Од руке до руке: како препродаја спашава свет од превелике производње ствари
Текст: Алиона Белаиа
У контрадикторним временима живимо. С једне стране, током протеклих неколико година постало је потпуно јасно да су се потрошачки обрасци људи драматично променили: неконтролисани схопахолизам и разметљиви луксуз постали су мауветон, безлични нормо - нова филозофија живота, а концепт „боље, али боље“ је мото многих модерних људи.
Нови овратник Ацне Студиос кошта око 2.800 долара. Скоро пола цене коју можете купити на Вестиаире {Цоллецтиве}
Само овде, на другој страни барикада, стоји исто масовно тржиште које пушта нове колекције сваке две недеље, и луксузни брендови, сигурно - њихов купац не жели да чека пола године да купи оно што им се свиђа, тако да све нове сезонске новине треба да оду у продавницу подиум. Јасно је да су савремени свет уопште и малопродајни свет посебно о разноликости избора. Ако желите - признајте идеологију спорог живота и смањите број неопходних за живот на минимум; желе - журити се у потрошачке радости. И све ће се наставити као и обично, ако се трећина перспектива балансира негде између ове две крајности на хоризонту.
У 2009. години, Себастиен Фабре, шеф једног од одељења компаније Мицрософт, одлучио је да направи сајт за своју жену, где би могла да прода многе торбе бренда. Ситуација је стандардна: купио сам је за будућност, и као резултат тога, добра половина је празна. Временом су се и други једнако луди схопахолици придружили Мадаме Фабре, а веб страница Вестиаире {Цоллецтиве} се претворила у једну од највећих продајних мјеста за кориштене (или не) ствари. Пројекат се данас процењује на 77 милиона евра, а прошле године издавачки гигант Цонде Наст одлучио је у њега уложити додатних 20 милиона долара. Овај корак много говори: ако такви сајтови као што су Вогуе, Гламоур, ГК и други Конденастовские онлине рогови планирају да пренесу идеју "секундарне куповине" масама, то значи да је идеја заиста обећавајућа.
Сектор "рука у руке" данас је као берба отприлике прије пет година. Да, сама помисао на ствари које је неко већ носио за вас, неки изазивају осећај гађења, али читава прича је пронашла прилично велики круг познаваоца - сами корисници Вестиаире {Цоллецтиве} су већ преко 4 милиона. Чак иу Русији, где је култура бербе продрла дуго времена и на неким местима болно, постоји добра перспектива из малопродајних сајтова.
Међу садашњим 20-30-годишњацима који су одрастали на причама мајки и бака о односима са одећом у совјетским временима, када је све било ре-даркирано више пута, на модеран начин је прерађено и исцрпљено од старијих рођака, стереотип „ново - добро, старо“ - Лоше. Али како је време пролазило, економска ситуација се променила, а некадашњи скептицизам у односу на друге ствари постепено је нестао. Данас више не занемарујемо ретке гаражне продаје и свап партије, радо не само да продајемо, већ и купујемо онлине (овде неко воли Авито људску препродају, али је неко ближи "групи анонимних схопахолика" у друштвеним мрежама. Дизајнерска одећа , обућа и прибор већ годинама успјешно продају и купују у онлине трговини Сецонд Фриенд Сторе-а, док љубитељи оффлине схоппинга нападају главни Москви Мегастил у потрази за стварима јединственим у својој шармантној ружноћи. сто Ко треба много забаве.
