заједничке колекције са Пумом је послат у фонд за борбу против те болести), пре годину и по је имала трансплантацију бубрега, а ове је јесени певач доживио нервни слом. . Иако Селена наводно не живи у најбољем периоду свог живота, нове рекламне "слике" настављају да се појављују на Вебу, а "селенатори" - како то називају навијачи девојке - "потписују" своје емотиконе: нећете ставити уговор од 30 милиона за паузу.
Поштено, Гомез Дуа Липа и Ариана Гранде, на терену амбасадори адидас и Реебок, изгледају прилично увјерљиво. Дуа је фитнес ентузијаст (од којих само они виде како стисне своју штампу, заквачи ноге преко вреће за ударање!), А Аријевци не знају за вјежбање. За обе девојке спорт је лепо уклопљен у гардеробу, тако да редовно подсећају на своје односе са брендовима.
Или узмите исту Наталие Еммануел и Гал Гадот, чија су имена већ споменута на почетку текста. Први, у слободно време, предаје јогу, други за снимање у "Вондер Воман" је добио скоро осам килограма мишићне масе - и то је највероватније одредило Реебок да позове израелску жену да се придружи њеном тиму. И на истом Реебоку у камионету Нина Добрев - и дјевојка која је толико заинтересирана за спорт у Холливооду још увијек мора гледати.
Ако спортисти не могу да освоје кастинг спортских брендова само зато што су њихови амбасадори обавезни да испуне сумњив стандард, то отвара питања
То је суштина: од сарадње славних са брендом очекујете вероватноћу. Изгледа да су спортисти идеално прилагођени таквим кампањама, наравно. Али сами брендови, поричући очигледно, настављају да "бацају" певаче, глумице и моделе. То само по себи није лоше, поготово зато што су неки од њих заиста спортски, али када вас Гиги Хадид погледа са зидова у Реебок продавници, Карлие Клосс је у адидас продавници, а Кара Делевин почиње да се појављује у Пума радњи, 2006 иард: разговор о разноврсности, позитивности тела и агеизму (као да само људи испод тридесет година иду у теретану) је још увијек на хоризонту, а стереотип “спорт значи мршав” је веома жив.
Спортски брендови не увек јасно раздвајају своје линије - у начин живота и одећу дизајнирану искључиво за спорт (често висе у истој просторији на суседним вешалицама). Навикли смо да са консултантима провјеравамо који су модели тенисица дизајнирани за редовне тркаће маратоне, а који су погодни само за шетњу. Да ли амбасадори морају минимално да се баве спортом и воде здрав животни стил ако рекламирају врхове усјева и широке околоспортивне панталоне? Неко мисли да да, ако говоримо о брендовима чији ДНК садржи спорт и мотивацију да се крене напријед, иначе купац може имати осјећај обмане. Неко је, напротив, сигуран да су спортски брендови толико проширили своју публику да људи који су далеко од спортских достигнућа такође могу да носе своје ствари. Па ипак, ако спортисти не могу победити у бацању спортских брендова само зато што су њихови амбасадори обавезни да испуне сумњив стандард, то отвара питања.
Можда, за сада, добри стари Нике побеђује. Његове јунакиње су Серена Вилијамс, холандски фудбалер Лика Мартенс, гимнастичарка Симона Билес. Како се не би осјећали искључени, високе и мршаве жене - Белла Хадид. Али уз то - модел Палома Елсессер плус. А то су различити типови који могу резонирати са истим различитим купцима. Неко би могао рећи да то још није идеал, али барем добар покушај.
ФОТОГРАФИЈЕ: Реебок пума
