Феномен Каје Гербер: Да ли је модна индустрија спремна за разноликост?
НА ПРОШЛОЈ ТЈЕДАН МОДЕ САМО ДЕТЕРМИНИРАНА ЗВЕЗДА млада Каиа Гербер је шеснаестогодишња кћерка Цинди Цравфорд, која је кренула стопама своје мајке. Редак глосс едитор није сматрао да је њена професионална дужност да стави енергичан видео у ходу модела у сториз и да буде дотакнут када је учествовала у Версаце схову - истом оном у којој се њена мама појавила у финалу на модној писти у друштву колеге из 90-их.
После завршног гонг-а, сајтови су пожурили да сумирају колико је пута у ове четири недеље Гербер ушао на подијум. Испоставило се да је двадесет један излаз на осамнаест марака (без проблема са математиком: само је добила два одела у Версацеу, Мосцхину и Саинт Лауренту). Референтна листа: дјевојка је отворила емисију Алекандер Ванг, Фенди, Мосцхино, Исабел Марант и Цханел, затворени Марц Јацобс, забиљежени на Цалвин Клеин, Прада, Офф-Вхите и Миу Миу; коначно, буквално један дан је посетио Лондон недељу - све због Бурберрија.
Није изненађујуће да се фанови питају који бренд је ангажовао новог фаворита за рекламну кампању: Фенди, Цханел или, на крају крајева, Миу Миу. Осим, највјероватније, неће остати ни једно, макар само зато што у инстаграму новог фаворита модне индустрије већ има више од два милиона претплатника. Поређења ради: Аустралијанац Цхарлие Фрасер, који је учествовао у педесет представа и поставио рекорд у сезони, је мањи од шеснаест хиљада. У односу на сљедбенике и вољене, Каиа је око сто четрдесет пута вреднија - а мало је вероватно да ће модне куће игнорисати ову најважнију чињеницу за данас.
Исти Фрасер са моделом из сасвим друге равни није само дебитанткиња, већ и насљедница аутохтоног становништва изворног континента. Њен успех, иако условљен конвенционалним изгледом, је мала победа те злогласне сорте, која шкрипи у модну индустрију. Али ако се њено учешће још увек може прилагодити реторици "различитости", Герберов излазак из ње је што је могуће више. Кћерка Крофорд - отелотворење конвенционалне лепоте, она би лако ушла у посао моделовања и пре тридесет година. Жестоко обожавање потврђује једноставну чињеницу: индустрија је спремна да се промијени, али чим се појави могућност да то не учини - уздахне са олакшањем.
У међувремену, ТхеФасхионСпот извјештава: број модела афричког, азијског и латиноамеричког поријекла, плус плус-модели више од педесет, трансродни и они који нису спремни да утврде род у принципу, повећао се на модним пистама. У односу на прошлу сезону, разлика није толико упечатљива, али ако сте вођени, рецимо, за сезону прољеће-љето 2015, напредак је импресиван: за три године удио такозваних не-бијелих учесника у модним тједнима повећао се са 17% на 30,2% од укупног броја бројеве А број модела са величином плус за две године повећао се са 14 на 93, односно скоро седам пута. Истина, ова достигнућа остају практично иза кулиса, о њима се углавном разговарају инсајдери и, рјеђе него што би требали, покривени су на насловној страни онлине ресурса, да не спомињемо штампу. Да ли је ствар Каје: "Улични стил је рођен!" - рекао је амерички Вогуе и одмах замишљено понудио својим читаоцима да се обуку као модел.
Наравно, сама Каии није крива за то, само ради са улазним подацима. Ако Фрасер већ спомиње аутохтоно становништво Аустралије, Гербер је породица успјешних модела. Истовремено, Цравфорд помаже својој кћери не само као мајка, већ и као ментор, након свега, тридесет година непроцјењивог искуства. Она долази опрезно: упркос обиљу приједлога, супермодел није допустио Каие да почне прије шеснаест година (на одушевљење агената за кастинг, свечане свеће су експлодирале само неколико дана прије почетка Нев Иорк Фасхион Веека), а сада је свуда прати мала кћи.
