У односу на тело: 11 брендова који не злоупотребљавају пхотосхоп
У јесен је Француска увела нови закон. у вези ретуширања фотографија. Нова правила обавезују оглашиваче и публикације да укажу да су оквири обрађени у Пхотосхопу или другом графичком едитору. Разлози за иновације су очигледни: често ретуширане фотографије у рекламним кампањама изгледају као злочин против анатомије и покушај обмањивања силе гравитације. Чак и ако су слике минимално уређене, модели на њима су наизглед лишени људских особина: неравномјерни тон коже, модрице испод очију, мадежи, пјеге и поре.
За разлику од комерцијалних часописа, многи независни брендови одавно су напустили пхотосхоп у корист професионалне шминке и вјештог свјетла. Велики примерци прате њихов пример: модели у лоокбооковима све више личе на стварне људе. Говоримо о смелим брендовима који не злоупотребљавају ретуширање.
Аерие
Бренд доњег рубља одбио је ретуширање 2014. године: рекламну кампању пратио је слоган "Нема ретуширања. Прави сте секси". Од тада се Аерие естетика није промијенила: марка производи слатке и удобне комплете од памука с чипком, које демонстрирају различити модели. Девојке на сликама поносно показују пеге, мадеже, ожиљке и трагове пирсинга. На крају крајева, најинтересантнија ствар код нас су наше приче.
Ја и ти
Одлучна женка из Нев Иорка припада креативном дуету Маиан Толедано и Јулији Беилис. Девојчице су се упознале док су студирале у Парсонсу, а годину дана касније створиле су бренд основних ствари са гласним паролама које промовишу идеју женског пријатељства и узајамне подршке.
Дизајнере је подржао фотограф Петер Цоллинс, оснивач Роокие Маг Тави Гевинсон и активиста Арвида Бистром. Данас, бренд производи велике наушнице и прстење (на пример, са фразом "Бад Битцх"), панталоне и мајице са речима "Феминист", пруге, значке и мајице. Ја и Ви не трошите додатни новац на снимање лукбукова, и радије фотографишете нове ствари на пријатеље и познанике који позирају у позадини њујоршких улица.
Лонели
Још један бренд доњег рубља, који није заинтересован за претјерано ретуширање. Лонели прави чипкасте брасове и бикиније, прозирне тренирке и купаће костиме и велича љепоту женског тијела у свим његовим манифестацијама. Модели прије свега наликују обичним људима, не устручавајте се да нећете уклонити косу и уклоните их без шминке. Доње рубље за трудне жене показују трудне девојке, а већина предмета из главне линије бренда је снимљена на власнике различитих типова фигура.
Други значајан део на сајту је картица "Лонели Гирлс", где оснивачи бренда упознају читаоце са Лонели амбасадорима који инспиришу дизајнере да креирају нове колекције, укључујући младе мајке, независне фотографе, музичаре, активисте и снажне девојке.
Монки
Добар пример како гигант модне индустрије брзо реагује на промјене у јавним знаменитостима. Х & М је више пута оптужен за злоупотребу фотошоп-а, што се не може рећи за "млађу сестру" бренда - Монки. Бренд за младе и слободољубиве људе редовно привлачи праве људе за рекламне кампање, говори о женским правима, а амбасадори брендова су више пута постали фемтивистичке жене као што је Арвида Бистром.
Монки модели имају другачије каросеријске конструкције и не оклевају пегавицама, дробилицама између зуба или неједнаком тону коже. С обзиром да бренд ради за младу и напредну публику, ово је скоро 100% погодак.
Асос
Још један добар примјер рада с публиком је распоред кривуље АСОС онлине трговине. Модели величине британског масовног тржишта су у ствари 46. европска величина, а ретушери не покушавају да избришу трагове стрија и целулита, избледе кожу девојака на лактовима или блокирају колена. Таква искреност је посебно важна за онлине продавнице, где је неопходно купити одећу без уградње.
Цирилле Гассилине
Прије неколико година, руска марка основне одјеће изабрала је седамдесетогодишњи модел агенције Олдусхка као лице новог изгледа - чини се да је то већ довољно да вјерујемо у смелост визуелног израза Цирилле Гассилине. Једноставна и удобна одећа на лицу места показује моделе различите висине, старости и тонуса коже. Бренд никада није говорио отворено против употребе ретуширања, већ у књизи бренда, опуштеним положајима, природној шминки и лакоћи коју недостају многим брендовима.
Модцлотх
Модцлотх је био један од првих брендова који су званично одбили да ретуширају фотографије. То се десило још 2002. године, када дословно ниједна рекламна кампања није могла без Пхотосхопа и других фото уредника.
Од свог оснивања, Модцлотх се фокусирао на најразличитију публику, а посебно на власнике "нестандардних" величина. Асортиман има скоро све компоненте гардеробе - од купаћих костима, доњег веша и прибора за одећу и пословна одела. С обзиром да прије петнаест година није било разлике на тржишту робе веће величине, многи су постали алтернатива данашњем АСОС-у.
Тхинк
Већ смо говорили о Тхинк-у, америчком бренду доњег рубља, дизајнираном за заштиту од менструалних мјеста и цурења. Бренд је основан од стране пријатеља који су желели да постану ефикасан и погодан начин за борбу са нелагодом током менструације. У почетку, многи су доживљавали нову иницијативу у непријатељству - на пример, администрација Њујоршке подземне жељезнице одбила је да објави рекламну кампању за Тхинк (по њиховом мишљењу реч „период“ може шокирати децу). Ускоро су почели да причају о бренду у штампи, а први власници доњег рубља су цијенили његову функционалност. Тхинк је основао Фондацију ТХИНКС, добротворну организацију за жене. Наравно, бренд са тако јасном позицијом противи се било каквим табуима: фотографије девојака у Тхинк лоокоутсу нису предмет ретуширања.
нарвскаиадостава
нарвскаиадостава је робна марка истог имена из Санкт Петербурга. Њени оснивачи производе основне гардеробе као што су мајице, мајице и торбе са слоганима ("Ф је за феминизам" - заувек у нашим срцима). Средства од продаје ствари које девојке преносе у кризне центре који подржавају жене у Русији (на пример, организација из Санкт Петербурга "ИНГО"). Јунаци ових књига су познати оснивачи: активисти и уметници, блогери и музичари, феминисткиње и феминисткиње. Ретуширање бојкота је логичан наставак главне активности уметничке групе.
Панси
Панси Цалифорнианс су марка доњег рубља коју оснивају два пријатеља. У Тексасу се узгаја памук за шарене сцонце, доње рубље и кућну одјећу, а сама производња се налази петнаест минута од куће дјевојака - другим ријечима, етичка производња каква јесте. Поред свесне потрошње, разноврсни модели и удобност постали су фундаментални за бренд: девојке у лоукбуксу показују доње рубље са стварним параметрима, природно позирајући на позадини поља, планина и океана.
Мариеиат
Мариеиат је марка удобног, основног, али унбаналног доњег рубља. Марие Иат одлучила је покренути властити бренд када није могла наћи ствари у трговинама које би јој се свидјеле и како би јој одговарале. Мекано доње рубље израђено од органског памука и пастелних нијанси свиле, готово се не осјећа на тијелу и савршено је за сваки дан. Дизајнер активно подржава идеју природне лепоте и разуме колико је тешко изабрати прави модел доњег рубља на интернету. Дакле, сви предмети које је Мариеиат уклонио на стварне људе који нису срамежљиви стријама, ожиљцима, неправилностима коже и другим својственим свима нама ће узети живу особу.