Прича једног бренда: Лацосте
У СВЕТЛУ, ПОСТОЈИ МНОГО ЧЛАНОВА КОЈЕ ВОЛИМО ОД И ДО. Тражимо њихове ствари, спремни смо да купимо сву шину на продају и радујемо се новим колекцијама. Време је да схватимо шта је феномен њихове привлачности. Данас говоримо о култном француском бренду, познатом по свом полу са крокодилом, али не ограничавајући се само на њих: на пример, бренд има чак и подијумску линију, коју сада можете купити у Русији.
Француски бренд Лацосте основао је легендарни тенисер Рене Лацосте 1933. године. Пре стварања сопственог бренда одеће, он је два пута постао први рекет света и осам пута - шампион „Гранд Слам“. Овај човек је из прве руке знао да је тениска униформа двадесетих: бела кошуља са дугим рукавом, панталоне и плетени пуловер, једноставно непријатна. "Једном сам видео свог пријатеља како излази на поло терен. Мени се то чинило врло практичним и наручио сам поло од памука и вуне од кројача пријатеља у Лондону. Након неког времена, сви тенисери су почели да иду на исте" Рене Лацосте Пеопле магазин 1979. Наравно, играње тениса било је много удобније у кошуљи с кратким рукавом, откопчани гумби на полу су вам омогућили да дубоко дишете, а повишена огрлица није допустила да се врат сагори на сунцу.
Логотип у облику зеленог крокодила појавио се као резултат опкладе Лацостеа са капетаном француске националне тениске репрезентације Аланом Моореом. Уочи Дејвис купа у Бостону, Рене је са њим расправљала да ће победити против аустралијског противника. На коцки је била мала кожна торбица од крокодила, уочи фенси тенисера у прозору једне од радњи. Нажалост, он је изгубио турнир, али због свог одважног карактера, храбрости и упорности на терену, Лацосте је добио надимак "аллигатор". Сам лого, који је као резултат украшавао све ствари из Ренеове гардеробе, насликао је његов пријатељ, уметник Роберт Георгес. Тако је Лацосте имао лични бренд чак и пре него што је рођен сам концепт “бренда”.
Године 1933, Рене је завршио каријеру у великим спортовима и, заједно са власником највеће фабрике за плетење у Француској, Андре Хоусинг, основао је бренд Ла Социете Цхемисе Лацосте. Тада се појавио први поло Л.12.12., Где је Л означио име бренда, 1 - памучни пик, 2 - кратки рукав, и 12 - модел број кошуље са кратким рукавима и одвратну огрлицу. Они су били први који су зашили лого на предњој страни кошуља и били први који су издали колекцију вишебојних пола. Почетком педесетих година, бренд је ушао на америчко тржиште, спајајући се са америчким брендом Изод. У почетку су пружали бесплатан тенис, тенис, голф и једрење Јохн Ф. Кеннедију, Двигхту Еисенховеру и Бинг Цросбију. Чим су обични купци примијетили да су Изод Лацосте полос богати и славни, посао је ишао узбрдо. Други брендови су почели да модификују лого (запамтите понија Ралфа Лорена, америчког орла орла и рибе Томми Бахама). Неки се чак нису ни срамили да потпуно копирају крокодила: парница са кинеском фирмом Цроцодиле Гарментс трајала је десет година, док је 2003. године суд наложио плагијатима да промене лого.
Године 1963. на челу компаније био је син Рене Лацосте Бернард, који је одмах почео ширити производњу. Одјећа, обућа, кожни додаци, сатови и наочале појавили су се у колекцијама Лацосте. Године 1984. објављен је први мушки мирис Лацосте Поур Хомме. Бренд је достигао свој врхунац тек 80-их година, када је модни стил дошао у моду. Будући студенти престижних америчких колеџа нагласили су свој статус одличне хаљине: носили су кариране хлаче, вунене прслуке са ромбовима, мокасине и, наравно, легендарни Лацосте поло.
Деведесетих година грунге је замењен преппиесима, а Изод Лацосте полос је постао маинстреам - чак су почели да се продају на мрежи јефтиних Вал-Март робних кућа. Стазе Лацосте и Изода су се разилазиле 1993. године, када су Американци остали са својом демократском политиком одређивања цијена, а Французи су жељели вратити свој углед бренду и истовремено освојити младу публику. Почетком 2000-их, Лацосте монокраке су почеле да се отварају на најлуксузнијим улицама Њујорка, од Авеније Мадисон до Родео Дривеа, а крокодил поло се преселио из јефтиног Вал-Марта у Маци'с и Блоомингдале.
Бренд је почео да спонзорише тениске турнире, голф такмичења и подршку за спортисте, међу којима су били Анди Роддицк, Рицхард Гаскует, Јосе Мариа Олазабал и Цолин Монтгомери. Позиција креативног директора била је поверена Цхристоф Лемаире, који је претходно сарађивао са Ивес Саинт Лаурент, Тхиерри Муглер и Цхристиан Лацроик. Успео је да оживи бренд и освежи свој имиџ. Свијетли случајни Лацосте, који је почео да се приказује на Фасхион Веек-у у Нев Иорку, поново је желео да се носи. "Поносан сам што сам ажурирао стил Лацосте, привукао млађу и модернију публику. Дубоко сам увјерен да Лацосте има јединствену позицију у свијету моде", рекао је Цхристопхе 2010. године када је напустио бренд за позицију креативног директора Хермеса.
Нови дизајнер Лацосте је био Португалац Фелипе Оливеира Баптиста. Његовим доласком, бренд је почео да производи више сарадње са другим брендовима. У сарадњи са глумицом Леслие Манн, ограничена серија Лацосте Пинк Цроц Цоллецтион појавила се искључиво у ружичастој боји. У оквиру пројекта Холидаи Цоллецтор, кинески уметник Ли Ксиаофенг ручно је направио поло од порцулана. Касније је илустраторка Мика Лидберг развила Лацосте Л! ВЕ колекцију са живописним анималистичким отисцима. "Моји отисци су пуни апсурдних створења и невјероватних прича. Ту је нешто што сам вољела у дјетињству: диносаури, летећи тањири, џунгле, једнороги", признао је Лидберг
Лацосте је 2012. године покренуо прославу 80. годишњице бренда покретањем пројекта "Поло будућности". На званичној Фацебоок страници о бренду, млади умјетници су подијелили своја размишљања о томе што би будући поло могао бити. Аутор најзанимљивије идеје позван је да сарађује на даљим Лацосте пројектима. У част годишњице, снимљен је и кратки филм о еволуцији поло мајице од 1933. до 2013. године. Прошле године, бренд је лансирао ограничено издање 12 Лимитед Едитион Цустом Поло Китс. Током године, Лацосте је објављиван сваког месеца на једној новој мајици са контурама будућег обрасца. Сваки поло је био праћен четком и теглом боје, спрејева и фолије.
У фебруару 2014, Лацосте је направио дирљиву рекламу. Радња филма се врти око пољубца, који даје исте екстремне сензације као скакање у понор. Мото видеа каже: "Живот је диван спорт!" - иу овој мисли, бренд дефинитивно није сам.
Фотографије: љубазношћу лацосте