Старије није лошије: Шта није у реду са концептом "анти-аге"?
маргарита вирова
Аллуре Тхис Веек, када је некадашња главна публикација о козметици, а сада претворена у прогресивни сјај, објавила колумну главног уредника Мицхела Лееја из септембарског издања: наводи се да публикација више неће користити термин "анти-имаге". Штавише, нико неће тражити напуштање услуга заступљених на овом тржишту. Разумијемо одакле потицај за борбу против негативне презентације промјена у изгледу узрокованих старошћу и што је опасно за маркетинг против старења.
На чињеницу да се префикс "анти-агинг" у теорији може везати за било коју беаути-праксу, навикли смо се на: козметику против старења, анти-агинг медицину, анти-аге масажу, анти-аге јогу и дијету против старења. Потражња и понуда у области разних превентивних мера за старење су на врхунцу: препарати ботулинум токсина су популарни, добро проучени и безбедни, а кућни лекови са стварно радним ретинолом постепено улазе на тржиште - изборни луксуз постаје све доступнији. Али ствар није у достигнућима науке и веома невероватних алата који се непрестано проучавају и измишљају: на крају крајева, ширина избора и приступачности нису лоши. Али с временом, маркетинг је научио да продаје услуге за "превенцију старења" на сумњиве начине и сазнали смо да је старост болест коју треба управљати свом снагом.
Приходи у овој области индустрије стално расту: у Сједињеним Америчким Државама у 2016. години добит је износила више од 150 милијарди долара, што је за 7% више него у 2015. години. Ово је, између осталог, и због чињенице да се у рекламним кампањама и другим механизмима продаје, реторика интензивирала, повезујући борбу са промјенама здравља које су повезане са старењем - упркос чињеници да данас не постоје средства која могу успорити старење тијела на комплексан начин.
Маркетинг стратегије представљају борбу против старења као неопходност
Већина поступака против старења и производа не функционише са стањем тела, већ са изгледом твог лица и тела: нешто озбиљније, нешто слабије. Међутим, истраживања и запажена открића у овој области се раде скоро сваке године. Раст индустрије резултирао је маркетиншким стратегијама које представљају „борбу против старења“ као нужност, а не као додатак, који се може изабрати према вашим жељама.
Концепт "анти-аге" постао је веома поједностављен током протеклих тридесет година: примењује се и на озбиљне скупе медицинске процедуре, и на практично популарне методе, које се добро продају. Ријеч, која одражава значење старења као нешто лоше, постала је магична наљепница, која је успјешно обиљежена чак и бескорисним средствима. Таква је, на пример, прича о комерцијално доступним производима са "лифтинг ефектом": ниједна крема која се лако може купити у ланцу трговина неће пружити дугорочни третман коже "назад на 25", након чега купац долази. Реч "ефекат" у овом случају значи привремено (до тренутка када крема или серум нестане са површине ваше коже) лифт - са десетак додатних услова: ако је концентрација активних супстанци довољна, ако знате како се користи и, нажалост, ако ваша кожа тешко је назвати зрелим.
Ипак, одрастање и старење су неизбјежни за свакога од нас: метаболизам постаје спорије с годинама, промјене у хормоналном статусу и чињеница да кожа губи способност регенерације, а тјелесна тежина се благо повећава, само је вањски одраз читавог комплекса процеса. Збуњеност у концептима доводи до чињенице да се циљ мијеша с митским: чињеница да наше тијело престаје да се уклапа у захтјеве култа младих изједначава се са озбиљнијим феноменима, као што су болести које прате старење. Нико не жели да се сусретне са овим, а објективна стварност у којој наше тело почиње да има друге потребе са годинама заиста постоји: акумулација генетских мутација са годинама повећава ризик од рака - повећава се важност заштите од сунца и редовних прегледа. И то је важније од видљивих бора, сиве косе или пигментације.
Дух времена се мења, а приметан је - још увек ретко видимо одрасле, лепе и активне жене на екрану и рекламе. Пре три године, Цхарлотте Рамплинг постала је лице НАРС-а, а не стидела се својих бора, задња корица Аллуре част Хелен Миррен - као особа, невероватна глумица и као лепа жена.
Повећање старости није разлог за отписивање ваших способности, жеља, талената и сексуалности
Спомињање нише, али и даље уочљиве популарности модне агенције Алдушка или легендарне Ирис Апфел, која је до данас незабиљежена икона стила, вјероватно није ни вриједно тога - али још увијек има много примјера. Све о чињеници да повећање старости није разлог за отписивање ваших способности, жеља, талената и сексуалности.
Зашто је термин "анти-аге" боље потонуо у заборав? Он категорички проглашава године као нашег непријатеља, док је много боље да се спријатељи с њим и види га као промјену околности у којима наше тијело има нове особине и нове потребе - и само требате знати о томе, а не бојте се. Љепота није ограничена на године, а изван условног тридесетогодишњег мрака и изумирања не долази, а лепотне праксе, усмјерене не на здраво сазревање, већ на прикривање доби, често додају неурозе, а не стварне животне користи. Како желимо да изгледамо и осећамо је лична ствар за свакога. А ако индустрија постане љубазнија и ослаби контролу, учи да продаје људе да се слажу са годинама, њен приход неће се смањити и мало је вероватно да ће изгубити купце који су важни и заинтересовани да се брину о себи. Почети да називамо козметику против старења барем "везану за узраст" је мала измјена, али подразумијева промјену у нашем односу према доби. И то је начин на који постоји много више слободе и свијести, с којима је недвојбено лакше живјети у двадесетој, тридесетој и шездесетој.