Бренд године: Како је Фенти Беаути отишла против стереотипа и била испред

Сада, када су брендови љепоте повезани један по један Фенти Беаути наставља да показује индустрији оно што значи бити прогресиван у 2018. години (не, снимање у којем модели потамњују кожу не сматрају се почаст различитости, цлеан блацкфаце). Након низа успјешних одлука, коначно је постало јасно да је Риханна била у стању створити не само извор лаких прихода, већ цијелу заједницу, чији су чланови уједињени нечим више од љубави према одређеном пјевачу.

Природно или не, али козметичке компаније се ретко појављују у рекламама за кожу склону упалама, правим акнама. Оне су нешто што сигурно замењује: црвене тачке вучене, компјутерска графика - све, осим стварних упала, се користи. Очигледно, Риханна је одлучно досадна, па је девојка са акнама постала модел у одговарајућем видео упутству за шминку: ако је жељени циљ да се сакрије црвенило, онда се не претварајмо да их нема од самог почетка. Сећате ли се Дектер Маифиелд? Ово је исти тип чијег врућег плеса сте купили, или сте бар хтели да купите марку Диамонд Бомб. Плесачица, кореографкиња и модел Мејфилд су први пут сарађивали са Фенти Љепотом, али засигурно ово није његов посљедњи посао за бренд. Иначе, бренд је недавно унајмио шминку Хецтор Еспинал - а он је већ снимио лекцију за мушкарце; Чекајући водич за драг-туториал са Дектером или Куаилоном Рогерсом.

Постоји и критика пјевачеве замисли, која је позиционирана као изузетно инклузивна. На пример, уметнички директор из Бразила, Алберто Отеро, једном је понудио Риханне да користи трансродне моделе у рекламирању брендова. Поп дива је одговорила на следеће: "Радила сам са многим талентованим трансродним женама, али нећу држати цастинг посебно за трансхумане - баш као што не тражим цис-родне моделе намјерно"; Певач инсистира да би коришћење трансродних особа за рекламну кампању било неетично. Са овим приступом, можете се не слагати, али је барем конзистентан.

Али да ли би свако лансирање Фенти Беаутиа изазвало толико буке ако би његово оглашавање било укључиво, али изгледало другачије? Оно што чини да се Фенти Беаути истиче на тржишту сада када су брендови заборавили на традиционални концепт „прелепе жене која лијепо рекламира кармин“ је дух безграничне слободе. Упркос чињеници да је бренд у власништву Кендо-а, што је опет дио концерна ЛВМХ, чини се да његови запосленици нису ограничени било којом конвенцијом. Иако Кендов портфељ укључује једнако креативне Бите Беаути, Кат Вон Д Беаути и Марц Јацобс Беаути, чињеница да су за Фенти Беаути ујединили тим који не само да може измислити цоол ствари, већ их и продати без нарушавања њихове репутације, - Ово је озбиљна заслуга.

Према Слице Интеллигенце, купци афро-америчког, латиноамеричког и азијског поријекла чине највећи дио корисничке базе Фенти Беаутиа, што значи да је бранд заузео нишу која је већ дуго празна. Што се тиче финансијског успеха, тамо је све више него савршено: у смислу продаје брендова, Ким Кардасхиан и Килие Јеннер су испред брендова љепоте. Чини се да рецепт за успјех Фенти Беаути није толико комплициран: скупљати људе које особно вјерујете, не устручавати се превести своје погледе, измислити нове начине да се укључе познате особе које раде за вас, и воила - постали сте пробој године.

Фенти беаути

Јаи бровн

Вјешто изабран тим је учинио Фенти Беаути тако цоол. Иако се ове информације нигдје не рекламирају, према Биллбоард-у, генерални директор (суоснивач) Роц Натион-а, Јаи Бровн, контролира све трансакције Рихане, а он је тајно оружје Фенти Беаути-а. Са компанијом сарађује од 2010. године: Роц Натион је водила уговоре са брендовима Пума и ТецхЛаб. То не негира чињеницу да Риханна може бити директно укључена у сваку фазу производног процеса, укључујући и стварање реклама, али Бровн помаже бренду да се не претвори у још један досадни бренд славних.

Присцилла ито

Још једна важна особа је Присцилла, сада интернационална визажистица бренда, ау прошлости - Рианнин особни маке-уп мајстор. "Интернатионал" у наслову позиције значи да она не само да прави шминку за моделе у кампанама, већ и да учествује у развоју самих производа. На пример, он одлучује како би требало да буде заслепљујуће ново исцртавање: само бриљантно или мега-бриљантно. Присцилла Оно боји Риханну за све догађаје и покрива снимање, користећи само Фенти Беаути козметику за рад - а то је још један начин ненаметљивог објављивања новог производа.

Јалил веавер

Не можете заборавити на Јалила Веавера - још једног особног асистента пјевача, који је добио мјесто у Фенти Беаути тиму. Јалил је стилиста, млађи креативни директор бренда (старији је Рири), активиста и јавна особа. Учествује у јавним дискусијама и даје интервјуе у којима, на пример, признаје да је сретан да ради за жену афричког поријекла. За Веавера, циљање афричко-америчке публике није маркетиншки трик, већ питање принципа, пошто је он сам део заједнице.

Слицк Воодс

Има двадесет једну годину, има необичан изглед за индустрију, криминалну прошлост и она је муза Фенти Љепота. То је иста девојка која је одведена у болницу одмах након емисије Саваге к Фенти, где се оскврнула на писти у доњем рубљу. Воодс је снимљен за прву рекламну кампању Фенти Беаути и наставља да учествује у свим Риханниним иницијативама. Осим тога, жене су пријатељице: Слик назива Риханну "краљицом магарца" и на њу јој посвећује благе постове.

Риханна

Наравно, не може се заборавити ни краљица ове лопте - сама Риханна. Брендови славних нису нова прича, али певач је измислио начин да рекламира своје производе занимљивије од типичних "признања" новинарима о томе како је особа седела у лабораторијама годинама без краја, и проучавала је уџбеник за хемију. Запамтите филм са Боди Лава истицањем тела - можете га гледати бескрајно (овде је верзија са петљом). Шта је са упутством за лепоту Вогуеа, где се Риханна бескрајно шали, спремајући се за још један коктел? Тада најзабавнији су приметили нове, још не продате производе Фенти Беаути - то је оно што значи лично трговати.

Цовер: Фенти беаути

Погледајте видео: Трибина Ако смо познати, да ли смо БРЕНД? . године (Новембар 2024).