На три траке: Како Адидас замењује Нике
Пратити број нових модела спортске обуће које гиганти, као што су адидас и Нике производи током сезоне су медитативни и бескрајни: на примјер, на сајту о уличној култури и моди Хипебеаст, вијести о тенисицама појављују се сваки дан, па чак и сваки сат. Резултат више није у десетинама, већ стотинама нових парова који нам се нуде, а главни играчи на тржишту заузврат долазе до изражаја.
Пре неколико година, најпопуларнија ципела је била тенисица америчких пензионера Нев Баланце. Онда су сви масовно променили ципеле у Нике - Аир Мак модел је брзо постао мастхеад и једнако брзо испао. Дошло је вријеме да потражимо нови објект жеље: мода за ружне и старе школске ципеле, подсјећа на деведесете, враћа се, а са њом и адидас, бранд који пролази кроз друго пробуђење.
Чини се да је мода на три траке остала дубока у прошлости. Од тада, адидас је уступио место Никеу на листи најбољих светских спортских брендова у смислу продаје и иновативних технологија, па чак и производног капацитета компаније. Али свет се брзо мења и одједном се испоставља да адидас постаје све модернији у сваком смислу.
Нике и адидас су иновативне спортске компаније, али адидас има јаке позиције у уличној култури. Управо сада, када је мода дословно опседнута улицама, адидас се нашао у сјају рефлектора. Прекретница је била оживљавање тениског модела тенисице адидас Стан Смитх, у којој је виђена Пхоебе Фаило, након чега је више људи у тим тенисицама ушло у објектив уличних фотографа чак иу конзервативном Паризу него у Нев Иорку. Вруће на петама адидаса објавила је неколико интерпретација модела: са јапанским Схигеки Фујисхиро, са Рафом Симонсом и не само.
По мом мишљењу, све је сасвим очигледно. Нике привлачи својом модерношћу - људи тамо држе корак с временом и производ се испоставља прикладним. Овде и технолошке иновације, и заиста интересантан дизајн, и компетентно обрађује историју. Нике се не боји да испроба нешто заиста ново и необично, па је зато увек у центру пажње. Тенисице које носе као чарапе, јесте ли видели?
Што се тиче адидаса, они сада само заслужују пажњу моделима линије Оригиналс. Са садашњости, компанија није била веома добра последњих година, али са вечношћу се развила у потпуности - класични три траке ће увек бити интересантни онима који привлаче више технологије и хипи у своје наслеђе и минимализам. Поред тога, бренд има снажну серију Конзорцијума, у којој се историјске силуете представљају новим животом, објављујући их у актуелним материјалима и ажурираном облику. Глобално, ово су два апсолутно достојна бренда. Искрено, не бих их ни упоредио на нивоу бољег / лошијег, јер, што је чудно, они су само другачији. Али ако бих морао озбиљно да бирам између Никеа и адидаса, сада бих изабрао АСИЦС.
На спортској и уличној одјећи адидас дог јео. Линија спортских ствари са Стелом Мекартни је тако успешна и лепа да тражи да се носи у граду. Оно што адидас чини веома различитим од Никеа и приближава бренд моди и људима је правац адидас Оригиналс стреетвеар ствари. Данас, у овом правцу, бренд поново издаје моделе из прошлих година и објављује атомски број сарадње током сезоне, покушавајући да задовољи све, чини се (то, видите, није лако). Понекад се чини да је нормо и тренд за "ружне" ципеле генерално лукави адидас Оригиналс. Тренинг са три траке и белим чарапама са логотипом одједном је почео да се носи не срамотно, већ напротив, тренди. Ружне ципеле и чудне патике (погледајте адидас Црази модел), гумене мушке сандале за душу - све то постаје главна ципела сезоне, а дивљина ствари се доживљава топлином. И мада је тренд за све то поставио исти Фиби Фаило, идеја је, изгледа, шпијунирала на улицама Брооклина, где су адидас Оригинали вољени.
Најуспешнија сарадња адидас Оригиналс је, наравно, колекција са церемонијом отварања - бренд и продавница креативних директора Кензо Царол Лим и Умберта Леона, са којима адидас Оригиналс сарађују више од годину дана и раде праву ствар: сваки бренд осваја ОЦ сарадњу. Погледајте њихову успешну сарадњу са ДКНИ, која је у великој мери имала користи од другог бренда, и присјетите се претходних колекција из Топсхопа, Др. Мартенс, Тимберланд, Леви'с, Уникло, Нике, ММ6, Родарте, Цхлое Севигни, Ивес Саломон, М.И.А. - Сви су се разбацали као врући колачи. Ове сезоне, адидас Оригиналс к Опенинг Церемони је укључивао и засебну линију таеквондо одјеће, која враћа интерес за овај тренди облик борилачких вјештина и изгледа тако цоол да ће многи хтјети да га носе изван теретане. Већ сада можете видјети што се ове двије марке припремају за сљедећу сезону: неки дан су представили нове ружно-лијепе ципеле (не ципеле или ципеле) из сљедеће сезоне, налик на пар који је Раф Симонс направио за адидас ове сезоне. Осим тога, тако популаран бренд као адидас, не плаши се да ради са најнеобичнијим (Јереми Сцотт) и концептуалним (Раф Симонс, Рицк Овенс, Иоји Иамамото) дизајнерима, као и са Топсхоп масовним тржиштем. Иначе, вештачки капути ће се појавити у колекцијама адидас Оригиналс у јесен.
