Зашто ће нови апартман освојити масовно тржиште
Док Хермес производи мајице и торбе по цијени стана, што чини луксузну индустрију одвратном, а ваша хаљина омиљеног демократског бренда за 1.000 рубља поново се распада, појављује се нови апартман. Лоок Ат Ме говори о новом феномену и објашњава зашто ће побиједити. Текст: Лиза Кологреева |
У модној индустрији постоје двије крајности - масовно тржиште и луксуз. Без обзира колико стилисти покушавају да се друже са њима када причају о комбинацијама Х&М са Прадом, обичан човек се придружује једној од странака, и не мање важно, зависи од његове зараде. Заговорници масовног тржишта су осуђени на жалбе на квалитет ствари и куповину те одеће, чији је дизајн болно познат. Разуме се да Манго не оклева да копира, рецимо, Целине. Лук из ових тачака гледишта побеђује, али не може свако то себи да приушти. Понекад луксузни сегмент долази до апсурда и даје нам занимљиве теме за разговоре: овако је, према Телеграпх.цо.ук, Хермес мајица недавно стигла у продавнице од крокодилске коже за 91.000 долара - цена стана или аутомобила.
Између масовног тржишта и луксуза налази се огроман слој брендова, међу којима се посљедњих година истиче нови луксуз. Називајући овај термин брендовима као што су Ј. Црев и раг & боне, Рефинери29.цом пише: "Лук више није прича о ограниченим издањима, занатству и претјераним трошковима. У данашњем свијету, ово је разговор о индивидуалности, снажном погледу на прогресивни дизајн и, да , функционалност. " Укратко, бренд новог луксуза спада у средњи цјеновни сегмент, нуди прекрасан дизајн и добру квалитету те је стога већ добра опција за инвестирање. Ови брендови су млади, али већ могу испричати причу својим потенцијалним клијентима - млади колико и они. Победнички нови луксуз почео је након што су Царол Лим и Умберто Леон са церемоније отварања заузели место Кензо креативних директора. Према чланцима у интервјуу и Вогуеу, постало је очигледно да нико не мари за заоставштину Антониа Марраса, сви желе да виде Кензо КСКСИ века, са тигровима на прилично јефтиним мајицама и отисцима у облику гроздова. Луксузну индустрију потресла је чињеница да су Алекандер Ванг и Раф Симонс именовани за дизајнере Баленциага и Диор. Оба су названа линијама које одговарају дефиницији новог луксуза. Изгледа да се Саинт Лаурент Едие Слимане нагиње новом апартману, барем по томе што чини Ивес Саинт Лаурент комерцијалнијим и омладинским, главни уредник Стиле.цом Дирк Станден и Ериц Вилсон из Тхе Нев Иорк Тимеса су сигурни.
Један од пионира новог пакета је Церемонија отварања: бренд од десет година, и одавно је израстао из статуса "Топсхоп за богате". Бренд Царол Лим и Умберто Леона производе замршене додатке за мање од 300 долара и остварују одличну сарадњу са Цхлое Севигни и Родарте. Још један добар пример је ЦОС, који приморава све старешине из Москве да угризе лактове. Споредни пројекат креатора Х & М-а, отворен 2007. године, производи минималистичке и модерне ствари. Апсолутни бестселер ЦОС-а је бела свилена блуза, која може и је скупља од сличне у истом Х & М-у, али ће трајати дуже. Недавно су власници Х & М лансирали нови пројекат - & Отхер Сториес. Очекивало се да ће бренд бити веома скуп, али се испоставило да је најлуксузнији нови. Бренд нуди јакне за 125 фунти и ципеле за 80 фунти: није срамота оставити вашу децу. Успут, ако сте приметили, у последњим сезонама, цене Зара ствари су се повећале (иако су се повећале због повећања трошкова рада и материјала, ау Кини су приметили да су се смањиле). Истовремено, бренд је постао још трендовскији и, уз вашу дозволу, рафиниран. У њеним колекцијама можете пронаћи мајице са перфорацијама и добре сукње са декорима од шљокица, које се неће распасти ни након првих чарапа.
Друга линија дизајнера је и нови луксуз. Не говоримо о Викторији од девојачких хаљина Викторије Бекам, већ о другој линији Дерека Лема и Јил Сандер, на пример. Замишљени су као дизајнерске колекције доступне младим људима који би припремали дјевојчице и дјечаке за скупље линије истих дизајнера. Међутим, демократске линије могу замијенити главне. Можда су мало једноставнији и најбоље дизајнерске силе нису бачене на њих, али одјећа из друге линије је мало мање квалитетна од прве. Успут, сећаш се трећег спрата робне куће Тсветнои? Можда је то најбољи могући начин да се илуструје појам "нови луксуз": тамо се продаје чувени тандем бренда Маје-Сандро, као и најбољи примери британске лаке индустрије у средњем сегменту - Реисс и Вхистлес. У близини се налази кутак Тхе Цубе гдје можете наћи сажете хаљине и капуте украјинског бренда с повијешћу тисућа Бевза за 10-15.
Прије свега, нови пакет је намијењен младим људима иу неком смислу прогресивним људима. Уморни су од Топсхопа, немају жељу да умиру због Миу Миу-а, али очигледно не желим да идем на другу полиестерску ствар за 999 рубаља. Марке из новог луксузног сегмента су прикључци, због којих је вредно мало затегнути појасеве. Престаните да толеришете 15 цветних хаљина: са истим новцем можете купити и Ацне кошуљу, ИРО гаћице и чизме Сее би Цхлое. Ефекат од њих ће бити значајнији: они ће трајати дуже, а њихово значење је веће.
