Краљ је мртав: Зашто маскара губи популарност
Били бисте изненађени, али аналитичари предвиђају пад продаја у наизглед популарној категорији декоративне козметике. Разумијемо зашто се то догодило и каква је будућност маскара.
ТЕКСТ: Рокана Киселева, ауторица телеграмског канала годблесхебецецеер
Шта се дешава са продајом трупа
Према извештају Тхе Бусинесс оф Фасхион, продаја маскаре опада: купци су заинтересовани за ружеве, оловке за очи, палете сенки, разне козметике са блистањем, али не и мастило. А нови и модерни брендови шминке као што су Фенти Беаути, Худа Беаути, ЦолоурПоп, Килие Цосметицс и ККВ Беаути нису га укључили у свој асортиман. У мају ове године, Глоссиерови главни хи-цуттери су се предали: издали су Ласх Слицк маскару, која је прикупила много позитивних повратних информација. Али, како каже оснивач бренда Емили Веисс, било је потребно чак 18 мјесеци да се развије, јер је Глоссиер желио учинити нешто посебно. Док маскара наставља да буде једна од највећих категорија декоративне козметике, аналитичари очекују да ће њена продаја успорити на 2% до 2021. уместо претходних 4%, према истраживачкој организацији Еуромонитор.
Љубитељи шминке последњих година заиста су почели да третирају производе за трепавице са мање ентузијазма. Блогерица Мила Булатова каже: "Имам најобичније трепавице: не најлепше, не најдуже, светло на врховима и са веома осетљивим цилијарским рубом. У оној шминки коју обично радим, нагласак на трепавице уопште није потребан или је маскара само Није довољно. Без обзира на то колико је обиман и продуљен, ако правим драматичне стрелице или светли Смокеи, још увек ми не треба жељени ефекат, па најчешће само лепите лажне трепавице, осим тога, лако их је скинути и морам да се знојим са добром маскаром. и када се наносе и када се уклоне Ове, и као резултат тога, очи су такође црвене, као зец и свраб. Моја лична ноћна мора је маскара отпорна на топлоту, коју би теоретски требало скинути са чарапама топлом водом и коју заиста не можете скинути ни са чим.
У нашој култури, дугачке трепавице се и даље сматрају обавезним атрибутом условно „лепе“ жене.
Онима који одлуче да покушају да носе лажне трепавице, саветовао бих им да чешће цртају стреле - сакриће све мане, а трепавице ће заузврат сакрити асиметрију стрелица. Узмимо, на примјер, Арделл и ДеЦо: они су јефтини, имају танку траку и љепило је укључено. Ако и даље користим маскару, бирам ону са класичном (не пластичном) четком. Када обојим трепавице, желим да их обојим што је боље могуће, а силиконске чекиње иритирају кожу. У идеалном случају, желео бих да се маскара лако испере било којим средством за чишћење, увијене трепавице и да им се дода волумен и мирисао на ништа. "
Мила не вјерује превише у коначни пад једног безобразног царства: "У нашој култури, дугачке трепавице се још увијек сматрају обавезним атрибутом увјетно лијепе жене. Сада дјевојке и даље добивају маскару као први козметички производ, а вјерују да их потези четкицом чине краљицом Али било би хладније да се само осећају као краљице без икаквих додатних услова. "
Зашто се то догађа
Ако покушате да анализирате све вреле трендове у шминкању последњих година, можемо издвојити два правца: “инстаграм” маке-уп у духу Худа Каттан и Никкиетуториалс и његов потпуни супротност - минималистички и једноставан стил, у којем је слобода изражавања важнија од злогласног “наглашавања природне лепоте”. И у оба случаја, маскара није била баш неопходна: инстини су или преферирали лажне трепавице, или чак направили продужетке, и ентузијасте љепоте из друге категорије, ако користе маскару, онда само обојену или сјајну.
Техничка књижевница Дариа каже да већ четири године није користила маскару: „Почела сам да сликам као што и сама волим, а не као“ прихваћена ”. Прије тога, вјеровао сам да су маскара и тон минимално потребни за шминку. Коначно сам престао да купујем маскару након такве приче: обојио сам косу и обрве у црвено и одлучио да покупим маскару која би ми учинила црвене трепавице, природне златне боје, а нисам пронашла такву маскару на тржишту. нема боје на мојој шминки .