Кључна тржишта за адидас данас су Русија, Јапан, Турска, Бразил и неколико земаља Латинске Америке. За Јапан се стварају све концептуалне приче. За Бразил (смешан, али то је заиста велико тржиште за фудбалере и њихове навијаче), бренд заједно са компанијом Тхе Фарм је већ издао посебну бразилску сарадњу за ФИФА Светско првенство - на основу светлих тропских отисака. И Русија и Турска, иако су млади, прихватљиве су. Осим тога, овдје адидас воли вруће, дуго времена и, чини се, у било којој форми. Мало више и адидас ће бити као МцДоналдс - биће добродошло у било којој породици.
На крају, током година, адидас су изабрали људи блиски не само спорту и духу улица, већ и музичарима. Марк не заборавља на то и узвраћа - М.И.А. је сада у љубави са адидасом. и Ники Минај. Кание Вест, Фаррелл Виллиамс и Рита Ора такође припремају своје колекције за бренд који ћемо ускоро видјети. За оне који су странци пажње, адидас почиње да се спријатељује са тренди младим дизајнерима, посебно се радујемо сарадњи бренда са Мари Катранза.
Шта се дешава са Никеом? Данас је бренд највише заинтересован за трчање и чини се да се његови дизајнери држе принципа "мање је више". Сви нови и нови модели тенисица су изузетно минималистички: Нике Росхе Рун Слип Он, модел Аир Јордан Футуре Волт или ткане патике. "Фреакс" су овде, само погледајте Нике Аир Флигхтпосите Кницкс. Нике је и даље најиновативнија спортска компанија, њена истраживачка лабораторија непрестано ради на потпуно новим технологијама, које се затим користе у репринту иконастих модела патика. Упечатљив пример је Аир Мак са видљивим ваздушним јастуком.
Нике има неколико иконичких модела дизајнираних за спорт, али брзо фасцинира присталице уличне културе. На пример, ово се десило са Аир Мак тенисицама, које су постале симбол целе генерације, или кошаркашким авионима, који су симбол хип-хоп културе. Нике је веома селективан у погледу сарадње које не би требало да замагли главну ствар: спорт је живот. Трчање има посебно место у историји Никеа, што не чуди - компанију су основали универзитетски тренер Билл Боверман и његов најбољи тркач, Пхил Книгхт. Од Нике колаборација, сарађивали смо са Рицардом Тисцијем (који је, наравно, сам инспирисан улицама), као и са француским: АПЦ, а наредне сезоне са уличним брендом Пигалле (види да ли Нике колекција са Врховним узрокује сарадњу) . Нике наставља да сарађује са јапанским умјетником Иуко Канатани, који боји тајице и обрађује врхове акрилним бојама у складу са кривинама женског тијела.
Данас, Нике ради на изградњи заједнице људи. Организује изложбе као што су "Уметност и наука модерног фудбала" у Сингапуру, отвара радње (на пример, у Цовент Гардену у Лондону) и воде клубове у којима се учесници састају и упознају. Нике развија мобилне апликације које поново упознају људе са Нике + заједницом и помажу им у самосталном тренингу или раду. Све то чини компанију другачијом од адидаса: Нике претвара куповину у социјално искуство (овде се можете сјетити нове Нике сарадње са Либерти робном кућом), а адидас апелује на кодове масовне културе.
адидас је европски бренд са више од пола века историје, који је имао огроман утицај на развој светских спортова. Мало људи зна да је у једном тренутку царство адидаса укључивало огромну галаксију произвођача робе за спорт, од којих је већина сада, иако постоји независно, али много дугује немачком бренду. Адидас се позиционира као традиционални, али релевантни модерни бренд. Радећи са најбогатијим наслеђем своје архиве, чији је основ био положен још 80-их година, Немци такође обраћају велику пажњу на своје треће стране. Не може се не заборавити адидас к Стар Варс мега-успјешан рад, постава са Давидом Бецкхамом, задивљујући рад једног од најистакнутијих јапанских дизајнера, Казукија Кураишија, који он сваке године ради за бренд у сурадњи са својим сународњацима Сусједство, Аљашом, затим Марком МцНаиријем. адидас је издао заједничке колекције са Буртон-ом, развијајући њихову премијум серију Блуе, ограничену серију конзорцијума и, иако контроверзан, али веома видљив пројекат са Јеремијем Сцоттом. То је традиционални европски дизајн, богато наслеђе и свеж изглед. Не заборавите колико је снажна позиција бренда у Русији, где од 80-тих година људска љубав према овом бренду није пресушила.
Нике је ципела будућности, како кажу сами ствараоци. Да, и сумњати у њихове ријечи, да будем искрен, није потребно. У највећем делу фокусиран на трчање и кошарку, бренд се не умара од инвестирања буџета у развој технологија за своје производе. Са богатом субкултурном позадином, Нике се чврсто наслонио на ноге многих чланова субкултура, а њихов чувени Аир Мак готово је постао униформа за њих. Удобне и светле свусхем патике су увек биле и биће популарне, а мега-цасуал владари са Јордан, Кобе и ЛеБрон, који су у суштини постали посебан бренд, добар и компетентан рад у оквиру Куицкстрике и ТиерЗеро линије, омогућавају вам да будете сигурни да је трка између њих и адидас никада неће завршити.
Наравно, овај или онај бренд може бити приметан у порасту, када значајан део људи носи њене патике. Али, у сваком случају, свако чудовиште у индустрији има своје одане поштовалце, који воле његове производе без обзира на све. Међу њима су и љубитељи хардцоре-а који ни под којим околностима не стављају друге патике. Ко је хладнији: адидас или Нике? За мене је одговор очигледан: нико. Ове марке је веома тешко међусобно упоредити, јер су радикално супротне, иако су вечити ривали за место на ногама људи. Чини ми се да је за већину то као први омиљени бенд. Ви сте их слушали у 13, а ви ћете слушати у 50. години.