Нови Суите: Како су се ствари промениле (у ствари, није)
Текст: Дариа Косарева
"Како је то могуће? Она чак није ни кожа!" - Мој пријатељ и ја смо очарани фасцинацијом торбицом израђеном од платненог платна, продатих у једној од руских онлине продавница за 410.500 рубаља. Четири стотине. Десет. Пет стотина. На Нет-А-Портеру, они су продати за три и по хиљаде фунти, али више нису доступни, сви су се распродали. Ко би могао да воли овај прилично непримјетан на први поглед по цијени авиона? Ово није Хермес, а ни један од такозваних торби, помагача елитизма, чији је задатак да не држи лаптоп, два телефона, измјењиви пар тенисица и сендвич, већ да украси друштвени прикључак или инстаграм. То јест, да не спомињемо трошкове, друштвена вриједност ове ствари је близу нуле. Али то је само на први поглед.
Са луксузном робом, условна позлата је брзо почела да лети.
Од луксузних добара, било одеће или аутомобила, који су дуго времена служили као непоколебљиви маркери успеха и статуса, условна позлата је брзо почела да лети. Или боље речено, не баш тако: током протеклих двадесет или тридесет година, социјални лифтови су тако брзо подигли потпуно различите карактеристике до самог врха да су претходни статусни статуси престали да функционишу. Ако сте раније, ако сте срели жену са Биркином на уској паришкој улици, сигурно знали да је она или "стари новац" или сама Јане Биркин, која је налетјела на следећи боулангер за свјежи багет, сада се ова торба може показати у ормарима и пословној жени из Валл Стреета и МГИМО студената, и једна од жена арапског нафтног тајкуна.
Једном је таква торба или било који други визуелни маркер помогла да се прецизно разликује од других: њихови власници су пристали да напусте једни друге током разговора, и још више, било је нечег да се рјечито ћути. Али како је свет постао глобалнији, систем друштвених класа био је фрагментиран и поново изграђен, а елитистичка осећања су била препозната као све застарелија, процес „препознавања“ .
Успјешни власник галерије из Брооклина, колекционар савремене умјетности, студент умјетничког колеџа и креативни директор магазина Гараге, Схила Монрок, можда сада има једну изложбу. Али, као и раније, могу комбинирати високо специјализовани социјални маркер, само нови узорак: на примјер, врећицу нише, врло скупу марку коју су основале бивше холивудске твин глумице, објављене десетак примјерака и инспириране радом америчке умјетнице апстрактне умјетности Хелене Франкенталер.
Значи, знакови прибора замењују се значајнијим: нису разумљиви, већ се шифрирају "за оне који разумију". Исти "Биркин", наравно, није предао своје позиције као симбол богатства. Али акценти су се немилосрдно померали: многе ствари које су раније служиле као префињени знаци одређеног статуса сада могу сигнализирати само да њихови власници желе да покажу свој капитал на највидљивији начин, узет у протеклих двадесет година.
Раритет, неприступачност и непролиферација ствари се сада цене.
Резултат свих ових поремећаја данас је успостављен систем модних племена, или, ако је на руском језику, "модна племена", модна микро друштва која се састоје од људи који нису толико једнаки у материјалном богатству као што имају сличне стилове живота и интересе. То је и даље исти кастински систем, иако је изграђен по новом принципу и новим правилима. Најбоље од свега, то илуструје трач модерног сјаја, гдје су девојке у једном окрету обучене у мало познату дизајнерску одећу са једне ноге на другу, а са друге је репортажа са сасвим другог бока са конзервативним крилом у Цханел-у.
Оно што је интересантно и значајно у овом процесу је да, прво, данас, нови луксузни предмети сами по себи не морају бити луксузни, направљени од најделикатнијег кашмира, најквалитетнијег злата или од најрјеђег мермера. . Много вреднији је ријеткост, неприступачност и непролиферација ствари, које су, успут, још увијек осмишљене да покажу финансијску ситуацију, умножену изузетно захтјевним укусом.
Међутим, друштвена вриједност ових ствари такођер не остаје непромијењена. Ако сте некада желели да имате "ништа горе од других", данас сваки препознатљиви знак и симбол, укључујући укус или богатство, има времена да постану морално застарјели за два дана. Авангардни и врло скупи накит Целине замјењује модернистички накит Сопхие Бухаи вриједан један и пол тисућа долара за огрлицу од металне легуре, али то је само за сада. Систем потрошње симбола неће нестати (као ни торбе за 410 хиљада рубаља) док не нестане потреба за њим - али таква револуција, до сада, по свему судећи, није предвиђена.
Фотографије: Аизел, ред, Цханел