Прича једног бренда: Меадхам Кирцххофф
Постоји много брендова у свету, које волимо од и до - са свим својим експериментима, успонима и падовима, понекад из необјашњивог разлога (а понекад и зато што нас преплављује талас универзалне љубави према њима): тражимо њихове ствари, не желимо да купимо целу шину на продају и Са заљубљеним дахом, чекамо нове колекције. Време је да схватимо шта је феномен њихове привлачности. Данас пажљиво проучавамо причу о успеху авангардног британског бренда Меадхам Кирцххофф, који спаја рококо редундантност, глам роцк и готику, чије су чипкасте и спанглед хаљине носиле Марие Антоинетте и носиле Цоуртнеи Лове и чија је луда колекција за Топсхоп разбацана као хот цакес
Почетком 2000-тих Енглез Едвард Мидхам и Француз Бењамин Кирцххофф дипломирали су на Централ Саинт Мартинс, најпрестижнијем колеџу у Лондону. У последњим годинама студија, схватили су да ће радити заједно - кажу да се то десило након мржње дуета свих осталих студената. Млади дизајнери су одлучили да се дуго не баве роцк-ом и лансирали су своју етикету скоро током матуралне промоције 2002. године. Испрва је то био бренд за дјечаке и звао се са примјетном предрасудом у једном смјеру - Бењамин Кирцххофф. Али, даља судбина бренда је тада била јасна - мушка одећа се разликовала од будуће жене прилично номинално.
Млади дизајнери нису почели да стичу искуства од својих надређених у радионици, нису били приправници у великим модним кућама, и уопште нису били посебно заинтересовани за административне привилегије које им је факултет обезбедио. Напунили су бумпс и сада признају да су учинили много глупости. Заправо, младалачки максимализам их је довео до мушког модног тржишта - дизајнери су били уверени да ће прилично конзервативна индустрија одеће за мушкарце бити идеална позадина за експерименте. Делимично онако како је било - храброст јучерашњих студената одмах је привукла пажњу. Међутим, испоставило се да су дивље ствари у најбољим традицијама лондонских наказа свима хтјеле разговарати, али нитко није хтио купити. Пропадање илузија трајало је четири године, а 2006. године свет је видео бренд Меадхам Кирцххофф. Одликује се непредвидљивим именом и таквом погоном, за који су велики брендови одавно имали храбрости и до данас.
Од првих минута постојања бренда, Едвард и Бењамин су знали да ће се само облачити принцезе. Нису се ограничавали на монструозне величине кристала, који су шивени на каскадама од чипке, лакирани блиставим и обложеним шареним крзном. На представама Меадхама Кирцххоффа, модели не могу бити танки и високи, могу плесати канкан и осмех насликати као дугине зубе. Њихова хероина не би се појавила нигде осим у Лондону. Да, и такав непромишљени дует, такође, неће бити рођен на другој локацији. Меадхам Кирцххофф су људи са улица у Лондону, али још више луди. Боју косу плаве и ружичасте, носе дивљу блузу у викторијанском стилу, не ометају их и апсолутно нису заинтересовани за оно што се догађа у стварном свијету. Као резултат тога, дует је претворио живу и гласну Енглеску наших дана. И цео свет је био изненађен када је сазнао да је не само Бурберри ћелија погодна за извоз из Велике Британије.
У ствари, Мидхам и Кирцххофф су проклети сретници. Може се дивити ружичастим вилама на њиховим изложбама, али ако размислите о томе, Меадхам Кирцххофф је прави економски феномен. Њихове сложене, сувишне ствари појавиле су се када је читав свијет пожурио ка поједностављењу и минимализму. Због такве театралности више не дају писма хвале - у ствари, управо због ње је Јохн Галлиано отпуштен из Диор-а. Али ови љубитељи судбине воле само за њихово потпуно одвајање од стварности, на чему инсистирају. У више наврата били су наглашени на завидном нивоу: Бритисх Фасхион Авардс им је доделио награду у категорији "Награде за нове таленте за спремност за ношење" у 2010. години. У 2012, дуо је био номинован за "Нев Бранд", а њихова мушка колекција, први пут приказана исте године на Лондонској мушкој недељи моде, фаворизовали су Вогуе, и-Д и Тхе Нев Иорк Тимес. Поред тога, недавно је бренд уврштен на листу БоФ 500 - рејтинг најзначајнијих индустријских фигура према издању Бусинесс оф Фасхион.
