Сто година шминке: Како поновити шминку различитих деценија
У протеклих сто година - скоро минуту на скали вјечности - не само идеје о људским правима, мода, већ и репрезентација женских слика у популарној култури и читав концепт лепоте потпуно су се променили. На идеје о томе шта је модерно а шта не, све утиче - од политичког и економског стања земље до слика које емитују филмске и поп звијезде.
Пројекат 100 година лепоте, фокусиран на слике реплициране у поп култури, јасно показује како су се ове идеје промениле у различитим земљама. Промењена је шминка, фризура и стил - уз музику, књижевност, политички систем и, не мање важно, место жена у друштву. Мооре Соболева је покушао да обједини стилове који су популарни у шминкању у свакој деценији, и покупио алате који ће им помоћи да поново створе. Усредоточили смо се првенствено на еуропско-амерички модел - јасно је да су у земљама Азије и Африке слике и стилови били различити, а то је потпуно другачији разговор.
1910с
Декада која је садржала крај Едвардијанске ере и Првог светског рата. Тиха кинематографија, позориште и балет утичу на идеје о женској лепоти: балерина Анна Павлова и глумица Мари Пицкфорд сматрају се идеалним. 1909. године, Харри Гордон Селфридге отвара Селфридгес продаваоницу у Лондону с првим “козметичким кутцима” и долази до новог маркетинга: куповина није нужност, већ задовољство.
У моди - аристократско бледило (тан у овом тренутку се још увијек сматра пуно сиромашних, многи раде на свјежем зраку) и јасно украшене обрве. Знак здравља се сматра ружичастим руменилом на образу: то је оно што видимо на разгледницама и постерима, а са њим се Мари Пицкфорд појављује на насловници часописа Тхе Тхеатре. Очи су обојене на минимум: само глумице које су строго поробљене на слику вампжене жене, посебно Теда Баре, активно користе црне сенке. У цјелини, козметика је повластица богатих људи и "беспослених" жена: тада су почеле да се шуте за шминку!
1920с
19. августа 1920. године усвојен је Деветнаести амандман Устава САД, који је женама дао право гласа. Почело је "двадесетогодишњица", једне од најсјајнијих деценија у историји. Врхунац џеза, књижевности и општег осећања слободе довео је до појма флапера: девојчица које су, као мушкарци, учествовале у јавном животу и уживале заједно са њима.
Флапери су носили кратке хаљине, одрезали косу, пушили, певали, плесали, водили активни сексуални живот и ведро насликали. Зелда Фитзгералд, Исадора Дунцан, Лоуисе Броокс, Цлара Бов - сјајне жене постају важне личности у културном животу. Класични шминкерски поклопац - танке свијетле обрве (често су се обријале и поново обојиле преко обрва), драматични црни димови, тамне танке бистре усне с наглашеним "Купидовим луком" и понекад са "срцем".
1930-их
Америка је ушла у Велику депресију, а Европа се једва опоравља од шокова Првог светског рата и припрема се за Други. Бум заставе блиједи, џез доба се завршава. Лакост је замијењена снажном каризмом снажних и не баш ведрих жена: Катхерине Хепбурн, Бетте Давис, Јоан Цравфорд, Марлене Диетрицх у мушком одијелу. Грета Гарбо, чија је каријера цветала крајем двадесетих година, позната је по томе што се готово никада не осмехује на екран (филм "Ниночка" из 1939. године са натписом "Гарбо се смеје!"). Постоје легенде о њиховим сложеним ликовима, њихов лични живот је предмет дискусије.
Ове нове сложене жене имају јасно дефинисане усне и драматичне јагодице изван граница природне линије. Очи наглашавају дугачке закривљене трепавице. Глумице користе рачуне, али индустрија не заостаје: 1931. године на тржиште је отишао први увијач за трепавице, а 1933. Маибеллине је произвео јефтину маскару, доступну свакоме.
