Будите храбри: зашто се слогани о одјећи добро продају
"У КОЛЕКЦИЈИ ПРОЉЕЋА - ЉЕТО - 2018 Диор је издао ново Феминистичка мајица "- тако је сјајна штампа из Вогуе.цом Гразији обележила ову емисију код куће током последње Париске недеље моде. Ово очигледно подразумева позивање на мајицу са натписом" Сви бисмо требали бити феминисткиње "- апсолутни хит деби колекције Мариа Гразие Цурие пост креативни директор Диор, приказан прије шест мјесеци.
Пратећи критичка издања и популарне инстаграм рачуне дошла је друга врста прегледа - на пример, аутори канала Евериоутфитонсатц су се ограничили на лаконски: "Са ужасом, видимо гомиле модних блогера и навијача грипа који ће носити ово ..." Говор, посебно, о стрипед лонгсливес са слоганима "Зашто није било великих уметница?" Ова фраза је наслов есеја историчара уметности Линде Ноцхлин из 1971. године, гдје говори о предрасудама и баријерама с којима се жене сусрећу у умјетничкој индустрији.
Није изненађујуће да је Диор, који је пажљиво пратио културни контекст попа, ставио на мајице наслов кључног манифеста за феминистичку умјетност. Проблем је што се, изузимајући из контекста, изговара израз "Зашто није било великих умјетница?" барем апсолутно депрецира, и како се максимум може погрешно интерпретирати.
Дуксерице и мајице са слоганима, логотипима или једноставно натписима који не носе пуно значења, поново су се почели активно појављивати на модним пистама прије четири године. Временом, ретка марка није нагађала да у свој асортиман укључи неколико ствари са изјавом: од Прабала Гурунга са њиховом "Будућност је женско" и Диор са цитатом из чувеног говора нигеријског писца Цхимаманде Нгози Адицхи "Сви бисмо требали бити феминисткиње" Монк са фразом "Буди храбар" (на овај начин, ћирилицом) на рукавима. Ветементс је издао капсулну колекцију мајица са речима "Особље" по приступачним ценама, Гуцци у најновијој крсташкој колекцији показао је ствари са ироничним "фалсификованим" Гуцци логотипом, а Топсхоп је направио мајице са мистериозним принтом "1972" у духу совјетског конструктивизма, без да их прати, међутим, Објашњење зашто је изабран овај датум.
Мањи играчи у индустрији су такође брзо схватили шта се дешава, и ставили у јавност ток ствари са слоганима и натписима: од Шетње срама са злогласним Вуком Сеимом до Санкт Петербуршког бренда Асиа Малберсхтеин, који је, поред минималистичких торби и руксака, почео да производи мајице " Спалите грех, "Волцхок Мосцов бранд" и њихови шалови са цитатима из песама Долпхина и Ксениа Собцхак је недавно покренула сарадњу са Девојком Тереховом (џемпери "Санкт Петербургски варалица" и "Краљица скандала", екстрабишне капе, итд). За неке дизајнере, одлука да се ради у овом сегменту је била срећна улазница - сећате се украјинске Анне Коломоетс, познате као Анна К, која је ушла у изложбе прозора Цолетте управо због мајица „Фасхион цирцус“, а затим је направила још једну „Тиссуе“ т давати интервјуе “посебно за модерне робне куће.
Мајице и друге основне ствари, богато украшене натписима свих пруга, су маркетиншка тачка на којој су криве понуде и потражње успешно конвергиране. За потрошаче, ово је прилика да кажу смијешно (у ствари, далеко од увијек) шалу, без изговарања ријечи, говорећи свима око њих о њиховом искричавом смислу за хумор, или само прилику да се осјећају укључени у одређени круг - било да говоримо о феминизму или опозицији Трумпу.
За брендове, то је најпрофитабилнији производ: једноставна је и брза у производњи, не треба да развија посебне шаблоне, има ниску цену са високом циркулацијом, тако да на њу можете ставити високу оцену. Продати такву ствар као што је ништа друго - исте Диор мајице "Сви бисмо требали бити феминисткиње" распршили су се као врући колачи у првих неколико дана пре-продаје. Чак се није ни уплашио трошкова од 710 долара, што је довело до шала у духу "не могу да приуштим да будем феминисткиња."