Можда је све у квалитету - и не мислите да је такво објашњење превише банално. Међу огромном протоку ситног новца, који се зове брза мода, Меадхам Кирцххофф изгледа више него достојан. Да, њихова хаљина вас може коштати и три и шест хиљада фунти. Али све ствари се праве у британским фабрикама, а Николас Кирквоод израђује ципеле из првих колекција. Према речима дизајнера, многе ствари су толико сложене да су њихови празни завршени у студију не без учешћа самог дуета. Бењамин и Едвард верују да скупа одећа несавршеног квалитета није мода, већ нека врста глупости. Много времена проводе у архивама, обнављају изгубљене технике везења и ткања чипке, одговорни су за свако дугме, и као резултат тога добијамо ствари скоро хауте цоутуре. Ово је вероватно један од ретких случајева када је купљени скупи предмет заиста вредан свог новца.
Дует муза је Цоуртнеи Лове, која је, за све своје легендарне, веома контроверзна дама. Стога су Едвард и Бењамин додали магију слици луде роцк анд ролл диве: шљокице, чипке и бујне сукње. Тако би се девојчица обукла да је била остављена неколико сати у позоришној гардероби. Али се испоставило да старијим девојкама такође није сметало да се забаве. Њихови клијенти су паметни, иронични, солвентни и веома земаљски. Јер нема ничег забавнијег од стопала у смешним сјајним ципелама Меадхама Кирцххоффа, који плешу одрасле плесове у самом бару. Наравно, овај бренд обожавају адолесценти. Али дизајнери схватају да, због трошкова ствари, четрнаестогодишње девојчице не могу бити њихова циљна публика. Дакле, они покушавају да буду на Вивиенне Вествоод - пре тридесет година, млади људи су се молили за њу, али цена одеће је била претерана. Међутим, можете купити јефтини дрес Вивиенне Вествоод и осјећати се врло цоол. Није теско погодити да Меадхам Кирцххофф такодје прави мајице (њихове “тисхотке” са препознатљивим “Када се сан остварује” продају се за само сто долара), а поред тога, организују сарадњу са британским демократским брендом Топсхоп.
Главни циљ Едварда и Бењамина је да останете сами. Иду на то сасвим поуздано: дизајнери готово да не дају интервјуе, не шаљу своје ствари звијездама, не воде друштвене мреже, не праве пред-колекције и нерадо дају ствари часописима за снимање. Укратко, индустрија није успела да их стави у оптицај, а то је учинило Меадхам Кирцххофф комерцијално успешним, иако је лако могло да потоне. Данас мастодони модне трговине сарађују са брендом. Дечки су направили дуксеве и шалове за Амазон, нацртали лондонске таксијеве за онлине робну кућу Фарфетцх, и сарађивали са Топсхопом два пута (ово је било ове јесени, и одмах је купило), а Музеј Викторије и Алберта организовао је ретроспективу најсјајнијих дела бренда. Иначе, лансирање Меадхама Кирцххоффа није прошло без финансијске подршке британском масовном тржишту: дизајнери су учествовали у програму Топсхоп НЕВГЕН. Од 2012. године, бренд је такође почео да шива мушку одећу, и да, то је чудно као и женска. Али се продаје, а посебно добро у Источној Европи, у Украјини, Русији и Казахстану. Ако смо спремни за експерименте, то значи да је лед точно сломљен.
Меадхам Кирцххофф је само класична срећна прилика када сви оду на десну страну, а онај који иде на север побеђује. Искрено и искрено волимо Х&М, волимо рафинирану естетику Раф Симонса и тридесетак других цоол брендова који се не могу увијек разликовати. Али још увек је лепо када нешто дивље, кружно, бескомпромисно и са кристалима виси у ормару међу сивим трениркама и правим памучним струнама. Као што су сами дизајнери рекли, "тра-ла-јебени-ла!".