Прави људи у трендовским огласним кампањама
Јучер је објављен Оригинал Кание Вест Коллекциа Лоокбоок дла адидас Оригиналс. Многи су скренули пажњу на искреност фотографија, али нас је привукло нешто друго: фотографије показују текстуру коже и форме које често не видите у модним издањима, а хероји лоокбоок-а очито се не слажу са стереотипним концептом модела стандарда. Ово није само храбар гест, већ и потврда захтева публике за стварном сликом тела у моди. Упамтили смо још 10 модних кампања са “обичним” људима, у којима демонстрирају не само одећу, већ и разноврсност лепоте људског тела и изгледа уопште.
Карен Валкер
Карен Валкер вјерује да ће своје колекције представити не само професионалним моделима: њихове наочале су већ испробавале шпанијела по имену Тоаст, балони и Линда Родин (па, нека буде у седмом десету да изгледа као модел). Прошле године, бренд је одлучио снимати у кампањи кенијских мајстора који су направили наочаре Карен Валкер. Јавност ријетко познаје иза кулиса хероје који тихо помажу да свијет буде боље мјесто, а овај корак компаније, чини се нама, може исправити такво стање ствари.
Ланвин
Ланвин не мења смисао за хумор и више пута је покренуо кампању која је добра за гледање (запамтите барем овај видео). Огласу за колекцију јесен 2012. нису присуствовали модели, већ мање или више познати "обични" људи: Судански ДЈ Марие Малек, активисткиња Рацхел Трацхтенберг, стилиста Зипора Саламон, па чак и фаук куеен (жена која се понаша као драг куеен). Генерално, бренд је савршено подржао принцип разноликости лепоте.
Тиффани & Цо.
Недавна реклама за накит разнијела је друштвену мрежу: Тиффани & Цо. они су кренули стопама Ј.Црев-а и Банана Републица и први пут су истополни пар постали херој. Наравно, они не изгледају као просечни Њујорчани (чак и ако јесу), али имају моделски изглед, али појава у овом случају није главна ствар: један од најпрепознатљивијих брендова се усудио рећи гласно да су хомосексуални односи хетеросексуални, а то даје наду да ће се пре или касније степен бесмислене мржње у друштву смањити.
Америцан аппарел
Присталице нормалног Америцан Аппарел-а су познате по томе што позивају непрофесионалне моделе, чак и пре него што је било модерно, Јацкие О'Схаугхнесси је био један од таквих. Пре три године, она је постала ново лице бренда, чиме је започела своју каријеру у узрасту од 61 године. Један од запослених у АА-у приметио ју је када се Џеки спустила да попуши пре спавања: била је покорена растом и дугом сивом косом жене која је седела на степеницама улаза. Упркос великој слави бившег извршног директора, такве приче чине част бренду и његовим рекламним кампањама. О томе ко је она и како је промијенила њен живот, можете научити директно из уста О'Схаугхнессија.
Бернхард виллхелм
Белгијски дизајнер и уметник постао је познат у великој мери због чињенице да је сва правила која је усвојен у модном свету бацио у прозор. Није ни чудо да је за летак из његове љетне колекције 2014. позвао старије људе да се уклоне. За све учеснике очигледна је фарса онога што се дешава: јунаци средњих година већ увлаче желудац и покушавају да опонашају положаје модерних модела, док не престају да буду сами на тренутак. Зар ово није најбољи начин да се рекламира ваша одећа - да покаже како се особа било које доби може забавити и осећати се сјајно у вези ње? Колекцију инспирисану преласком на сунчани Лос Ангелес можете погледати овде.
Диесел
Диесел се предомислио да игра по правилима када им се придружио Никола Формицетти, барем познат по томе што је измислио костиме за Лади Гагу. Да би поново покренули имиџ бренда, друштвене мреже одиграле су огромну улогу - хасхтаг #ДиеселРебоот флаутира плакате. Формицхетти је одлучио да пронађе разноврсне људе који би одражавали разноликост света, чиме су разбили уобичајену употребу једног стандарда појављивања у рекламној одећи. Неки од модела кампање су креативни људи, тек почињу своје каријере, који су окупили бренд и дали им платформу за своје пројекте. Професионални модели који су учествовали у снимању познати су по својој каризми - на примјер, јапанско-корејски модел Кико Мизухара или бивши олимпијски пливач Цасеи Леглер.
ТК Макк
ТК Макк, који руским потрошачима не каже ништа, заправо је европска подјела велике америчке мреже робних кућа. Малопродаја ради у Великој Британији, Ирској, Немачкој и Пољској, ау својим продавницама можете купити одећу, обућу, козметику и намештај познатих брендова уз попуст до 60%. Прошле јесени, ТК Макк је објавио рекламну кампању у којој је 10 модела из различитих земаља заузело мјесто модела. Дакле, на плакатима и рекламама могло се видјети обичан градитељ из Лондона, 39-годишња медицинска сестра из Ирске или 55-годишња Њемица која ради као графички дизајнер. Сви учесници су добили задатак да изразе свој индивидуални стил уз помоћ ствари из продавница ТК Макк и послали их у Барселону на недељу дана. Успут, јесенско-зимска кампања "Ја. Би Ме." постао је други малопродајни пројекат са учешћем правих људи.
Марц би марц јацобс
Доласком Марц-а Марц-а из нових креативних директора - Катие Хиллиер и Луеле Бартлеи - бренд се значајно развеселио. Од тада, они су два пута одабрали појединце за оглашавање компанија међу корисницима друштвених мрежа. Прошлог прољећа, 70.000 људи је објавило своје фотографије на инстаграму или твиттеру са хасхтаг-ом #ЦастМеМарц, али их је само 9 завршило у реклами за Марц-а Марц Јацобса. У септембру 2014. године, бренд је поновио пројекат, ау јануару је показао 11 нових лица прољетно-љетне кампање 2015. године. Према традицији, све их је снимио британски модни фотограф Давид Симс, а оснивач магазина ЛОВЕ, Катие Гранд, стилизовала је снимање.
Нордстром
Један од највећих и најстаријих малопродајних ланаца у САД-у, Нордстром је од 1997. године у својим рекламним кампањама убијао особе са инвалидитетом. Традиционално се такви хероји појављују у каталогу Нордстром Јул. Тако је у прошлогодишњој кампањи малопродаје учествовала Гиллиан Мерцадо, која је патила од мишићне дистрофије и већ постала звијезда Диесел. Заједно са њом, ветеран америчких оружаних снага Алек Мински, који је изгубио ногу док је служио у Афганистану, рођен је без доњег дијела десне руке, Схахолли Аиерс и 7-годишња Емилиа Тагуцхи су отишли у Нордстром оглас.
МодЦлотх
Онлине продавац МодЦлотх је дуго заговарао разноликост лепоте. Компанија све ради тако да у својим радњама девојке било које величине и каросерије могу бирати своју одећу. Осим тога, МодЦлотх је јавно напустио значајне ретуширање фотографија и означене слике, које су из неког разлога биле јако обрађене. Следећи корак продавца био је снимање пролећне колекције купаћих костима у 2015. години: у њој је запосленик компаније показао личним примером да се не треба стидети свог тела, без обзира да ли сте плус-величине, на позицији која је висока или мршава. Запослене у МодЦлотху - од менаџера и цопивритера до оснивача компаније - фотографисале су своје купаће костиме и оставиле охрабрујуће коментаре на фотографијама. Директор компаније је нагласио: "Желио бих да своју фотографију пренесем женама са једном важном идејом: сви смо власници различитих тијела. А ово је дивно, нема потребе да се стидите тога."