100 година Праде: Анна Баттиста о феномену бренда

Ове године, италијански бренд Прада је стар сто година. Већи део своје историје, бренд је произвео добре кожне торбе, али пре четврт века комунистички Миуцциа Прада постао је његов креативни директор, претварајући компанију у најутицајнију институцију модне индустрије.

Текст: Анна Баттиста

Зашто, од сезоне до сезоне, сви желе "те пластичне сандале или Прада боа крзно", каже Анна Баттиста, новинарка и креаторица аналитичког блока Иренебринатион.

Реците "Прада", ау вашој глави одмах ће се појавити слика луксузних хаљина које побожно обожавају - до дивљења - фасхиониста широм света. Породично предузеће, створено у Милану пре стотину година браће Марио и Мартино Прада, еволуирало је од компаније која производи висококвалитетну кожну галантерију до модне куће, а затим до "места моћи".

Прада је држање хоботнице, растезање својих пипака у многе сфере, не само у моди. Бренд има свој културни институт Прада Фоундатион, преко којег долази у контакт са уметношћу. Она је снажно повезана са архитектуром - захваљујући водећим трговинама, дизајн за који је развио Рем Коолхаас из ОМА, и сарадњу са истраживачким центром архитекте, АМО. Повезаност бренда са биоскопом је још снажнија: он је креирао костиме за комедију анимеа Апплесеед: Ек Мацхина Схињи Арамаки 2008. године и недавно за Греат Гатсби Баз Лурман. Тим глумаца, укључујући Гариа Олдмана, Виллема Дафоеа и Адриена Бродија, одликовао је Прада ФВ 2012 мушку изложбу, а прошле године компанија је привукла легендарног Романа Поланског да сними А Тхерапи видео приказан у Цаннесу. Хајде да не узмемо у обзир све холивудске глумице које су ставиле Праду на црвени тепих: на пример, Анне Хатхаваи на последњој церемонији Оскара. Прада је такође учествовао у раду на опери ("Атила" Ђузепеа Вердија у сценарију Метрополитене опере 2010;); перформанс (Менг Јинхуова "Лове Утопиа" из 2011.) и чак интервенисао у спорту развијајући форму италијанске националне једриличарске екипе за Олимпијске игре 2012. године. Не заборавите да је Патризио Бертелли, супруг Миуцциа Праде и извршни директор бренда, велико име у једрењу: он је створио и спонзорирао тим Луна Росса. Недавно је компанија почела продирати у свет гастрономије, купујући Цова, миланску сластичарницу са дугом историјом. Ипак, данас је главни успех Праде у финансијском сектору ИПО.

ПРАДА - ХОЛДИНГ ОСМИНОГ, ПРОДУЖЕНИ ВЛАСТИ ДАРОВИ У МНОГУ СПЕРА т

У финансијски осакаћеној и политички нестабилној Италији, у којој жене увијек добијају друге улоге, Прада је импресивна прича о успјеху. Прошле године компанија је остварила раст прихода од 29%, а његова продаја је достигла 3,29 милијарди еура за ову годину. У исто време, Миуцциа се нашла на 67. месту у женском стотину Форбеса.

Међутим, пре 25 година, Прада је био познат по прилично најлонским врећама, а не по стилу производа за све прилике. Како то да ђаво заиста носи Праду? Да ли је Миуцциа финансијски геније или само сретан играч индустрије? Хајде да погледамо процес "стварања Праде" и покушамо да пронађемо одговор.

Миуцциа Прада студирала је политичке науке, похађала курсеве миме у казалишном институту, придружила се Комунистичкој партији, придружила се феминисткињама и након свега тога се придружила породичном бизнису крајем седамдесетих. Нешто касније, њен садашњи супруг, Патризио Бертелли, именован је за директора компаније. Ширење бренда почело је 80-их година, а први успјех је услиједио након неколико година када је Миуцциа створио основне црне најлон пакете инспирисане индустријским дизајном. Прва женска колекција Прада дебитовала је у Милану 1989. године, а 1995. су је пратили мушкарци.

