Удобан облик: 5 тренутних брендова спортске одјеће
Нова генерација спортских брендова одбија од позива за изврсност: крени напријед и боље. Облик, кажу, је првенствено удобна одећа, у којој је згодно обављати свакодневне активности које нису нужно везане за спорт и достигнућа. Они узимају у обзир интересе и оне клијенте које велики брендови често заборављају - на примјер, особе с инвалидитетом и труднице. Пронашли смо пет брендова који промовишу инклузивност, а поред тога и еколошки приступ.
Живи процес
ПР менаџер Робин Барклеи основао је свој бренд у Лос Анђелесу 2013. године, након што је одлучила напустити посао и постати инструктор јоге. Две године је похађала курс на Балију, а када се вратила схватила је да не може да пронађе спортски бренд који би одговарао њеним основним вредностима: минимализам и пријатељство према околини. Стога у својој производњи користи само материјале који се могу рециклирати и амбалажу.
Како је замислио Барклеи, одећа Ливе Тхе Процесс треба да помогне девојкама у тежњи ка самоприхваћању и унутрашњој хармонији, због чега дизајн не вришти ништа о агресивном спорту: минимум детаља и нејасних боја. Већина предмета у збиркама је једнобојна, преовладавају пастелне нијансе: блиједо плаве, прашњаво ружичасте, канаринасте боје, али постоје и дубока бургундацка, плава и зелена. Асортиман има бешавно тело, лабаве мајице, сцонцес без пусх-уп-а, тајице и кратке хлаче - уопште, све што вам је потребно за активности. Али, за разлику од већине спортских одевних предмета, Ливе Тхе Процесс се може носити у било којој другој прилици, као што су предложили произвођачи. Цене су веома различите: од педесет до три стотине или више долара.
Вањски гласови
Мото америчког бренда Оутдоор Воицес је: људи су само људи, а не супербејни. Њен креатор Тилер Ханеи се цијелог живота бавио спортом и сањао о доласку на Олимпијске игре, али је била увјерена да спортска одјећа треба да инспирира сваку активност - чак и једноставну шетњу у парку - и да не захтијева резултате. "Са Нике-ом и многим другим брендовима настојимо да будемо најбољи, а са Оутдоор Воицес-ом остајете здрави и сретни", каже она.
Према Ханеи-ју, уске фризуре, врхови усјева и бикинији могу носити дјевојке са било каквом фигуром и осјећати се сигурно без изазова убојице у теретани. Модели плус величине и особе са инвалидитетом, као што је блогер Мамма Какс, учествују у рекламним кампањама Оутдоор Воицес. И једна од првих звезда обожаватеља бренда била је Лена Дунхам. Данас, људи из Цалвин Клеина, Алекандера Ванга и Лулулемон Атхлетице раде на дизајну у Оутдоор Воицес. И то је очекивано минималистички - готово да нема детаља, али постоје не само пастелне, већ и свијетле боје. Као што је наведено на веб страници ОВ, узимају се у обзир најновије технологије: тканине се брзо суше, добро се протежу, а поред тога, неке од њих се праве процесирањем. Цене почињу у просеку од четрдесет долара.
Пријатељски колектив
Девојка колектив је једна од ретких модерних брендова са потпуно транспарентном производњом: сајт детаљно описује цео процес од сакупљања материјала за обраду до добијања финалног производа. Дакле, сваки пар тајица је направљен од двадесет пет пластичних боца за воду. Оснивачи бренда, брачни пар Куанг и Еллие Динх, упозоравају да бескрупулозне фабрике могу купити неискориштене боце како би повећале властити профит. Међутим, Колектив Гирлфриенд гарантује за себе, јер бренд је под контролом владе Тајвана, гдје се производи материјали. Осим тога, боје у којима се производи већина ствари одређује се управо квалитетом боје - дакле, на примјер, не можете наћи неонске нијансе у њиховој палети.
Девојка колектив има исте циљеве као и брендови њихове генерације - да створе удобну, свестрану и лепу одећу која може да инспирише сваку девојку да заузме активан начин живота. Величине брендова се крећу од КСКСС до КСКСКСЛ, а цене се крећу од тридесет долара и више.
Суперфит херо
Американац Мицкеи Криммел одлучио је отворити властити бренд спортске одјеће након што је почела вјежбати роллер дерби. Она је схватила колико је опсег великих брендова ограничен: они не узимају у обзир различите типове фигура, а ствари такође нису намењене многим спортовима у којима жене учествују. Стога је интервјуисала стотине спортиста како би створила квалитетну и приступачну одјећу која је погодна за сваку жену, без обзира на висину и облик, на основу њихових потреба.
Повјерење, самопоштовање и самоприхваћање једнако су важни као и угодна форма, каже Криммел. „Као и већина жена, имала сам тежак однос са својим телом дуги низ година. Али када сам почела да размишљам о себи као спортисту, моје размишљање се потпуно променило“, каже она. Криммел напомиње да се не фокусира на модне трендове: на примјер, колекција има класичне црне тајице и сцонце без непотребних детаља. Клијенти Суперфит Херо-а укључују тркаче, љубитеље фитнеса, тешке спортисте и ролера. Табела величине - од КСС до 5КСЛ.
Беионд Иога
Концепт спортске одјеће, који се може носити изван просторије, изумио је 2005. године забавни агент Јоди Хубер Бруфски. Затим јој се придружила модна новинарка Мицхелле Валере. Девојке се фокусирају на еколошки прихватљиву производњу, контролишући је у свакој фази - од узгоја памука до пријема производа у онлине трговини. Штавише, материјали се проверавају у специјалним лабораторијама ради усклађености са савременим технологијама - на пример, апсорпцијом и истезањем - а касније се прототип тестира пре него што се готова одећа стави у продају. Занимљиво је да су оснивачи укључили не само величине до 3КСЛ, већ и засебну линију спортске одјеће за труднице. Такође, девојке одбијају да ретуширају фотографије које су постављене на сајту. Мото бренда је тежити не за измишљеном савршенству, већ за прихватању и љубави према себи.