1940с
Рат који је растрган ратом позива жене: постају пуноправни учесници у страшним догађајима. Постоје пропагандни плакати који показују потенцијал женске моћи: један од њих, "Можемо то учинити!", Касније је реплициран као феминисткиња. Коса његове јунакиње је ушушкана испод марамице, на лицу му је здрав тен и руменило. Истовремено, слика популарне девојке са дугом косом, заобљених облика и светлих (обично кораљно црвених) усана све више добија на популарности.
Пин-уп девојка је обично полугола или обучена у војну униформу: жена, упркос свим позивима за рад, треба да инспирише мушкарце у погледу јавности. Пин-уп плакати су чести међу војницима; често глуме филмске глумице - посебно Бетти Грабле и ултра популарна Рита Хаивортх (једна од првих атомских бомби је по имену Гилда добила име по њеној хероини). У биоскопу ноир постаје важан жанр - детектив уплетен у пороке, гдје често нема ни једног позитивног хероја, а фатална жена је обавезна.
1950-их
Послијератно вријеме одузима женама иницијативу и враћа их у кухињу, мужу и дјецу. Почиње беби бум, а проблемски имиџ “идеалне домаћице” долази у моду - са уредном фризуром, штиклама, шминком и накитом, припремом оброка са више јела и управљањем кућом и баштом.
Чувени материјал "Водич за добру супругу", објављен у часопису Хоусекеепинг Монтхли у мају 1955. године, садржи потпуну листу правила "добре жене", па чак и ако је овај текст посебно лажни, као што неки скептици тврде, то је још увијек прилично индикативно. Лепа жена педесетих година је добро ошишана и здрава жена: има савршен црвени руж, чак и широке обрве, подвучене јагодице и косу. И у животу и на екрану она би требало да буде традиционално секси и слатка, мало наивна и истовремено види своју срећу у мушкарцу - као јунакиња Марилин Монрое и Аудреи Хепбурн.
1960-их
Шећер Пентекостална кора, срећом, брзо је пукла: наредне деценије донела је сексуалну револуцију (првенствено због почетка контрацептивних пилула 1960. године), а са њом и такозвана британска инвазија - цветање британске контракултурне уметности, коју је предводила Тхе Беатлес. У Америци, Анди Вархол оснива "Фабрику", која постаје не толико уметнички студио као начин живота.
Жене накратко режу косу и цртају огромне трепавице као што је Твигги, или наглашавају сексуалност уграђену у апсолутни: намерно као Бригитте Бардот и опуштени као Јане Биркин и хипији. У исто време, под знаком истраживања свемира, футуризам, сјај и пластика долазе у моду, али модни "простор" остаје конвенционалан сексуално. У шминкању, жене почињу да овладавају светлим пастелним нијансама и техником резаног набора (чврсто исписани набори века), који ће се вратити у инстаграм педесет година касније.
1970с
Естетски и културни преокрети шездесетих поставили су неколико важних трендова који су се појавили у седамдесетима. Хипији су направили моду за природност и "природне тонове" - дуга коса и лице Иоко Оно без шминке постали су симболи естетике раних 70-их. Захваљујући њима, у друштву је настао интерес за психоделике, светле сенке и етничке мотиве.
Сексуална револуција, нераскидиво повезана са хипијима, и принципи слободне љубави настављају да ослобађају жене - Деббие Харри и Фаррах Фавцетт појављују се на омотима, лепе, храбре и измишљене. У исто време у Њујорку, а касније иу Лондону, глам и пунк покрет добија на замаху - а тиме и екстремне црне стрелице узорка Сузи Суе. Шминка престаје да буде чисто женски прерогатив (доказ за то је сјај на лицима солиста Нев Иорк Доллса), а захваљујући Давиду Бовиеу, модне фотографије долазе у моду.