Збирка након сакупљања, критичари су дошли до једногласности око Прадине величине, а лојални блогери у протеклих пет година постали су не само лојални обожаватељи бренда, већ и вриједна предност за промоцију Праде међу млађом генерацијом. Разлог за успех колекција Миуцција? Пашиш од најквалитетнијих и изванредних дизајнерских ствари у историји моде. Миуцци формално нема модерно образовање, она није кројача или дизајнерка у дословном смислу речи а ла Гианфранцо Феррет, она не слика, али се понаша - проналази давно заборављене ствари од капута из паришке бербе до 40-их година од ретких црно-беле филмове, и поново их креира без мијењања бода. У многим случајевима, Прада поново издаје и ремикси: није тајна да ако затворите архиве женских часописа из протеклих деценија, прије или касније наићи ћете на Прада лук. У свијету у којем већина дизајнера црпи инспирацију из модерних извора, привлачност прошлости је управо оно што Миуццију држи на врху.

Већ годинама, вешти тренд-спотери су видели у Прада-и слике Јеанне Мореау из Еве, Јосепх Елк и Цармен Миранда из Тхе Ганг'с Алл Хере Бусби Беркелеи ... СС 2011?). Јилл Кеннингтон и Сопхиа Лорен. Јоан Цравфорд из "Милдред Пиерце" (иако је прочитана у колекцији Миу Миу ФВ 2011). Листа је дуга и укључује лукове из Десете жртве Елио Петри, колаже радова футуриста Андре Курреј и оријенталних стилова, плус ципеле базиране на ципелама Јеан Мазабрас за бренд Седуцта Цхарлес Јордан, патентиране у САД 1981.

Смијешно је да што прецизније Миуцциа копира ствари из прошлости, то постаје успјешније. Узмите нову колекцију, приказану прошлог четвртка на Миланској недељи моде. Дизајнер је тврдио да је то модел несавршене елеганције и да је у ствари сензуални ремикс 40-их и 50-их година, ажуриран за генерацију власника иПада. Фасцинирана привлачним калеидоскопским дигиталним отисцима и искрено секси одјећом, ова генерација неочекивано открива праве тканине и шарм обичног капута. Миуцциа је паметна не само у селекцији, мешању и колизији различитих епоха, већ је успела да изазове очекивања фанова својом непредвидљивошћу: женска колекција сезоне 2013 СС комбиновала је јапанизам и крзно са бојама из 60-их, а следећа сезона је посвећена атмосфери црно-белог филма ноир.

Следећи корак бренда је лако погодити: тако велики догађаји као прошлогодишња изложба о Пради и Сциапарелију у Метрополитан музеју нису планирани, али годишњица ће бити прослављена наставком експанзије у Азију и, без сумње, на венецијанском Бијеналу у јуну, модне журке ће бити одржане, употпуњене уметношћу изложба у венецијанском огранку Прада Фондације у Ца 'Цорнер делла Регина. Прије тога, на Тједну дизајна у априлу у Милану, лансират ће линију АМО намјештаја, чији смо преглед видјели на Прада мушки сајам у сијечњу. Рем Коолхаас, именован за директора Међународне изложбе архитектуре 2014, сигурно ће укључити Миуцциа Праду у овај догађај. Архитекта и дизајнер већ ради на новом музеју модерне уметности, који ће се отворити током локалне изложбе Екпо 2015 (очекујемо да ће Миуцциа развити униформу за своје запослене).

Недостаје само један линк: Прада и Русија. Међутим, Рем Коолхаас, директор Стрелке, тренутно ради на гаражи Даше Жукове у парку Горки. Тако ће, можда, врло брзо модеми у Москви добити свој комад Праде - па чак и комад свечане торте у част стогодишњице бренда.