Ин-Хеаринг: Како маркетери стварају хипе око козметике
Понекад трикови Уз помоћ којих стручњаци промовишу козметику, они постају превише очигледни: ретка особа не зна за постојање истих ББ крема које су почеле да производе чак и фармацеутске марке. На захтјев Вондерзине, блогерка љепоте Василина Воробиева рекла је за овај изум њемачких фармацеута и других ствари којима се баве трговци.
Василина Воробиова Коаутор Твинс Абоут Беаути
Не тако давно, на европском тржишту појавио се еко-пријатељски бренд Куре Базаар. Основала је свој модел, током трудноће, размишљајући о томе да ли је штетно наносити нокте, а да не ризикује ц неразумљиве композиције које су преузеле иницијативу у њене руке. Постојала је лабораторија, рад је почео да кува, и након неколико година, на полицама, лакови буквално са кромпировим скробом у композицији су се већ ловили. Добра прича, зар не? Проблем је у томе што се неколико година раније слична легенда већ појавила у вези са оснивањем још једне марке лакова за нокте, Прити НИЦ. Људи више не продају прах и ружеве, продају митове и лепе приче.
Посебно за пацијенте који се подвргавају ласерској терапији, њемачки љекарници су развили крему за тонирање и умирење, названу Блемисх Балм. Азијске козметичке компаније брзо су схватиле где могу да профитирају, а ББ креме су почеле да освајају источно тржиште. Неколико година, изум једног бумеранга се враћа у Европу: поред тога, чини се да ниједан произвођач који поштује себе није остао, а име од два слова је постало масовно лудило. Ознаке су већ достигле ДД-креме (и више нису ограничене само на креме за лице: замислите, већ постоји ББ-нешто за нокте!), И није чињеница да ће се ово завршити. Оно што је заиста постало иновација у овој индустрији је велико питање; скраћеница је постала тренд, али да ли постоји озбиљна потреба за задуживањем, ако иза имена ништа што се односи на оригинал - густо, са јаким маскирним способностима за крему - није вредно тога? Али на тржишту увек постоји нешто ново, као што су тонирани хидратизатори (хидратантне креме са тонизирајућим ефектом) или тонске креме у облику серума, које се великодушно додају комплексима против старења. Ако верујете трговцима, опет. Али шта да радим? Према добро познатој формули дуго времена, потражња ствара понуду.
Успјешан сектор таквих фондова, који су изгледа направљени за животиње, процвјетао је.
Међутим, то се дешава и обрнуто. Прошле године, животињска хистерија је буквално преплавила сферу љепоте: негдје је било гласина да коњски шампони још нису били бољи, а тисуће људи су пожуриле да га провјере. На интернету, такве вијести се шире брзином муње, али чак и за такву брзину, изненађује колико брзо се појављују нови брендови (наравно, домаћи: „Хорсе Форце“, „Зоо ВИП“ и други), специјализујући се искључиво за коњске шампоне за људе. Сектор сличних производа је процветао, што је, чини се, направљено за животиње, али је погодно за људе што је више могуће: козје креме, тестиране од стране руковатеља млијечних производа, отишле су на тржиште, а пронашле су и своје фанове. Али ово (у многим аспектима вештачки загрејано) узбуђење није могло да траје вечно, а животињски талас у самој индустрији лепоте је опао.
Маркетинг је област креативности у којој се бајка заиста не остварује, али она која је лијепо (и што је најважније, вјероватно) речена, може донијети значајне приходе својим запосленицима. И мада је овде важно повјерење потенцијалних купаца, неразумне фантазије понекад дају далеко већу зараду од стварно корисних компоненти у композицији, о којима није било никога да измисли цвјетну легенду. Није ни чудо: ко сада не жели да верује у наноскале или бајке у хемијским формулама?