Увек се веровало да се без маскара шминка не може сматрати комплетном. Због тога су маскару купили сви, а врло мали број људи у њеној козметичкој торби је имао. На пример, волим голу кожу са бојама: користим моно-нијансе светлих нијанси, за већи луксуз наносим маркера на углове очију и доње капке, волим светле ружеве, и рудим руж, одлазим до линије вилице, врата и ушију. И маскара ми се не чини битним елементом. Заправо, сама маскара може бити акценат. Надам се да ће пад потражње за црном и смеђом маскарам натерати произвођаче да учине нешто занимљиво и рекламирају га истинито. Не требам стотину пута повећавати волумен трепавица и не вјерујем да ће ме обојене трепавице учинити заводљивијим. Али купио бих маскару која свијетли у мраку или претвара моје трепавице у мало перје. Нека ми мастило обећава да учиним нешто занимљиво, а онда ћу почети да га користим. "
Кривица је за оглашавање
Колосална маскара Биг Схот постала је сензационална огласна кампања не само зато што је Маибеллине први пут изабрала амбасадора бренда мушкараца. Обратите пажњу на Манијеве трепавице на рекламној слици у његовом инстаграму: очигледно, то је било скоро први пут да Маибеллине није користио Пхотосхоп, лажне трепавице и друге трикове за пуцање кампање. На пример - ово је ранија реклама исте марке мастила. Изненађујуће је то што смо продавали идеју да би прекрасне трепавице требале изгледати овако, а не једна козметичка компанија више од стотину година (прва маскара је пуштена давне 1913. године) није могла измислити маскару која би испунила сва његова обећања. . Закључак: Услуге које не само да помажу да се постигне изглед трепавица "као у рекламирању", већ и значајно скрате време за јутарње скупове, постају све траженије сваке године. И данас то није само нагомилавање, десет типова који ће вам бити понуђени у сваком салону, већ и перм, ламинација и чак колагенирање трепавица. А они који желе да изгледају ултиматум луксузно управо сада и без икаквих додатних трошкова, само идите до најближе "Девојке" и купите лажне трепавице за 300 рубаља.
Музичарка Ирина је још једна девојка чија маскара постепено нестаје из своје козметичке торбе: "У последње три године ретко користим маскару - ако експериментишем са шминком или када наносим лажне трепавице за лепак. за неколико сати. Осим тога, никада нисам успио да је потпуно уклоним помоћу средства за уклањање шминке, а то је иритантно. Сада, мислим да нисам користила маскару осам мјесеци, али без ње сам и не радим сву омиљену шминку и сваки дан Свакодневно је обично ножна ивица и слузав у тамној нијанси, а вечерње су сјајне сенке или стријеле.Имам прилично тамне и дуге трепавице, па их само савијам са увијачем. топлоту тресе, али ако се стварно не распадају, не тече током дана и лако се спуштају “цеви”, ја бих је купио, нисам приметио пад интересовања за маскаре, а реклама нове Глоссиер маскаре у ноосфери била је тако добро забележена да очигледно маскара ће остати популарна ох.
Ниједна козметичка компанија није успела да измисли маскару која би испунила сва њена обећања.
Што се тиче оглашавања, банално је не увриједити публику и користити лажне трепавице и фотошоп у рекламама за маскару. Лично бих купио рекламу са нагласком на погодност трупа у чарапи и једноставност његовог уклањања. Мислим да би за многе девојке било релевантно.
Брендови сами реагују на пад потражње за маскара
Чини се да су трговци љепотама забиљежили пад продаје у овој категорији прије двије године и сада покушавају свим силама да врате интерес потрошача за маскару. Обојене маскаре и сјајне капице за трепавице дословно су ове године издале Урбан Децаи, Естее Лаудер и МАЦ. Прајмер за трепавице је постао нови производ у категорији (погледајте Естее Лаудер и Бенефит): можете га користити као основу за маскару да бисте добили израженији ефекат од ње, или као независно средство. Не губите популарност и додатке за трепавице. На пример, Сурратт цурлер који је већ постао култ који је ретко доступан на мрежи, и на угловима бренда, највјероватније ће вам се понудити да се пријавите за листу чекања. Цханел је отишао најдаље: у септембру је бренд представио прву маскару на свету са четком штампаном на 3Д штампачу. Ефекат Ле Волуме Револутион де Цханел није толико различит од оригиналне верзије са обичном четком, али када је сликате, осећате се као особа будућности. Шта ће се даље десити са маскара, још није јасно. Али до сада, 99% парова лажних трепавица из најближег ланца изгледа превише театрално за просечну канцеларију, а продужење трепавица или колагенирање остаје страшно незгодан процес, маскара ће сигурно бити купљена.
Фотографије: Маибеллине, Глоссиер