1980с
Долазе године необуздане, не може се наћи још једна реч, диско: леопард отисци, огромне длаке, треперење и велики бљесак свих могућих боја, каменчићи и искре са величином кованице од пет копека.
Декада, која је недавно направљена да се презире, екстремно је проширила границе стила, проглашавајући принцип "светлијим - бољим". Године 1981. МТВ канал се отвара, а мода уличног певача (Цинди Лопер, Ким Вилде) је под утицајем готово више од филмске глумице - али чак и стилске иконе као што је Мицхелле Пфеиффер нису застареле 80-им годинама. Стар Варс и Бацк то тхе Футуре франшизе отварају еру блоцкбустера - филм је сада више фокусиран на младе него на одрасле; истовремено почиње бум тинејџерских серија
1990с
Боом боом 80-их замијенио је минимализам с једне стране и агресиван грунге с друге стране: херојски шик младе Кате Мосс и крхкост Винона Ридера раме уз раме с умазаним ружом Цоуртнеи Лове и смеђим натеченим уснама Схирлеи Мансон из Гарбаге. Истовремено, стил је диктиран од стране хероја и хероина тинејџерских филмова - у Америци је и даље филм „Ступид“ још увек дисао, а власник Лиме Цриме До Деер му је чак посветио колекцију.
У подземној моди на врхунцу урнебесне естетике са својим јарким бојама, иу сјајном - бум супермодела: имена Наоми, Цинди, Цлаудиа и Линда не захтевају имена, а снимак Георгеа Мицхаела "Слобода!" поставља нове (и прилично нереалне) стандарде лепоте и сексуалности.
2000с
2003. године, креативни директор компаније Ланцоме Фред Фарругиа лансира Јуици Тубес - прозирне дебеле сјаје са мирисима воћа - који одмах постају објекти жеље (и истовремено имитација). 2000-те наслеђују минимализам из претходне деценије, развијајући га: у овом периоду је уобичајено сликати са благим неутралним нијансама, само да би их украсили јасним црним стрелицама, они носе исте прозирне сјаје или руж за усне.
Ангелина Јолие, већ суперзвијезда, стилизира греиге-сив руж (брендови почињу марљиво производити сличне боје), разбијене обрве и блиједу кожу. С друге стране, интерес за латиноамеричке звијезде - Јеннифер Лопез, Салме Хаиек - популаризира штављење: солариј и производи за сунчање се натјечу с прашком и салветама.
2010с
Наше време се обично карактерише као најразличитије: козметичка индустрија нуди све могуће боје и текстуре. Жеље купаца и, сходно томе, произвођача коначно се поклапају са могућностима: формуле омогућавају постизање и светлих боја и не-сухих текстура, трајности и удобности.
Шминка постаје уметност и коначно престаје да се уклапа у границе рода: Патрицк Старрр и Манни Гутиеррез играју мање улогу у козметичкој моди од Ким Кардасхиан. Традиционалне боје свима су досадне, а корисници уче нове нијансе: црвене сенке постају свакодневни тренд, а чак ни усне ненаравних боја никога неће изненадити. Инстаграмом доминирају дугачке стрелице, активне контуре, влажне, блиставе јагодице и савршено обликоване усне (чак и ако су плаве).
Паралелно са инстамазикуиу, који укључује десет слојева козметике (једноставно зато што камера "једе" половину боја и текстура), мода за "природну љепоту" се развија - и сјајна (озлоглашени "здрави сјај", здрави сјај), и не-ретуширани: жене се све више показују као што јесу. Шминка из потребе коначно се претворила у додатак, а изглед - у медију расположења, који се може мењати у зависности од жеље. И то је ово - и уопште није разноликост текстура - главно достигнуће индустрије.
Фотографије: Викимедиа Цоммонс (1, 2), Парамоунт Фамоус Ласки корпорација, Парамоунт Пицтурес, Твентиетх Центури Фок, Алан Цлоре Филмс, Регенци Ентерприсес, Никкие Туториалс