Не допустите никоме: како брендови уништавају "непотребну" одјећу

Модна индустрија има много скелета у ормару. На пример, производња модерне одеће је други највећи индустријски загађивач животне средине, око 60 милиона људи је укључено у производњу одеће, а цена пластике, која иде на паковање одеће и пакета, достиже скоро 120 милијарди долара. Да вас подсетим да се пластика готово не распада и, према еколошким прогнозама, до 2050. године у океану ће бити више пластике него рибе. Али, можда, мало је недавно изазвало толику буку као и званична изјава Бурберрија, у којој је компанија признала да се решавањем вишка непродане одеће спаљује.

Одакле долази вишак одеће

Прекомерна производња је један од главних проблема модне индустрије, поготово када су у питању брендови ниша и луксуз, али и малопродајни гиганти. Мало је људи који мисле да ако се нешто појави на продаји - то је њена последња шанса да живи у гардероби пре него што постане смеће и оде на рециклажу. Брендови постају таоци комерцијалне конкуренције, што захтева повећање обима робе, без узимања у обзир ризика прекомерне производње. Према различитим изворима, модна индустрија у цјелини производи 90 милиона тона текстилног отпада годишње. Ови гигантски бројеви збрајају се не само из обима тржишних равнотежа, већ и из чињенице да ствари које купујемо прије или касније постану неупотребљиве.

Ситуација са масовним тржиштем у овом смислу је посебно тужна: нове колекције се појављују не сваких шест месеци, већ сваке две недеље, а квалитет ствари оставља много да се пожели, што их чини опет и опет. Систем "купљен, оцрњен, бачен, купљен" постаје опасно опседнут. А ако неки брендови покушају да уведу делимични систем рециклаже у производњу, лако је погодити шта се дешава са осталима - они једноставно уништавају вишак.

Како да га се отарасим

Не тако давно, Х&М, који је посљедњих година ставио нагласак на маркетинг на свјесну моду, еколошки прихватљив и рециклирање старе одјеће, нападнут је. Али у октобру прошле године, постало је познато да шведски гигант сваке године запали 12 тона непродане одеће. Новинари данске телевизије у емисији "Операција Кс" спровели су истрагу у којој је откривено да је Х&М у последњих неколико година спалио 60 тона апсолутно нове одеће - у заплету су сведоци очевидаца.

Х&М је покушао да оповргне ове информације, објашњавајући да је компанија само рециклирала серију одеће која није задовољила показатеље хемијске сигурности. Међутим, новинари су отишли даље: компанија за рециклажу КАРА / НОВЕРЕН (њене услуге коришћене су у Х&М) обезбедиле су им два пара панталона од странке која се припремала за рециклажу. Новинари су их одвели у независну лабораторију заједно са два слична пара панталона из редовне Х & М продавнице. Сва четири пара тестирана су на широком спектру штетних хемикалија, а лабораторија је закључила да су сви производи потпуно сигурни.

У званичном коментару компаније Х&М стоји да је независно испитивање, које су користили телевизијски репортери, било различито од њихових. Међутим, инцидент је још увек довео до великог скандала: пракса спаљивања нежељене одеће је у супротности са изјавама компаније о политици свесне потрошње.

Међутим, ствари изгоре не само масовне трговце. Луксузним брендовима приговара се за немилосрдну рециклажу. Последњи живописан пример је Бурберри: ББЦ је објавио информацију да је у протеклих пет година бренд спалио одећу, прибор и парфеме за 5 милиона фунти. Информације о одлагању збирки других луксузних кућа - и тајне запечаћене, и отворене тајне. Тешко је замислити колико је компанијама тешко одржавати такав ниво завере, али подаци о обиму ликвидације готово да не излазе ван.

"Х & М је окренуо жртвене јарце за апсолутно све", истакли су оснивачи покрета Фасхион Револутион. "Упркос чињеници да се њихов пословни модел не поклапа са стварном праксом еко-пријатељске моде, Х&М заиста покушава да промисли своју производњу."

Зашто горе

Производи распадања одеће који нису направљени од 100% памука или лана, радије проузрокују оштећење животне средине него што ће јој користити. Сваке секунде у свету се спали текстилни камион. Према Ецо Ватцху, у процесу сагоревања одеће у атмосферу се емитује 1,5 милијарди тона стакленичких гасова.

Материјали као што су акрил, најлон и полиестер, деценијама се разграђују и током сагоревања производе токсичне супстанце, поред тога, многе од њих нису прекривене превише безопасном бојом. Чињеница да се неки комади одеће не могу уништити ватром погоршава ситуацију - они постају само смеће.

А ако масовно тржиште спали ствари из економије, то је јефтин начин да се ослободимо одеће (много више је потребно за обраду) и бесплатне полице за нове, "модерније" ствари, луксузне брендове то чине пре свега да сачувају свој имиџ.

Бурберри је коментарисао ситуацију сасвим једноставно: исправније је ријешити се ствари него дати пословницама или трговцима који ће те ствари продати илегално. Брендови не желе да се њихови производи дистрибуирају на огроман попуст и да буду доступни "из друге руке".

Понекад се на интернету чују гласине да су Нике, Мицхаел Корс и други брендови уочени у отклањању непотребних производа. Истина, они не спаљују ствари, већ их бацају, узрокујући им намјерну штету. Тако је Њујорк тајмс испричао како је један Њујорчанин пронашао скоро десетак кесица нових Нике патика и одсекао одећу. Извори у компанијама признају да су преостале ствари намјерно одбачене, тако да не падају у руке препродавача или бескућника, то опет може "нашкодити имиџу марке".

Постоји ли алтернатива?

Еко-активисти позивају на алтернативне начине да се "уништи" непотребна одјећа прихватљива са еколошке и социјалне тачке гледишта. На пример, преиспитивање пословних стратегија: прекомерна производња може се смањити уз помоћ нових технологија. Дизајнерица Стелла МцЦартнеи удружила се са Фондацијом Еллен МацАртхур за развој нових издржљивих и "паметних" тканина, технологија у духу 3Д штампања и тако даље.

Али све док то није питање блиске будућности, присталице свесне потрошње позивају брендове да вештачки смање производњу, што ће уштедети новац на стварању ствари од трајнијих и квалитетнијих материјала - они ће потрошачима служити не неколико месеци, већ неколико година. Занимљиво је да нова пословна стратегија Бурберри-а указује на то да ће стратешки неефикасне филијале бити распуштене, а да би се повећала продаја, бренд је већ смањио цијене неких производа.

Индустрија би требало да чешће размишља о новом животу текстилног отпада, инсистирају активисти. Идеолози покрета модне револуције, на пример, заговарају технологију за рециклирање - стварање збирки материјала који су остали након објављивања претходне серије ствари, или остатака који спадају у категорију брака. С друге стране, текстилни отпад и остаци се могу дати младим или локалним брендовима којима недостаје материјала.

Фотографије: Бурберри, ММ6 Маисон Маргиела