Пројекат РеалРеал помаже стварима да стекну нови живот. На пример, ова јакна Барбара Буи. Јакна из нове колекције исте марке кошта двоструко више
Али професионалне локације за препродају имају очигледне предности. Прво, да изаберете нешто вредно од стотину ствари, нећете морати да проведете неколико сати у затвореном простору, миришући на нафталине и заувек нестали млади. Друго, интерфејс таквих онлине продавница не даје им место некадашње модне славе: обично се прави у најбољим трговачким традицијама као што су Нет-А-Портер или Матцхесфасхион са лепим клиповима, шареним баннерима и атрактивним уличним сликама ( не за практичну употребу, већ за лепоту. Главна ствар, наравно, није пуно премлаћивања по цијенама новчаника, посебно у поређењу са првобитно назначеним ознакама. Јасно је да је у модерним реалностима Прада блуза чак и за 90 долара значајан отпад, али са овим сто долара можете добити: а) квалитет; и б) ствар која не мора бити послата на отпад на крају сезоне (за успоредбу, лагана јакна од полиестера у Зари сада кошта отприлике исто).
Овакав приступ куповини савршено се уклапа у концепт “купуј мање, пажљиво бирај”, о чему смо већ писали, а задовољство неимулзивне куповине изазива сасвим демократски распон цена. И још нешто: бројне торбе, хаљине и ципеле, које памтите из властите Инстаграм-траке или тренд-извјештаја из модерних седмица, само неколико сезона касније изгледа безнадно празно и застарјело. Малопродаја је одлична превенција против напада шопахолизма: помислит ћете колико бескрајних ципела има и мора (укључујући и тумачење масовног тржишта) на крају испасти да се продају за препродају, и свака жеља да се потроши новац на њих.
Али главни аргумент у корист препродаје је другачији. Сваке године у свијету се продаје 80 милијарди комада одјеће, од чега је само 10% предодређено да се донира у добротворне сврхе. Преко 13 милиона тона текстила се шаље у отпад, од чега се само 15% рециклира и има други живот. Ту и тамо чујемо о иницијативама индустријских играча да дају допринос подршци екологије: они ће одлучити да старе ствари промијене у нове, а онда плаћају Бангладешима "петите маинс" два долара по сату умјесто једног и по.
Али будимо искрени: када робна марка која годишње произведе 600 милиона комада одеће показује сличне нападе на човјечанство, изгледа да није значајније од пада у море (добро, и мало више лицемерја). И на крају, још увек изазива куповину још јефтинијих ствари, чак и ако су успели да прођу кроз одређени кармички круг.
Руска друга пријатељска продавница је локални пионир у области препродаје. Иначе, нова кожна торба Ланвин коштаће не мање од 60.000 рубаља.
Можда би било корисније да се не ослањамо на глобалне корпорације (које су на крају увијек усмјерене на повећање властитог профита), већ да дају свој, иако мали, допринос. На пример, обратите пажњу на препродају сајтова као што је исти Вестиаире {Цоллецтиве} или Америцан Тхе РеалРеал и акумулирајте идеју "циркулације ствари у природи". Озбиљно, када прођете кроз десетине страница са асортиманом свих врста, схватите колико је заиста кул, квалитетан и често потпуно нова одећа испала бескорисна. И то, можда, у вашој гардероби бар једна таква ствар ће се укоријенити много боље од неколико следећих синтетичких блуза са масовног тржишта.
Постоји још једна ствар - емоционална. Често овде кажемо да у ери кризе (не само финансијске, иначе) људи желе да улажу не само у деперсонализоване ствари, већ им је искуство и искуства много важније. Дакле, такви ресурси (као и неки глобални онлине оутлет као Иоок) су пример куповине у комбинацији са емоционалним контекстом, и то је један од разлога њихове популарности. Једна ствар је да дођете у радњу због хаљине из снова, а сасвим је друга ствар да је нађете као резултат дугог или не толико лова, дајући му своју причу. У овоме постоји нека врста узбуђења, које, међутим, не дозвољава да изгубите контролу - на крају крајева, прича није из серије "све на 99 центи". Као што је Царла Галлардо, суоснивачица бренда Цуиана, рекла: „Мање, боље ствари“: „Када размишљате о квалитету, а не о квантитету, много више пажње посвећујете процесу селекције“. И искрено, ништа не помаже да се ослободимо навике сметања гардеробе непотребним стварима, попут такве строге селекције, - проверио сам.
Фотографије: Церемонија отварања