Жртва оглашавања: Да ли независни блогови о лепоти имају будућност?
маргарита вирова
Прошле недеље, Мицхелле Фан, најпознатија и најутицајнија Данас, блогер лепоте, коначно је прекинуо годину тишине и објавио нови видео - али се испоставило да је потпуно другачији од претходних. Блогерица је објаснила зашто је одбила да настави са својим дугогодишњим радом: након што се забава и омиљена активност претворила у комерцијални пројекат, задовољство је уступило тежак посао, а сарадња са брендовима завршена је прилично двосмислено. То поставља неизбежно питање: постоји ли будућност за оне који су некада били утјеловљење слободе мишљења?
Блогерица је објаснила зашто је одбила да настави са својим дугогодишњим радом: једном забавна и омиљена активност претворила се у комерцијални пројекат, а ужитак је замијењен напорним радом.
Ако је раније било могуће шалити се о "раду блогера", онда данас није никаква тајна за свакога да вођење канала на ИоуТубе-у или прекрасан инстаграм може бити озбиљан и врло профитабилан посао. Сегмент лепоте није изузетак: израстао је на десетине успешних блогера, чије је мишљење ауторитативно за милионе претплатника. Наравно, лидери јавног мњења о проблемима љепоте и шминке одмах долазе до позорности козметичких брендова - а током протеклих пет година, сарадња великих компанија с људима који разговарају с камером израсла је из ризичног експеримента у озбиљну маркетиншку праксу.
Интересовање за блогерима љепоте не само да се темељи на чињеници да су многи од њих почели са наглашеним противљењем класичним стратегијама оглашавања. У-окрети са затегнутим филмским звијездама на страницама часописа почели су да истискују обичне живе људе који су причали о омиљеним производима, сумњали и проверавали. Гледаоци су имали прилике да виде садржај лименки пре него што су потрошили новац на њих. Имамо навику да почињемо да сањамо о козметици не одмах након прве најаве: чекамо ауторитативне процене и слаткише на интернету. Генерално, ова блажена слика имплицира већу слободу избора, већу одговорност и већу транспарентност - жанр "урадили смо за вас" вероватно ће процветати веома дуго, јер је његова употребљивост очигледна.
С друге стране, развој феномена култних производа потакнут је блоговима љепоте: чак иу нашој земљи, и брендови и купци су добро упознати са "Кригина листом". Све што је хвалио најуспјешнији руски шминкер, свакако спада у сам врх продаје - и овдје треба обратити пажњу на чињеницу да ПР-одјел добива овај бонус потпуно бесплатан. Изгледа да је сама Елена Кригина у потпуности свјесна своје одговорности за овај ефекат, а приликом израде књиге "Шминка", тим је уложио много труда како би иконичко паковање ружа за усне и серума било што мање препознатљиво. Сама потреба за таквом одлуком диктирана је, наравно, покушајем да се створи производ без оглашавања, што је готово немогуће на територији блогирања љепоте.
Блогови су имали огроман старт у трци за поверење публике пред разним публикацијама са својим редпланима, обавезним “одбацивањем” нових производа и изворним оглашавањем. Публикације такође имају проценат повратка, али ништа не отвара срце потенцијалног купца као разговор под једнаким условима: они који желе да чују мишљење "баш као и ми" сигурно ће ићи на блогове лепоте - у којима је оглашавање мало лакше и ефекат ће бити много више. Добро мишљење блогера о производу може стално повећавати његову конкурентност на препуној козметичкој пијаци. То добро илуструје примјер ЕОС Балзама, који се Ким Кардашијан пробудио као звијезда након твита: судећи искључиво по својим техничким карактеристикама, стотине сличних производа, али култни статус производа је подржан чињеницом да га милијуни изаберу.
Где је танка линија између независне активности, која захтева подршку за развој, и искрене комерцијализације? За сваког блогера козметика је прије свега радни материјал, а што је рад успјешнији, то би требао бити богатији садржај, тако да је немогуће замислити професионалца који све ради искључиво властитим средствима и средствима. Брендови из горе наведених разлога радо шаљу нове предмете и хитове за тестирање - али у идеалном свијету такав потез је препун одређених ризика. Статус независног експерта сасвим допушта блогеру да критикује производ на комаде, што се очекује да ће утицати на продају у супротном смеру. Ипак, специфичан систем лојалности је већ дуго успостављен између брендова и блогера. Главни јунаци иоутубе-а често у својим рецензијама укључују плаћено оглашавање, склапају уговоре са брендовима, постају њихови амбасадори - али по инерцији задржавају репутацију непристрасних стручњака. У међувремену, мала империја Мицхелле Фан јој је дозволила да лако лети на Форбесову листу.
Главни јунаци иоутубе-а често у својим рецензијама укључују плаћене рекламе - али по инерцији задржавају своју репутацију као непристрасне стручњаке
Подручје је заправо оно на чему блогер почиње да прави рекламно издање под маском сопственог мишљења - а мала историја овог жанра се већ формирала на такав начин да је готово немогуће разликовати једно од другог. Пракса издавања љепоте, с којом су блогери покренули рат, у почетку укључује комерцијалне односе, од којих данашњи млади потрошач, жељан истине и свијести, покушава да се дистанцира. То значи да је продавање сумњивог, комплексног или неуспјешног производа због договора с популарним и обожаваним блогерима много лакше него да његова промоција пролази кроз било који, чак и најцјењенији, љепотни уредник. У случају успешног производа - још више.
Прича о Мицхел Фахну није једини примјер како се независна активност претвара у платформу за оглашавање - а аутор је присиљен напустити екстремну искреност. Ипак, боље је гледати у будућност с оптимизмом: етика блогања тек почиње да се обликује. Неко ради са брендовима, под условом да се производ појави у прегледу, ако се „националном стручњаку“ заиста свиђа, а неко не оклева да потпише садржај као рекламирање. Али било би добро да блогери задовоље разумијевање читатеља: заиста лијепи, оригинални и квалитетни ресурси захтијевају новчана улагања. Али, на крају, немогуће је стално куповати поверење - тако да ће само искрено преживети.