Додајмо томе и чињеницу да модна индустрија последњих година све више иде ка поједностављењу: оригинални дизајн уступа место једноставним силуетама и уличној гардероби, а купци у продавницама не желе да ризикују и троше већину буџета на основне ствари које ће се дефинитивно исплатити. И сами потрошачи више воле да смање новац не на материјалне ствари, већ на утиске и емоције. Иначе, задња ставка "прича" одећа је такође сасвим одговорна: додајте натпис "Руска ренесанса" једноставној белој мајици, јер одмах добија мрежу значења и постаје не само бездушни комад одеће, већ нешто у контексту.
Проблем је у томе што је умножавање саме идеје штампања нечега на ствари које би требало да носе тешку поруку довеле до замагљивања идеје. Сада као да није толико важно да ли сте присталица феминизма, купујете мајицу са недвосмисленим слоганом. И, уопштено говорећи, није важно да ли осећате носталгију за раним радом групе Мумии Тролл када купујете мајицу за сарадњу Госха Рубцхински посвећену њеном албуму „Морскаиа“. Страни блогери и једноставно љубитељи Ветементса вероватно не знају шта се крије иза тајанственог натписа "Земфира", изведеног из латинице и ћирилице на мајици коју су купили, али је не требају.
И мајице статусних марки и плетене креације малих локалних брендова теже заједничком циљу - продати што је могуће више људи прилику да додирну масивни ХИИП. Може се рећи да овај принцип није нов: 1969-1979, Вивиенне Вествоод и Малцолм МцЛарен су измислили (заправо су погледали лондонског дизајнера Томија Робертса) да би направили мајице са именима популарних подземних група и листе омиљених / невољених ствари и зарадили новац Овај новац (Мацларен, као што знате, генерално је био маркетер од Бога).
Мало касније, идеја коју су прихватили други дизајнери. На пример, осамдесетих година, Катарина Хамнет је постала позната, између осталог, за своје мајице са речима "Изабери живот" и "Користи кондом" (реакција на растућу епидемију АИДС-а) и гласне политичке изјаве (1984. Хамнет је дошао на састанак за Маргарет Тачер у мајици "58% Не жели Персхинга", указујући на протест британског народа против распоређивања америчких нуклеарних ракета Персхинг-2 у земљи. Осамдесетих и деведесетих година прошлог века Францо Мосцхино је такође експериментисао са натписима на одећи - почевши од минималистичких плетених хаљина "И немојте ме извести" и завршава са чувеном јакном са речном фразом "Ваист оф монеи" око појаса.
Суптилна иронија Хамнетта и Мосцхина остала је део визуелне естетике дизајнера, чији су фанови природно желели да покажу своју солидарност са размишљањима аутора - садашња ситуација је много прагматичнија. Нико нема право да забрани особи да носи про-феминистичке мајице, ако му се допада бренд Диор или је фраза прилично добра - међутим, ван неопходног контекста, коначно губи смисао у корист доброг ПР-покрета. Знате ли гдје је из супер популарних копита Ветементс дошла фраза "Нека мостови које палим свјетлост" (у једном од њих се појавио Вхоопи Голдберг у програму "Поглед")? Она припада једном од јунака ТВ серије Беверли Хиллс, 90210, Дилан МацКаи, који каже да његов пријатељ Брандон Валсх тражи дозволу да му помогне да се извуче из овисности о дрогама. Занимљиво је да је у будућности ова фраза постала толико популарна да је чак украшавала кутије за шибице.
Као закључак, желео бих да се присетим једне приче. Свако ко је упознат са радовима Сек Пистолса, сећа се да је Јохнни Роттен и његова омиљена мајица "Мрзим Пинк Флоид" - заправо, захваљујући њој, ушао у групу. Тридесет и пет година касније, Роттен је признао да је, у ствари, увек волио рад Пинк Флоида, он би волио да наступа са њима на истој позорници, и носио је мајицу само тако. Наравно, понекад су речи само речи; једина разлика је што су те речи емитовале не баш смешну шалу у духу "ја не говорим италијански, али говорим Мосцхино" или један од најважнијих феминистичких манифестација. Можда су се дизајнери почели играти са коњунктуром. Јер, искрено, насмијани блогер уличних фотографа, модни блогер у мајици "Јеби се", изгледа помало смешно.
Фотографије:Монки, Милле, Нет-А-Портер, Валк оф Схаме, Ц.О.Кс.