На неки начин, Герберова специјална позиција помогла јој је да заобиђе своје колеге много пре почетка трке: путујући дуж руте, укључујући четири модне престонице, па чак и са својим родитељем, је неприступачан луксуз за многе почетничке моделе. Као да живим у хотелу ГеоргеВ, на излазу из којег су је редовно ухватили папараци, чије слике су тада биле разбацане по модерним локацијама. Њена популарност у инстаграму је такође сасвим другачије, а стављање у један ред је, рецимо, Гиги Хадид, а не Барби Ферреира, која је такође обожавана на друштвеним мрежама: уобичајена лепа деца богатих и славних су а приори привучена.
Ова врста инстаграмера уништила је каноне, према којима је моделска индустрија живјела годинама, ако не и деценијама. Према њима, за почетнике, постојала су два могућа начина за "пуцање". Први је да постане нечитак на добар начин, иу мојој првој сезони да почнем да сарађујем чак и са брендовима другог реда који се надају да ће постати познати (Малаика Фиртх, на пример, почела је са емисијама у Њујорку као што су Одилон, Портер Греј и Рацхел Зое, и само две године касније дошло је до напретка ). Друга је да уђете у “ексклузивно”, рецимо, Праду или Александру Вангу. Онда је све зависило од перформанси и среће. Уз добру понуду у сезони, други модел је напокон скинуо крему: поставили рекорде за број емисија, примили драгоцјене уговоре, играли се на насловницама сјаја, почели да узимају не по количини, већ по квалитети.
Први знак промјене била је Цара Делевингне - дјевојка из породице с добрим везама. Старија сестра, Попи, била је пријатељица Карла Лагерфелда - и брзо је повео Кару под своје крило, осигуравајући јој професионално полетање. Каријере Гиги Хадид и Кендалл Јеннер, лансиране истовремено, полетјеле су са још већим брзинама. Три године девојке су се појављивале у многим кампањама које су изгледале као ветерани индустрије. Гиги-јев животопис има Велику четворку, насловнице четири главна Вогуа: амерички, британски, француски и италијански. Кендал се још не може похвалити овако (Велика Британија и Италија још увијек нису пале), иако се не може жалити на недостатак снимања. У јесенским недељама моде, Гиги је коштала десетак емисија, а само три од њих нису биле "отварање", "затварање", или на обе позиције одједном. Кендалове позиције биле су толико јаке да их није потресао чак ни скандал који је распламсао због рекламне кампање Пепси.
Брендови користе рачуне за које се зна да су богати и познати као начин да се промовишу: инстамодел уговори (којима Каиа, наравно, припада), број слика на друштвеним мрежама је прецизно дефинисан као и услови за учешће у емисији или снимању. Њихови аутопортрети против бацкстагеа рекламне кампање могу продати колекције боље од саме кампање. Из истог разлога, бирајући између нестандардног модела, о којем је тешко писати, и инстаграм звијезде, марке се заустављају на другом. Да, девојке са великом величином као што је Асхлеи Грахам добиле су прилику да се појаве на насловницама Вогуеа (што није могло да се замисли пре десет година), али дивља популарност Каиие Гербер указује да је разноликост још увек далеко од победе.
Мало је вјероватно да ће Каииа имати овакву праксу: сљедећих шеснаест ће бити Лили Граце, кћи Кате Мосс и издавач Јефферсон Хацк. Већ је пратила маму на модним ревијама, гдје она коегзистира са новоизграђеним главним уредником британског Вогуеа Едвардом Еннинфулом, и врло је вјеројатно да ћемо ускоро добити нову Каиу.
Фотографије:Марц Јацобс, Худсон Јеанс, Миу Миу, Пенсхоппе
