Санкт Петербург бренд Е404: Тренинг, мајки и Хоодие с натписи
ИН РУБРИЦ "НЕВ МАРК" представљамо младе дизајнере и кажемо им гдје и зашто купити њихове ствари. Наше издање ове недеље је посвећено руском бренду Е404. Њени оснивачи, Артиом Бриукхов и Ксениа Цхеремнова, дио су нове генерације дизајнера који точно знају шта њихови вршњаци желе.
Ако је пре две године фраза "он је само добар стилиста" звучао као увреда дизајнеру, сада, у ери друштвених мрежа, све је управо супротно: способност стилизације је велики плус. Историја бренда, шивење и академске вештине цртања, шта год присталице "старе школе" могу рећи, бледе у позадини. Са таквим балансом моћи међу самоуким људима који су сигурни у свој укус и визију, постоји толико шанси за успех као дипломци специјализованих институција.
Освајајући трку, они који ће бити у стању да препознају захтев публике и пре него што су формулисали овај захтев. Наиме - млађа генерација експериментатора, као што су оснивачи марке Санкт Петербург Е404. Артиом Бриукхов и Ксениа Цхеремнова раде врло модерне ствари у спортском стилу, са живописним илустрацијама и натписима на ћирилици. Важно је напоменути да су стране публикације први писали о Е404, који, након огромног успеха Госхе Рубцхинског, пажљиво прате младе таленте из пост-совјетског блока.
За разлику од већине руских дизајнера у овој категорији, креатори бренда Артем и Ксениа немају образовање у области дизајна, али им није потребно: момци раде са продукцијом треће стране, која пружа пробне узорке, купује тканине и штампа. . Артиом је рођен у Уфи, гдје је, према његовим ријечима, добио "врло стереотипно економско образовање на државном универзитету", и Ксениа у Новосибирску, гдје је учила за архитекте и постала заинтересирана за цртање. Дечки признају да је тржиште Ламбада било први потицај за стварање бренда за њих: „Прикупили смо доста новца и почели да измишљамо концепт и тражимо производњу уз помаман темпо. можемо да надокнадимо инвестицију, и нисмо размишљали о будућности. Али онда је све почело да се окреће.
Дечки примећују да је цена важан део компетентног пословног менаџмента, иако није јефтино шивати у Русији. Ствари су у средњем ценовном сегменту: мајица кошта око 2.000 рубаља, а мајица кошта 3.700 рубаља. Можда потенцијални проблем модела Е404 лежи у "претераној" моди: бренд се појавио на таласу интересовања за уличну одећу, униформе и ћириличне натписе. Али биће интересантније пратити његов развој - до сада, судећи по куповини у јапанској радњи ГР8 иу другим деловима Европе, Аустралији и Америци, они раде више него добро.
Наш идентитет инспириран је примитивизмом у умјетности, омиљеним телевизијским емисијама из дјетињства и најневидљивијим детаљима свакодневног живота: испреплитањем жица, начином на који комунални сервиси цртају графите, као што су Ротхко, комадићи шарених огласа које су градски радници одвојили од поште и тако даље. Не претварамо се у сложени дизајн, јер на основу тога узимамо основне елементе уличне гардеробе. Дан нас Е404 је прича о посебној перцепцији стварности, која није засјењена предрасудама и унутрашњим блоковима.
Наш најамбициознији план је да дођемо до глобалних трговаца, јер је малопродајна култура у иностранству на потпуно другом нивоу. Ако задовољимо захтеве купаца са великим искуством у пословању, то ће бити наша победа. Желимо да се наше ствари продају широм света - и могли бисмо да постанемо део заједнице људи који су ангажовани на кул бизнису, сами себи обезбеђују, праве планове и, наравно, не губе интерес за живот.
Фотографије: Ми смо грешка 404